中國移動(dòng)位于杭州的手機(jī)閱讀基地剛剛換了一個(gè)新家，原有的辦公場(chǎng)所已經(jīng)容不下其迅速擴(kuò)張的人員。
“目前基地已經(jīng)有員工140多人，而在去年5月基地正式組織化運(yùn)作時(shí)，只有不到40人。”6月24日，中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠告訴記者。
一年時(shí)間，伴隨人員數(shù)量增長的則是電子閱讀市場(chǎng)的日漸火熱。從內(nèi)容提供商到硬件廠商，再到電信運(yùn)營商，都有著各自整合市場(chǎng)、掌控產(chǎn)業(yè)鏈的野心。
背靠5.5億龐大手機(jī)用戶，中移動(dòng)涉足手機(jī)閱讀，給外界無限遐想。盡管如此，記者在其手機(jī)閱讀基地采訪，仍然感受著上上下下?lián)涿娑鴣淼木o迫感。事實(shí)上，當(dāng)中移動(dòng)于今年5月5日宣布自己的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用時(shí)，漢王、盛大、中文在線等不同類型的電子書業(yè)者，已經(jīng)早早地推出了各自的電子閱讀平臺(tái)。
一半員工負(fù)責(zé)內(nèi)容編審
手機(jī)閱讀是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)通信的結(jié)合。戴和忠表示，為了突出內(nèi)容的重要性，中移動(dòng)的思路是，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，“打造全新的、開放的圖書發(fā)行渠道”，從而推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值的規(guī)模發(fā)展。
其中，第一個(gè)舉措就是免去流量費(fèi)，以盡快吸引用戶參與進(jìn)來。
“以前由于流量費(fèi)原因，不少用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)懷有提防恐懼的心理。”戴和忠表示，“免流量費(fèi)的目的就是讓用戶完全不用擔(dān)心這個(gè)，降低手機(jī)閱讀的使用門檻。”事實(shí)上，流量費(fèi)在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入中一直占有很大的比重，中移動(dòng)此舉堪稱魄力。
其次，中移動(dòng)在組織資源開展業(yè)務(wù)時(shí)，尤其強(qiáng)調(diào)規(guī)模營銷。“以往的很多業(yè)務(wù)，移動(dòng)并不承擔(dān)營銷義務(wù)。而手機(jī)閱讀是中國移動(dòng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。各省移動(dòng)公司都在通過各種方式，投入各種資源，推動(dòng)用戶的規(guī)模發(fā)展。”戴和忠說。據(jù)了解，從今年1月份全國推廣以來到4月底，中移動(dòng)手機(jī)閱讀的訪問用戶數(shù)接近1500萬。
在內(nèi)容環(huán)節(jié)，中移動(dòng)提出了“精細(xì)運(yùn)營”的新思路。據(jù)記者了解，盡管依托于內(nèi)容運(yùn)營合作伙伴，中移動(dòng)移動(dòng)閱讀基地僅內(nèi)容編審部就達(dá)到七十多人，占整個(gè)移動(dòng)閱讀基地員工的一半。而內(nèi)容運(yùn)營合作伙伴主要負(fù)責(zé)對(duì)圖書等內(nèi)容的全方位審核、篩選、推薦以及精細(xì)化策劃和營銷支撐。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4
|
