近日，央視和湖南、江蘇、浙江、安徽等衛(wèi)視的2012年廣告招商活動都已完成。本報記者根據(jù)上述幾家衛(wèi)視的招標(biāo)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出了明年“最賺錢的十大電視節(jié)目”。
從這張榜單及背后的數(shù)據(jù)，我們可以看出明年全國熒屏的大趨勢：廣電總局對娛樂節(jié)目總數(shù)的控制，促使各衛(wèi)視加大了電視劇播出的比重；但緊隨其后的“限廣令”，又使得電視劇播出時不能再任意插播廣告，觀眾有望在看電視劇時能“一看到底”。
榜單
最賺錢十大節(jié)目 央視占四席
央視和湖南、江蘇、浙江、安徽四家衛(wèi)視2012年廣告招標(biāo)總額為203.4億元，其中“最賺錢TOP10”的廣告招標(biāo)額總和達(dá)到了184.86億元，占總額的九成。
其中，吸金大戶央視有4個節(jié)目位列“最賺錢TOP10”，排名第一、第二的《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》的廣告招標(biāo)額均在40億元以上，讓其他所有節(jié)目都望塵莫及，分別是排名第十的《幸福劇場》的14.8倍和10倍。
加上《黃金劇場》和《天氣預(yù)報》，央視4個節(jié)目的廣告共賣出了124.9億元，占央視和四家衛(wèi)視招標(biāo)總額的六成。
2012年中國最賺錢電視節(jié)目TOP10
排名節(jié)目 頻道(億元)招標(biāo)額說明
1《新聞聯(lián)播》央視 58.81后標(biāo)版：38.43億元提示收看：13.81億元報時組合：6.56億元
2《焦點(diǎn)訪談》央視 41.21A特段：28.28億元后廣告：8.83億元提要后：4.08億元
3《非誠勿擾》江蘇 21.76中插廣告：18.2億元冠名+特約播出：3.56億元
4《黃金劇場》央視 16 第一、二集中插廣告：7.4億元冠名：3.5億元合作企業(yè)、兩集的貼片廣告、下集提示收看等共計至少5.1億元
5《金鷹獨(dú)播劇場》湖南 14 冠名：1.98億元中插廣告套裝：6.160億元合作伙伴：2.75億元貼片廣告套裝：3.1億元下集精彩看點(diǎn)冠名標(biāo)底價：4870萬元
6《快樂大本營》湖南 至少 預(yù)告版冠名：8668萬元；+《天天向上》 10.24插播廣告套裝：6.91億元《天天向上》冠名招商價格：1.28億元《快樂大本營》冠名招商價格：1.18億元
7《天氣預(yù)報》 央視 8.9 1+1廣告：6.48億元 特約收看廣告標(biāo)底價：2020萬元/條/單元，共12個單元，共計2.4億元
8《中國藍(lán)劇場》浙江 5.48 中插廣告：5.48億元
9《第一劇場》安徽 4.05 中插廣告：4.05億元
10《幸福劇場》江蘇 3.97 中插廣告：3.2億元全年冠名：7500萬元
趨勢
電視劇份額上升 占總額21.6%
2012年，各衛(wèi)視綜合頻道的黃金時段廣告收益將會進(jìn)入一個調(diào)整期，業(yè)內(nèi)預(yù)計，電視劇廣告份額會大幅上升。
在“最賺錢TOP10”中，包括央視《黃金劇場》在內(nèi)的5個電視劇欄目上榜，共吸收43.58億元廣告，占招標(biāo)總額的21.6%，超過娛樂節(jié)目15.7%的比率。
不僅如此，與2011年的廣告招標(biāo)情況相比，央視《黃金劇場》和湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》的廣告招標(biāo)額依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增長，安徽衛(wèi)視的《第一劇場》成功跨進(jìn)了4億時代，新生代的《中國藍(lán)劇場》和《幸福劇場》的廣告額更是翻了一番。
《非誠勿擾》2012年的招標(biāo)額與2011年相比，預(yù)計增長了162.2%。記者從其廣告招標(biāo)書中發(fā)現(xiàn)，《非誠勿擾》拿出了更多的廣告資源，2011年，其總標(biāo)底約為4.6億元，而2012年僅插播廣告的總標(biāo)底就已經(jīng)達(dá)到了11.76億元。
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