中國網(wǎng)游業(yè)在經(jīng)歷長期高速增長后，近兩年逐漸呈現(xiàn)增速放緩局面，而與此同時，網(wǎng)游出口漸被視為國內(nèi)廠商的一片新“藍海”，各大網(wǎng)游企業(yè)爭相邁出國門，“淘金”全球市場。
伴隨國產(chǎn)網(wǎng)游的出口熱潮，民族原創(chuàng)網(wǎng)游在國際化這條“既充滿鮮花，又布滿荊棘”的道路上積極前行，網(wǎng)游“中國造”也開始嘗試整合全球資源。
從“引進來”到“走出去”
經(jīng)過近十年發(fā)展，中國網(wǎng)絡游戲業(yè)已成為一個年營收超過320億元人民幣規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，而且行業(yè)整體還成功上演了一場“華麗轉(zhuǎn)身”：十年前，中國市場上的網(wǎng)絡游戲，幾乎都是舶來品，所謂的“韓國泡菜”“歐美漢堡”充斥業(yè)界；而在今天，原創(chuàng)網(wǎng)游已占居中國網(wǎng)絡游戲的主導地位，并且一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲還積極“走出去”。
國家新聞出版總署副署長孫壽山在日前于上海舉行的“第九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上表示，2010年我國共有34家網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長111％。
“民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲走向海外市場，實現(xiàn)了由版權(quán)引進到版權(quán)輸出、進而提升到服務輸出的巨大轉(zhuǎn)變，越來越多的承載中華文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡游戲得到了美國、俄羅斯、日本、德國、東南亞等海外市場消費者的好評，成為我國出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中華文化的國際影響力。”孫壽山說。
目前各大網(wǎng)游企業(yè)也普遍對游戲出口寄予厚望。盛大游戲董事長兼CEO譚群釗表示，公司未來將致力于建立多個全球運營中心，面向不同的區(qū)域和語言提供服務，同時也在尋求跟全球的運營伙伴合作輸出產(chǎn)品。“希望盛大游戲不只是一個中國區(qū)域的游戲公司，它同時也將面向全球，為全球用戶提供產(chǎn)品和服務。”
對于中國網(wǎng)游廠商的“走出去”戰(zhàn)略，上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁樸舜優(yōu)指出，只有走出去才能看到更多、學到更多，也才能找到更多的機遇。而且，“走出去”也意味著中國企業(yè)要把國內(nèi)產(chǎn)品輸出到國外，把在中國市場的成功經(jīng)驗與國外分享。
互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)艾瑞咨詢認為，國內(nèi)游戲運營商在搶占了中國網(wǎng)絡游戲市場的份額之后，都將目光延伸到了海外市場。未來網(wǎng)絡游戲的競爭范圍將波及全球。就目前情況來看，國內(nèi)游戲產(chǎn)品的出口，會以東南亞地區(qū)為主，歐美市場次之。
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