“限廣令”和“限娛令”的發布在給電視臺帶來巨大損失的同時，卻讓視頻網站如沐春風。此前出臺的“限娛令”和“限廣令”一方面讓更多年輕觀眾流向網絡視頻，同時傳統電視廣告時長的縮短也將會對廣告商產生擠出效應，而這部分廣告極有可能會流向視頻網站，電視廣告向網絡轉移的趨勢進一步加劇，而那些主流視頻網站有望進一步瓜分互聯網廣告份額。與此同時，國內包括土豆、優酷、樂視網等在內的多家主流視頻網站企業都把發展廣告業務作為未來的戰略重點，視頻網站的吧廣告收入有望在未來兩到三年內進入集中爆發期。
在經過多年的耕耘后，視頻網站恰逢行業高速發展和政策驅動的多重利好期。在廣電總局最新限令及在線視頻網民數量劇增等多重因素影響，在線視頻行業的廣告份額水漲船高。據業內人士預計，今年主流視頻網站有望進一步瓜分互聯網廣告份額，與此同時，電視廣告向網絡轉移的趨勢進一步加劇，因此主流視頻網站廣告收入有望實現翻番。
日前，隨著廣電總局下發《廣播電視廣告播出管理辦法的補充規定》，規定自2012年起全國各電視臺電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，同時此前發布的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，綜藝類節目在全國衛視頻道遭遇限制后，視頻網站將成為影視版權方的首選，而電視臺不能插播廣告也將有益于視頻網站。“限廣令”和“限娛令”的發布在一定程度上加速了廣告由電視向網絡轉移的趨勢，也使得更多廣告廠商重新制定廣告的投入方向。
近年來，視頻網站正在形成與電視等公共媒體進行競爭的局面，對于視頻網站而言，廣告投放的規模也在急劇擴大，有專家表示，視頻網站的廣告將在近二至三年有一個非常明顯的爆發期。根據易觀國際數據顯示，2011年第三季度中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元，同比增長達139％，環比增長48.1％，按照目前的增長趨勢，預計今年全年網絡視頻廣告市場收入規模將首次突破50億，較2010年的21.7億元增長130.6％。
據悉，2011年網絡視頻在互聯網廣告預算中的占比增速明顯，從一年前的不到10％迅速提升到15％，與此同時，一些廣告主開始把視頻和電視歸為同一類，由此可見整個業界對視頻的認同。目前，包括土豆、優酷、搜狐視頻、騰訊視頻在內的主流視頻網站都在進行今年年的廣告招商，在競爭方面，目前國內沒有一家視頻網站能完全壟斷市場，整個行業還處于積極爭取市場份額的階段。2012年，整個行業剛剛開始進入正規化、規模化競爭，盈利仍不是行業競爭的主要關注點。
隨著品牌廣告主對網絡視頻的營銷價值與效果評估的認知加深，使視頻網站成為新的品牌營銷渠道，大型綜合性視頻網站受益最為明顯。在限娛令和限廣令發布后，加速電視廣告預算向網絡視頻廣告遷移，優酷、土豆這類第一陣營視頻網站的廣告銷售有望增長40％-50％，而小型視頻網站則在20％左右。目前，廣告收入是視頻網站的主要收入來源。以優酷為例，目前優酷總體收入中95％是廣告收入，其余的5％包括收費業務收入、版權分銷收入和無線業務收入等。
目前，由于各視頻網站對廣告形式的創新并不多，主要仍是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主，這也在一定程度上限制了廣告位的增加，導致視頻廣告的單價不斷上升，有專家表示，2012年第一陣營視頻網站的廣告價格至少將保持50％以上的年增長率，其中貼片廣告上漲幅度更為迅速。
值得注意的是，在廣告高漲的刺激下，視頻網站對于影視資源的把控也在進一步加強，獨播大戰開打，從傳統的國內熱門影視劇轉向綜藝節目、動漫劇、港臺劇、韓劇和美劇。此前，獲得新浪注資的土豆網，一舉買下臺灣中天電視臺《康熙來了》等五檔王牌綜藝節目的獨家網絡播放版權，將其他視頻網站擋在門外。目前來看，視頻網站廣告的增長速度遠低于視頻版權的價格增速，對于如何平衡廣告收入和逐年高企的版權投入將成為各視頻網站所要面臨的重要挑戰。
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