移動(dòng)，從拒絕到渴望
自2010年蘋(píng)果iPhone4上市以來(lái)，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)出一種近乎瘋狂的熱情。即便到了開(kāi)售大半年之后，蘋(píng)果推出的白色版iPhone4仍獲得排隊(duì)搶購(gòu)、哄抬價(jià)格的“禮遇”。
按照蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克在第三財(cái)季說(shuō)明會(huì)上公布的信息，中國(guó)市場(chǎng)的季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了6倍。一位廣州本地的蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商則向南都記者表示，就其自身數(shù)家店面的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，iPhone的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPad和iPodT ouch等移動(dòng)終端產(chǎn)品，更不用說(shuō)蘋(píng)果電腦M ac。再加上通過(guò)灰色渠道流入國(guó)內(nèi)的港版、美版、C D MA版iPhone，銷(xiāo)量增長(zhǎng)遠(yuǎn)不止6倍。
如果訴諸國(guó)資委一事屬實(shí)，說(shuō)明iPhone使之瘋狂的遠(yuǎn)不止蘋(píng)果粉絲，還有運(yùn)營(yíng)商。
兩年前，中國(guó)移動(dòng)曾就引入iPhone與蘋(píng)果進(jìn)行談判。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果希望引用在北美市場(chǎng)與A T & T合作時(shí)采用的業(yè)務(wù)收入分成模式，中國(guó)移動(dòng)拒絕了。隨后，蘋(píng)果又提出以600美元(按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算超過(guò)人民幣4000元)的單價(jià)向中國(guó)移動(dòng)出售iPhone，并要求必須給用戶以購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，中國(guó)移動(dòng)依然拒絕。
2010年，中國(guó)聯(lián)通引入iPhone4并持續(xù)大賣(mài)、斷貨，中國(guó)移動(dòng)“正式”動(dòng)起了iPhone的腦筋。先是在2010年末，中國(guó)移動(dòng)最大的省級(jí)分公司廣東移動(dòng)率先推出了面向iPhone用戶的專(zhuān)屬服務(wù)頁(yè)面，并免費(fèi)提供把移動(dòng)SIM卡裁剪成iP hone用小型SIM卡的服務(wù)。隨即，所謂剪卡服務(wù)出現(xiàn)在全國(guó)各地中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳中。
進(jìn)入2011年，這種略帶“挑釁”意味的iPhone用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)了解，目前中國(guó)移動(dòng)在許多地市已直接推出換小卡的業(yè)務(wù)，不需要再剪卡。即便在所有的中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)中，沒(méi)有任何一款機(jī)型需要用到這種小型SIM卡。
聯(lián)通，無(wú)怨無(wú)悔
事實(shí)上，在許多中國(guó)聯(lián)通員工眼中，這種換小卡業(yè)務(wù)本身就是一種赤裸裸的引誘，“鼓動(dòng)”聯(lián)通iPhone用戶轉(zhuǎn)投移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 。除 此 之外，移動(dòng)方面還不止一次主動(dòng)公布了自己的在網(wǎng)iPhone用戶數(shù)。最新消息稱(chēng)，在中國(guó)移動(dòng)北京公司的年中工作會(huì)議上，有高層稱(chēng)北京移動(dòng)的iPhone用戶數(shù)已達(dá)60萬(wàn)，多于北京聯(lián)通的34萬(wàn)。而北京移動(dòng)，恰恰是此前面向iPhone4的推出預(yù)存話費(fèi)套餐的“主角”。
至于中國(guó)聯(lián)通，據(jù)其2010年財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)年銷(xiāo)售通信產(chǎn)品支出為106 .9億元，同期銷(xiāo)售通信產(chǎn)品收入74 .6億元，銷(xiāo)售虧損32.3億元，其中3G終端銷(xiāo)售虧損(3G手機(jī)補(bǔ)貼成本)為31.7億元。這些虧損并不全來(lái)自iPhone，但作為絕對(duì)的主推機(jī)型，聯(lián)通對(duì)iPhone的補(bǔ)貼可謂不遺余力。
然而，即便如此，中國(guó)聯(lián)通在爭(zhēng)搶iPhone的問(wèn)題上仍顯得“無(wú)怨無(wú)悔”。今年初，中國(guó)聯(lián)通在其最新發(fā)布的廣告中，通過(guò)“關(guān)羽騎小木馬沖鋒上陣”的惡搞情節(jié)，暗諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)并不能完美匹配iPhone4(中國(guó)移動(dòng)iPhone用戶僅能使用2.75G網(wǎng)絡(luò))，直接程度絲毫不比中國(guó)移動(dòng)遜色。
“進(jìn)入3G時(shí)代以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力相對(duì)平衡，手機(jī)制造商的話語(yǔ)權(quán)有所增加。但像蘋(píng)果這樣絕對(duì)是空前的�！比A捷咨詢電信行業(yè)分析師鄭重湘認(rèn)為，蘋(píng)果向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放iPhone銷(xiāo)售是大勢(shì)所趨，“蘋(píng)果自身也有保增長(zhǎng)的需要，而中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)是無(wú)法忽略的。”他表示，接下來(lái)只是些“誰(shuí)先引入”、“引入哪個(gè)版本”、“補(bǔ)貼方案能否通過(guò)”等細(xì)節(jié)�！八^各種‘狀告’和‘阻撓’，只是在面對(duì)可見(jiàn)的正面交鋒時(shí)，把自己的武器磨得更利一點(diǎn)�！�
“當(dāng)您從A ppleStore在線商店購(gòu)買(mǎi)iPhone時(shí)，您將得到無(wú)需合約的iPhone。因此您可以自由選擇要注冊(cè)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，并且可以隨時(shí)更改運(yùn)營(yíng)商�！边@是蘋(píng)果在線商店iPhone銷(xiāo)售頁(yè)面下的一句話，有意無(wú)意間，彌漫著“中立”的味道。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
