大勢(shì)所趨
網(wǎng)絡(luò)自制劇是被“逼上梁山”的產(chǎn)物？對(duì)此，視頻網(wǎng)站并不認(rèn)同。
“如果只是因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)高而做自制劇，那就本末倒置了。”陳漢澤告訴《華夏時(shí)報(bào)》，土豆網(wǎng)做自制劇不是一時(shí)興起，而是要做未來(lái)的長(zhǎng)線布局。“這些年，土豆網(wǎng)一直在考慮，除了平臺(tái)我們還能做些什么？結(jié)論是，我們想拍一些真正屬于網(wǎng)民時(shí)代的劇，發(fā)出代表土豆網(wǎng)用戶價(jià)值觀的聲音。我們認(rèn)為自己制作比買(mǎi)劇更有意義。”
優(yōu)酷網(wǎng)副總裁潘沁對(duì)本報(bào)表示，視頻網(wǎng)站需要“更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求和屬性的產(chǎn)品”。優(yōu)酷網(wǎng)從2008年上半年就啟動(dòng)了自制劇業(yè)務(wù)，截至目前已經(jīng)制作了將近20部電視劇。
為了找到適合網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)調(diào)性，網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材上區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇。陳漢澤說(shuō)，土豆網(wǎng)主要用戶是18-30歲的年輕人，因此，他們主要做都市、娛樂(lè)類(lèi)的劇目，而不會(huì)很熱衷現(xiàn)在電視臺(tái)熱播的倫理劇、家庭劇。“傳統(tǒng)播出平臺(tái)的主流電視劇未必在網(wǎng)上受歡迎。即便將來(lái)做家庭劇，也不會(huì)過(guò)于傳統(tǒng)，而是會(huì)借鑒韓劇，在思路、方法、包裝上有所改變。”
優(yōu)酷網(wǎng)更偏愛(ài)職場(chǎng)、愛(ài)情、時(shí)尚生活類(lèi)的題材，而且劇集短小精悍，適合網(wǎng)民辦公室和快節(jié)奏生活中的視頻消費(fèi)習(xí)慣。“由于審核時(shí)間等制約因素，傳統(tǒng)電視劇無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一些最新現(xiàn)象和話題做快速跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以快節(jié)奏地回應(yīng)受眾。”潘沁說(shuō)，傳統(tǒng)影視劇制作的成本很高，往往光演員這一項(xiàng)的投入就溢出了一部劇的價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇不會(huì)一味去跟風(fēng)，非要用明星不可，反倒會(huì)在劇本和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上投入更多力量。
潘沁坦言，與購(gòu)買(mǎi)相比，自制劇的成本算是小投入。但目前對(duì)優(yōu)酷而言，“自制劇只是小規(guī)模，不會(huì)取代大規(guī)模的引進(jìn)劇。”陳漢澤表示，如果自制劇業(yè)務(wù)發(fā)展得好，也不排除未來(lái)可能成立專門(mén)的影視公司。據(jù)悉，土豆網(wǎng)早在2007年就已有籌謀自制劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。
不過(guò)，視頻網(wǎng)站在買(mǎi)劇時(shí)已十分謹(jǐn)慎。并不是非要買(mǎi)熱門(mén)劇，購(gòu)買(mǎi)題材是多元化的，主要是符合網(wǎng)民的口味，比如趙寶剛主打青春色彩的那些電視劇。
產(chǎn)銷(xiāo)合一尋求新盈利點(diǎn)
視頻網(wǎng)站已經(jīng)從自制劇上看到了“錢(qián)景”。
《歡迎愛(ài)光臨》未開(kāi)播就已盈利，在策劃初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品將該劇作為全球推廣的首個(gè)平臺(tái)。此外，該劇的海外發(fā)行已賣(mài)到了11個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)，并在開(kāi)發(fā)寫(xiě)真集等衍生品。即使較為山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也獲得了惠普、摩托羅拉、聯(lián)想、現(xiàn)代汽車(chē)、康師傅綠茶等知名廣告主的青睞。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在優(yōu)酷的播放量已近7000萬(wàn)，該劇的第三季被網(wǎng)友稱為是繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。
潘沁說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前較為清晰的盈利點(diǎn)是植入廣告、貼片廣告，以及其他終端的收費(fèi)。所謂的其他終端，包括手機(jī)、電視臺(tái)、戶外媒體等。“現(xiàn)在已經(jīng)有電視臺(tái)和戶外媒體表示想買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)自制劇，無(wú)線移動(dòng)終端則是未來(lái)一個(gè)非常重要的內(nèi)容渠道。”未來(lái)理想的盈利是打通更多發(fā)行渠道，多種模式并進(jìn)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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