提要：芒果加QQ碰撞出的火花、14個(gè)重大項(xiàng)目、20億元大單、文化領(lǐng)軍人物與紅地毯，14日，文化湘軍以豪華陣容亮相文博會(huì)，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來(lái)不缺少話題，更以其創(chuàng)新性吸引著人們的關(guān)注和思考。
湖南：13“文化人”領(lǐng)路文博會(huì)
芒果加QQ碰撞出的火花、14個(gè)重大項(xiàng)目、20億元大單、文化領(lǐng)軍人物與紅地毯，14日，文化湘軍以豪華陣容亮相文博會(huì)，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來(lái)不缺少話題，更以其創(chuàng)新性吸引著人們的關(guān)注和思考。
“15個(gè)簽約項(xiàng)目中，以湖南廣電與騰訊簽署的協(xié)議規(guī)模最大，接下來(lái)，湖南廣電的內(nèi)容資源將與騰訊的渠道相結(jié)合，互相借勢(shì)。”湖南省委宣傳部副巡視員、省文改辦主任蔣祖烜告訴記者，此次文博會(huì)，湖南首次由政府出面組團(tuán)參展，湖南團(tuán)在出版、動(dòng)漫、演藝和新媒體方面均有亮點(diǎn)呈現(xiàn)。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰難掩笑意。據(jù)此前媒體報(bào)道，馬化騰早在4月底就已抵達(dá)湖南，與湖南廣播電視臺(tái)洽談互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體的融合，謀求與湖南廣電旗下的芒果國(guó)際傳媒（集團(tuán)）有限公司進(jìn)行合作，合作模式可能是入資等。雖然馬化騰、湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林仍對(duì)合作細(xì)節(jié)三緘其口，但雙方相談甚歡，且歐陽(yáng)常林親自將馬化騰送往停車(chē)場(chǎng)，親密合作伙伴關(guān)系已彰顯無(wú)疑。湖南廣電新媒體業(yè)務(wù)布局已進(jìn)入井噴階段，利用內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)多方拓展變現(xiàn)渠道是目前湖南廣電最主要的新媒體戰(zhàn)略。此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近年來(lái)湖南廣電集團(tuán)進(jìn)行制播分離，將一些有潛力的子公司分拆上市成為了一種趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)公司的介入可能加快這些公司的上市進(jìn)程，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司也可以獲得更多的內(nèi)容資源。芒果國(guó)際曾計(jì)劃于2013年上市，此次與騰訊成功簽約，芒果國(guó)際上市時(shí)間有望提前。
另外，在當(dāng)天的項(xiàng)目簽約儀式上，湖南出版集團(tuán)與韓國(guó)CGV株式會(huì)社簽署1億元的“泊富國(guó)際廣場(chǎng)”影院合作項(xiàng)目，將在長(zhǎng)沙打造檔次最高、設(shè)備最新、管理系統(tǒng)最先進(jìn)的超五星級(jí)影院。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是眼球經(jīng)濟(jì)，吸引了關(guān)注就成功了一半。在湖南團(tuán)當(dāng)天的活動(dòng)中，推出了13位文化領(lǐng)軍人物，形式別具一格。歐陽(yáng)常林等13位文化領(lǐng)軍人物，分別代表出版湘軍、電視湘軍、動(dòng)漫湘軍、演藝湘軍等一一走過(guò)紅地毯，加上湖南衛(wèi)視主持人何炅、張丹丹主持，成功地吸引了眾多關(guān)注湖南文化產(chǎn)業(yè)的目光。
湖南展館則重點(diǎn)展示了湖南媒體零售、手機(jī)動(dòng)漫、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)，突出了科技推進(jìn)下的湖南文化產(chǎn)業(yè)。正門(mén)入口以LED展示開(kāi)篇，13位湖南文化領(lǐng)軍人物的短片在館內(nèi)循環(huán)播放，形成磅礴的文化氣場(chǎng)。展團(tuán)在展區(qū)還有各種不同的主題活動(dòng)在進(jìn)行，6種湖南工藝表演、琴島演藝表演、《百科全說(shuō)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽嘉年華、《梯瑪神歌》等。
傳統(tǒng)出版跨領(lǐng)域背上“電子書(shū)包”
“電子書(shū)包教材將于明年上半年進(jìn)入市場(chǎng)，大本價(jià)格大概是1000多元，比市場(chǎng)價(jià)要低，但目前還處在整合內(nèi)容階段�！兵P凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)譚躍告訴記者，“如果簡(jiǎn)單地把現(xiàn)有教材搬入電子書(shū)意義不大，學(xué)生更需要學(xué)習(xí)解決方案，這可以利用我們集團(tuán)現(xiàn)有的大量教材教輔內(nèi)容資源”。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，鳳凰豐富的教育出版內(nèi)容資源將與元太的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，雙方共同打造從內(nèi)容到移動(dòng)終端再到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的全方位教育出版數(shù)字化解決方案。未來(lái)，使用鳳凰版教材的學(xué)生將可能用上裝載著鳳凰教材和配套教學(xué)資源的電子書(shū)包。
最近根據(jù)美國(guó)一家教育機(jī)構(gòu)所公布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2014年，教學(xué)書(shū)籍?dāng)?shù)字版本的銷(xiāo)售額將會(huì)攀升近20%，這個(gè)數(shù)據(jù)意味著數(shù)字化教科書(shū)產(chǎn)業(yè)約10億美元的商機(jī)。在第六屆文博會(huì)上，電子圖書(shū)展位大量出現(xiàn)，所占展位面積超過(guò)一半以上，電子出版物大有成為出版主流的趨勢(shì)。尤其是教育電子書(shū)市場(chǎng)的巨大潛力讓眾多電子書(shū)相關(guān)廠商垂涎。元太科技董事長(zhǎng)劉思誠(chéng)表示，元太科技與鳳凰出版集團(tuán)正在合力開(kāi)發(fā)適合教育市場(chǎng)使用的電子書(shū)及電子學(xué)習(xí)器，但雙方的合作將并不局限于電子書(shū)領(lǐng)域。元太科技所屬母公司永豐余集團(tuán)，以造紙起家，集團(tuán)產(chǎn)業(yè)橫跨造紙、印刷、電子紙、生技、金融、證券等領(lǐng)域。元太科技在2009年收購(gòu)電子紙專(zhuān)利擁有者美國(guó)E-Ink公司。目前全球近90%的電子書(shū)閱讀器都采用元太科技E-Ink的電子紙。
而鳳凰出版?zhèn)髅绞侵袊?guó)基礎(chǔ)教育教材的重要出版基地，也是中國(guó)出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)惟一資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入超百億的文化企業(yè)，出版的23種中小學(xué)教材在全國(guó)近30個(gè)省市廣泛使用。雙方的合作可能涉及跨領(lǐng)域整合。
“山貓”：文博會(huì)坐享“授權(quán)蛋糕”
“那是吉咪！那個(gè)書(shū)包我要買(mǎi)�！本鸵�?yàn)橛≈截埡图涞男蜗螅瑫?shū)包、果盤(pán)、T恤都成為文博會(huì)動(dòng)漫館里小朋友熱捧的對(duì)象，售價(jià)300元的書(shū)包并不便宜，但“開(kāi)幕前兩天的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額就達(dá)到了50多萬(wàn)元。”然而，江蘇山貓兄弟動(dòng)漫游戲有限公司副總裁陳常兵更大的興趣點(diǎn)卻不止于此，“這是一家移動(dòng)禮品供應(yīng)商，每年禮品銷(xiāo)售額有2億元規(guī)模；這是某省委宣傳部想委托我們打造動(dòng)畫(huà)片宣傳片……”他拿出這兩天換到的名片如數(shù)家珍。從動(dòng)畫(huà)片電視版權(quán)銷(xiāo)售到品牌授權(quán)，山貓公司此次文博會(huì)之行收獲頗豐。
“目前，我們與美國(guó)一家有150年歷史、年銷(xiāo)售額達(dá)200億美元的食品集團(tuán)衍生授權(quán)談判已接近尾聲，他們的礦泉水、食品等都將打上中國(guó)貓的形象。此項(xiàng)合作將產(chǎn)生1億元的年利潤(rùn)。”在全球授權(quán)商品市場(chǎng)，每年的銷(xiāo)售額超過(guò)2000億美元，其中，美國(guó)占據(jù)了65%左右的份額，相比之下，中國(guó)所占的份額不足0.7%。按照國(guó)際慣例，授權(quán)業(yè)務(wù)收入44%來(lái)自于卡通行業(yè)。0.7%下的44%產(chǎn)值就太微薄了。而相比之下，迪斯尼的品牌授權(quán)收入有160億美元，占其中收入的40%。
一邊是誘人的產(chǎn)業(yè)蛋糕，一邊是尚未崛起的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為此，山貓前期發(fā)展中將衍生產(chǎn)品主要拿到了國(guó)外銷(xiāo)售。2009年，山貓銷(xiāo)售收入約為1000萬(wàn)美元，其中30%的收入來(lái)自品牌授權(quán)。但陳常兵表示，要實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)收入增長(zhǎng)20%的目標(biāo)，就要進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前其圖書(shū)音像授權(quán)給湖南出版集團(tuán)下屬出版社，書(shū)包等文具授權(quán)福建廠商生產(chǎn)，玩具及家居用品授權(quán)給東莞廠商。
保護(hù)自己的動(dòng)漫品牌，充分開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、加大營(yíng)銷(xiāo)后勁，加速整合構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有了這些努力，坐擁世界上最大的動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫將大有希望。
臺(tái)灣展區(qū)：小產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)大經(jīng)濟(jì)
“去年只有15個(gè)攤位、500平方米，然而內(nèi)地的市場(chǎng)和商機(jī)讓參展的臺(tái)灣企業(yè)非常滿意，此次參展，臺(tái)灣展覽面積增加了5倍多，有62家臺(tái)灣商家看好文博會(huì)的商機(jī)前來(lái)。今年新增的門(mén)類(lèi)包括時(shí)尚創(chuàng)意、工藝品、生活用品�！迸_(tái)北世界貿(mào)易中心服務(wù)業(yè)推廣組組長(zhǎng)張惠華告訴記者，今年商家大量增加，非常踴躍。臺(tái)灣小產(chǎn)業(yè)業(yè)者非常多，規(guī)模雖小但經(jīng)濟(jì)效益卻十分可觀。希望能通過(guò)展會(huì)找到內(nèi)地代理商，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。
法蘭瓷華南地區(qū)副總經(jīng)理李國(guó)駒介紹說(shuō)，今年已經(jīng)是他們連續(xù)第五年參加深圳文博會(huì)，去年法蘭瓷在現(xiàn)場(chǎng)成交超10萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)還將有30%以上的增長(zhǎng)�！氨本┪牟⿻�(huì)、深圳文博會(huì)都是品牌宣傳的重要平臺(tái)，現(xiàn)在法蘭瓷專(zhuān)賣(mài)店幾乎開(kāi)遍了內(nèi)地的省會(huì)城市，僅深圳的年銷(xiāo)售額就呈20%-30%的年增長(zhǎng)率�！�
此次臺(tái)灣展商組織方臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全表示，深圳文博會(huì)給臺(tái)灣提供了新的機(jī)會(huì)，幾天時(shí)間上百萬(wàn)的人流量，給臺(tái)灣文化創(chuàng)新產(chǎn)品與內(nèi)地及國(guó)際同行間創(chuàng)造了商機(jī)。內(nèi)地著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，北京、上海、廈門(mén)等多個(gè)城市都出臺(tái)了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施，這對(duì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意業(yè)界來(lái)說(shuō)是大好的發(fā)展良機(jī)。一段時(shí)間以來(lái)，由臺(tái)北世界貿(mào)易中心牽頭在南京、重慶、東莞等地相繼舉辦的臺(tái)灣名品交易會(huì)，在內(nèi)地找到了廣闊的市場(chǎng)與合作機(jī)會(huì)。趙永全認(rèn)為，兩岸文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)很多，資金、人才、市場(chǎng)、創(chuàng)新機(jī)制都可以充分合作，未來(lái)合作層面也可以擴(kuò)展到共同研發(fā)新的文化產(chǎn)品，共同面對(duì)全球市場(chǎng)，推廣中華文化。
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