隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體越來越多加入到與紙質(zhì)媒體競爭并分割市場的行列，傳統(tǒng)報業(yè)的市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭也越來越激烈，傳統(tǒng)報業(yè)如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)影響下的新型市場需求已成了大家共同面對的問題。
多年以來，數(shù)字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關(guān)注的是，在中國推動其發(fā)展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構(gòu)，而是以IT技術(shù)與服務(wù)見長的廠商。因此，這也是中國特色的數(shù)字出版。而數(shù)字出版正引導(dǎo)報業(yè)突破。
借助新技術(shù)尋求突破
目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。
在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開始積極探索新的發(fā)展方向——數(shù)字出版。但另一方面，數(shù)字出版應(yīng)用模式很大程度上依賴于技術(shù)，無論技術(shù)人才，還是技術(shù)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)報業(yè)機構(gòu)都十分薄弱，難以支撐各種數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用，在這種情況下，傳統(tǒng)報業(yè)與專業(yè)數(shù)字出版技術(shù)、服務(wù)商的合作勢在必行。
方正阿帕比執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)早年曾得益于IT技術(shù)，比如方正激光照排系統(tǒng)。但是在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)報業(yè)與IT技術(shù)的關(guān)系與過去完全不同，它們不再是簡單的排版業(yè)務(wù)過程，而是滲透到業(yè)務(wù)與管理的各個環(huán)節(jié)，甚至成為業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)。
目前很多報業(yè)機構(gòu)都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，而采編、網(wǎng)站以及讀者之間，甚至機構(gòu)內(nèi)部跨平臺間的互通、聯(lián)動、促進使得新的業(yè)務(wù)模式不斷產(chǎn)生，這也對數(shù)字出版專業(yè)技術(shù)與服務(wù)商提出了新的挑戰(zhàn)。
從“根本”開始
在技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的情況下，一般傳統(tǒng)出版機構(gòu)都從哪些方面著手向數(shù)字出版變革呢？或者說，如何根據(jù)自身實際情況，務(wù)實有效地發(fā)展數(shù)字出版？這是近年來報業(yè)數(shù)字化變革中經(jīng)常探討的命題，幾乎所有的報業(yè)機構(gòu)都提出同樣的問題。
據(jù)報載，在一次報業(yè)數(shù)字化研討會中，山東一家報業(yè)集團的負(fù)責(zé)人就曾指出，傳統(tǒng)報業(yè)走向數(shù)字出版，如果走不好第一步，后面的進程都會受到影響，所以必須要謹(jǐn)慎而行，穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)求實效。這種觀點得到了與會同仁的普遍認(rèn)同。
那么，如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)求實效？傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型該從哪里入手？這一點至今沒有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。
據(jù)了解，《光明日報》是從引入數(shù)字報刊制作系統(tǒng)入手，一方面改善原有數(shù)字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動實現(xiàn)iPhone版數(shù)字報的發(fā)布、更新，數(shù)字報與手機報的同步發(fā)行。而《中國證券報》卻是從引入發(fā)行管理系統(tǒng)入手，并于今年10月宣布數(shù)字報刊收費發(fā)行。在針對數(shù)字報刊的發(fā)行管理系統(tǒng)中，不同讀者對象都被設(shè)置了不同的權(quán)限和收費模式，其管理效率得到大大提高。此外，《中國證券報》還由此實現(xiàn)了與聯(lián)通iPhone運營體系對接、聯(lián)通iPhone版手機報發(fā)布、TRSIDS的身份認(rèn)證對接，并直接支持客戶第三方內(nèi)容產(chǎn)品的收費等服務(wù)。這些功能和應(yīng)用也是當(dāng)前報社的迫切需求。
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