手機上網用戶會隨著3G的成熟而倍增，但形成規模化市場的用戶群需要一定時間。這給移動互聯網出了一個難題，一旦各種資金蜂擁而入，而市場效應短時間內難以釋放，會不會跟早期的互聯網一樣泡沫化嚴重？另外目前手機上網資費太貴，讓移動互聯網用戶使用數據業務的積極性大打折扣。
手機操作系統多樣化。這也給移動互聯網的發展出了難題，這意味著廠商在開發手機應用時，必須考慮不同機型。很多開發者甚至連像樣的產品都沒開發出來，資金就耗完了，更重要的是，電信運營商在支付手段、推廣方式等方面，對手機應用的支持力度還不夠。
因此，要想真正挖出移動互聯網的“金子”，建設開放、共贏、競爭的產業鏈是不可或缺的。這是因為，資費的降低、終端的豐富和應用的精準化，都需要整個產業鏈的共同努力，任何單個企業都無法獨立實現。
優化產業鏈是發展移動互聯網的關鍵
隨著網絡傳輸能力的提升，移動互聯網的互動性隨之增強，這對手機廠商、無線內容提供商、運營商來說，既是機遇也是挑戰。在互聯網與通信網絡融合的大背景下，一直掌握產業主導權的運營商也不得不一改過去吃獨食的“霸王”形象，以開放的姿態團結產業鏈上的企業一起掘金。
運營商的重新定位。在2G時代，憑借良好的信道覆蓋，中國移動在內地市場的霸主地位堅如磐石，與SP、WAP相比，中國移動一直是游戲規則的制定者，一系列不平等的利益分成條款，在自己日進億元利潤的同時，卻使產業鏈下游的企業艱難度日。
3G發牌后，中國電信和中國聯通擁有更成熟的3G制式，必將加劇行業的競爭，SP、WAP將有更多的成長選擇。最近，中國移動推出了移動社區mSpaces，其目的在于整合和連接因互聯網平臺和手機平臺無法暢通通信所帶來的虛擬鴻溝。在手機平臺上，用戶能夠通過已經綁定的手機，向自己的mSpaces空間發布移動博客或者移動彩信等信息內容。而依托移動夢網，中國移動早已對移動電郵、移動博客、移動游戲、移動音樂、移動搜索、移動支付等業務進行了新的規劃與調整。
對于中國電信來說，這是一個大顯身手的時代。它目前已成立了互聯網及增值業務運營中心，旗下的信元公眾信息發展有限公司全面負責移動互聯網的增值業務。它在2009年12月還推出了“天翼”品牌，為了加強天翼的中高端市場目標與以移動互聯網應用為核心的差異化的業務特點，它還聯合SP，包括騰訊、新浪、搜狐、TOM在線、空中網等有線、無線互聯網門戶，為用戶提供豐富的移動互聯網應用，全方位滿足用戶互聯網商務、娛樂、生活、信息咨詢等需求。
中國聯通正忙于重組，在移動互聯網上的動作不及競爭對手大。但是，中國聯通擁有其他兩大運營商所不具備的優勢，其擁有全球最成熟的3G制式，整個WCDMA產業鏈都非常成熟，再加上iPhone持續熱銷的助力，一旦WCDMA在國內商用，它將對另外兩種3G制式形成強有力的沖擊。
產業鏈的優化整合。移動互聯網將比傳統互聯網擁有更大的受眾基數，除了電信運營商外，產業鏈各方也都不會錯失商機。今后，電信運營商的競爭方，不僅來自同伴，也可能是手機廠商，甚至有可能是現在還毫不起眼的SP。如蘋果通過與運營商合作，參與業務分成，開創了業內運營的新模式。而蘋果iTunes音樂商店的出現，使服務成為新的利潤來源。同時，當3G步伐臨近，手機上網用戶開始以億計數時，備受運營商擠壓之苦的SP們也看到了新的發展希望。
此外，移動廣告將進入快速發展階段。根據美國市場研究公司HeavyReading預測，到2013年，全球手機廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。移動廣告會在未來兩年進入井噴階段，并對傳統互聯網形成強有力的沖擊。
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