“當然，孫悟空的形象需要重新定位、包裝。”《孫悟空之火焰山》導演速達告訴本報，新制作的動畫電影必須符合現代人的審美觀，要傳遞當代的價值訴求，加入更多的現代生活體驗。“我們將突出孫悟空忠誠、誠信的形象，而那些‘假丑惡’則由各種妖魔鬼怪扮演。”于是，新版的孫悟空不再是那個正義凜然的形象，他有些玩世不恭，甚至有些不正經的荒誕，“很酷很叛逆吧。”速達說，而之所以首先選擇“火焰山”，“是因為原著里這個篇章最完整、最適合改編”。
對整部影片的基調，制作團隊也經過了詳細的考量，“要強調趣味性和動物性，比如主角在說話的時候要更逗樂。”此外，1965年版本的《大鬧天宮》只有孫悟空一個主角，但在《孫悟空之火焰山》中，師徒四人都將粉墨登場。“豬八戒是個很惹人喜歡的角色，我們特別突出了他豬鼻子靈敏等特點，使之更加鮮活。”速達說。
據介紹，《孫悟空之火焰山》的投資高達數千萬元，一些特效環節將交付國外團隊操刀。但在動畫特點上將保留“中國動畫學派”的美學風格，“老版孫悟空的基本元素將得到保留，比如臉型和臉上的顏色分布。”錢建平說，但其余的奇幻場景將由更現代的特效完成。
在錢建平看來，在美影廠的片庫里，唯一可以和“孫悟空”媲美的形象要數“黑貓警長”。《黑貓警長》自上世紀80年代推出之后，一直具有很高的人氣，造型內容、故事都有很高的品牌記憶商業開發價值。
此次推出的《黑貓警長2》將于2014年上映，其余3~5部以黑貓警長為主角的動畫電影也正待開發。其中，“黑貓警長”被定位為“智、勇、趣、酷”的動漫明星，“我們將通過現代的故事來延續這部老片的生命力。”導演姚光華介紹，新系列的《黑貓警長》不再突出貓與鼠的爭斗，而是把視角拉回到兒童身上，“展現小朋友在現實和夢想間的沖突”。于是，在這部電影中，觀眾能夠看到未來世界的虛幻和想象，甚至是魔幻的冒險，“主要為了引導孩子的夢想。”姚光華說。
產業鏈發展
“2+X”是錢建平為美影廠設立的一個整體規劃，“2”指的是“猴子(孫悟空)+貓(黑貓警長)”，以這兩個深入人心的動畫形象為基礎，重新進行故事創作和品牌發展。而“X”就是指老片的重新剪輯、加工和新動畫品牌的創建。
“老片修復我們仍在做，一般情況下，修復片將不會在影院上映，而是選擇在一些新媒體平臺播出，”錢建平說，“對新片的規劃則是建構在產業鏈的基礎上。”橫跨圖書、文具、食品、兒童用品等。
從2009年起，美影廠便開始與美特斯邦威達成戰略合作關系，并官方授權多部經典動畫作品的動漫形象用于美特斯邦威產品。去年夏天，美影廠首次嘗試與拍賣行合作，把以前創作過程中留下的原創素材，比如二維手繪動畫、剪紙動畫、木偶動畫等，集中亮相專場拍賣會。
3月6日，美影廠也啟動了與多家動漫企業的戰略合作簽約——與炫動卡通聯手打造音樂動畫片《我為歌狂》，這也是第一部針對文化事件和青春校園的動畫片。與二十一世紀出版社合作，開發多品種、多樣式的圖片繪本產品；與人民東方出版傳媒有限公司合作開發銷售周邊衍生產品。
“中國動漫產業體量大了，中國電影去年也就170億元票房，但是動漫產業已接近500億元，且這個產業增長很快，國家也在扶持。”錢建平坦言，美影廠的優勢在于它的歷史、它的經典片庫，但經典的延續必須以“原創”為源頭。“整個動漫產業鏈的發動機就是原創動畫片。這也是我們堅持做原創的原因。”
錢建平告訴本報，近兩年，一些營銷公司、技術公司，包括宣傳公司、各種企業都找到了美影廠，希望進行品牌營銷與合作，“創意是可以吸引投資方的，”他恍然地說，“我們這次的開發主要選擇了六部經典電影，如果這些影片開發順利的話，《蘇克和貝塔》、《沒頭腦和不高興》等題材也可以進入開發日程。”錢建平信心滿滿【創業網Cye.com.cn】。
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