高效突破創(chuàng)業(yè)7關連載(2)
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時間：2006-8-4 12:54:49 來源：創(chuàng)業(yè)網cye
作者： 我來說兩句 |
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實戰(zhàn)技巧三：給公司起個易記好聽令人印象深刻的好名字
曾經有一個叫鄒朋的天津朋友給我們來了一封很奇怪的信，咨詢我們關于為公司取名的學問。這位鄒朋友說，他和幾個伙伴想合作辦一個公司，經營方向是做一種用于燃油清潔的化學添加劑。他們幾個人都是從清華大學畢業(yè)的，在技術實力上沒有問題。但是他們在創(chuàng)辦公司的過程中，碰到了一個大難題，在公司的取名上爭執(zhí)不下。幾個朋友中，有人要取兩個字的名字，說簡潔明了，有人要取3個字的名字，說比較符合傳統(tǒng)，給人一種穩(wěn)重的感覺，有人要取4個字的名字，說比較洋氣，比較有利于未來的行銷。爭論了半個多月，仍拿不定主意。為此他們還花500多元請一家專業(yè)取名公司給他們擬議中的公司取了3個名字，但3個名字中沒有一個能令他們滿意的。鄒朋和他的伙伴們都為公司取名感到很煩惱，覺得取不好名字不但會影響公司當前的運營，可能還會影響未來公司的發(fā)展。接到這封信，有兩個方面我們感到很吃驚，一個是懷疑幾個年輕人對于合伙創(chuàng)業(yè)之事是否經過認真考慮，因為如果現在他們在這樣簡單的一件事情上都不能統(tǒng)一意見，那么將來辦公司麻煩事情多多，需要大家同時協(xié)力的問題一個接一個，到那時大家意見再不能統(tǒng)一怎么辦？第二個，是對他們的較真精神感到吃驚，真不愧是品牌大學清華的畢業(yè)生，連為公司取名字都帶著理工生的嚴謹。
的確，對于一個新公司，取好名字很重要。孔子說：名不正則言不順，言不順則事不成。雖然給公司命名其實是一件非常主觀的事情，有感于這幾位清華學生的認真，我們在回信中為他們提供了一些意見。如果這幾位清華畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)者能夠按照我們提供給他們的辦法來給他們擬議中的公司取名字，我們相信雖不能說結果一定上上，達到“雖不中亦不遠矣”的效果應該還是沒有問題的。
簡單說，給新公司取名字必須遵守三項基本原則。這三項基本原則是，簡潔，獨特，持久。在清華的這幾位合伙人中，有人主張新公司名字要簡潔，這無疑是正確的。簡潔和獨特都是為了便于人們記憶，讓人記不住或讓人記起來費勁的名字是糟糕的。當你的生意伙伴要給你打電話時，拿起電話，卻想不起你所在公司的名字，他只能問別人：那個什么什么公司的鄒朋。如果出現這種情況就麻煩了，很多生意機會可能就是因為一個難記難聽的公司名字而白白錯過。
有人主張在給新公司取名字的時候，應該盡量將一些裝飾詞去掉，例如，把“化學制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等修飾詞匯去掉，這樣做的目的是考慮將來公司的發(fā)展。可能不只限于“化學制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等，公司可能多元化，這樣一些限定性的修飾詞將可能影響未來公司的發(fā)展和顧客、商業(yè)合作伙伴對公司的認知。但是對于新公司來說，尤其是對于像清華這幾位學生預備創(chuàng)辦的這種專業(yè)性非常強的新公司來說，我們主張他們盡量將這些修飾詞放上去，因為這樣可以讓他們的顧客和商業(yè)合作伙伴對他們公司的性質一目了然，有利于新公司快速打開市場。如果公司發(fā)展順利，將來可以更換名字，雖然更換名字可能會付出一些代價，但相對于新公司打開市場的困難，付出這些代價是值得的。
持久，在現代社會比較難以做到，像“同仁堂”、“瑞蚨升”、“王老吉”等，一用上百年，那是因為他們所處的時代商業(yè)形式比較簡單，而他們的主營業(yè)務上百年未有改變，如同仁堂上百年一直做藥，瑞蚨升一直賣綢緞，王老吉一直賣涼茶。這幾位清華的創(chuàng)業(yè)者可以設想一下，他們將從事的化學制劑、化學添加劑是否可以做上百年？如果他們打算始終如一地從事這個行業(yè)，并且將公司的發(fā)展目標始終瞄準這個方向，那么，就算用兩個字的名字，同樣可以用上百年，成為百年老店。當然，這個也可能會遇到困難。就像聯(lián)想，中文名字雖然一直是聯(lián)想，但是英文名字卻在變來變去。
其次，要考慮民風民俗，尤其是在我們國家，禁忌比較多，工商管理對一些內容的避諱亦有明確要求，這可能與中華民族的悠久歷史和文化傳統(tǒng)有關。歷史越久遠，遺產多，負累也必然重，這就是一件事情的兩個方面。在這方面只能去遵守。幾年前，天津曾有一家飯店取名“塔瑪地”，曾引起軒然大波，搞得物議沸騰，倒是短時期內就“暴得大名”，弄得盡人皆知，但不久就在有關部門的干涉下關張大吉，全部投資都打了水漂。類似這樣的舉動，看似聰明，實則不智，要盡力避免。
第三，獨特。像娃哈哈、步步高等，就非常獨特、前者是因為起家做兒童飲料食品，取名娃哈哈，讓人一目了然，后者則巧妙利用了中國人、尤其是中國人中的廣東人，好討口彩的風氣，均是令人印象深刻的好名字。類似的還有老干媽、藏姑娘等等。反過來說，如TCL、聯(lián)想、海爾、長虹、國美、蘇寧等等，都屬于比較平淡化的公司名字，它們現在如日中天，那是因為它們的事業(yè)做得好，廣告費花得多，單純從企業(yè)取名的學問來說，這樣的公司名字對它們的事業(yè)甚少幫助。小本創(chuàng)業(yè)者尤其要注意這一點，既然你拿不出那么多的廣告費去打名氣，那么，不妨一開始就在公司取名上討巧一點。
第四，盡量去掉帶地理指向的詞。像這幾位創(chuàng)業(yè)者，如果他們未來的業(yè)務方面不想只限于一城一地，比如只限于天津，那么就應盡量去掉帶有地理指向的詞，如果按有關規(guī)定，像“天津”之類的地理冠詞不能去掉的話，也應盡量去掉后面的小地名，比如天津市和平區(qū)、天津市河東區(qū)、天津市南開區(qū)之類，添加上這樣的地理限制，很容易會讓人誤會你所有的只是一個小公司，從而對你的信用產生懷疑，影響公司的發(fā)展。
第五，去掉大而化之的詞。馬季當年說過一個相聲，就是宇宙牌香煙，很逗樂。但其實說明了一個道理，就是在給公司、給品牌取名的時候，要盡量避免使用這些大而不當的詞，那樣會讓人產生不知所云、華而不實、嘩眾取寵的感覺。對于認真做事的公司來說，尤其是對于高科技類的公司，這一點尤為重要。
第六，洋化要注意適度。這是個“崇洋”的時代，包括在企業(yè)命名上，也出現了很多洋化的趨勢，但要提高警惕。洋化得好，當然有百利而無一害。在上海之類的地方，居民天然就有追求洋化的傾向，公司擁有一個洋氣十足的名字比擁有一個土里土氣的名字，生意當然會好做得多，但是也要適度。在北京西四環(huán)四海橋旁邊，有一家酒店，據說是原上市公司藍田(現已改名生態(tài)農業(yè))旗下的資產，這個酒店的特點就是:甭管你從旁邊經過多少次，都甭想記住它的名字，那名字就有些洋化得過度了。另外還有自行車公司取名“格得瑪”、食用油公司取名“生立特”、服裝公司叫 “金來米”，念著不順，聽著也讓人感覺頭痛。類似這樣不倫不類、洋化過度的名字，對企業(yè)開展業(yè)務肯定不會有好處。
第七，考慮大環(huán)境。比如在目前中國人民對日本右翼普遍“很生氣”的情況下，你取個四個字的公司名字，而且發(fā)音讓人聽起來感覺好像日資企業(yè)，那就很不明智。
第八，在國家有關的法律規(guī)定中，對企業(yè)命名還有一些特殊規(guī)定，要注意這些規(guī)定。比如，對名稱中冠以“集團”字樣，相關法律規(guī)定注冊資本必須在2000萬元以上，同時必須有3個以上的子公司；對名稱中含有“房地產”字樣的，注冊資本必須在1000萬元以上；凡注冊資本達到200萬元以上，且生產經營范圍包含科工貿項目的，注冊資本達到200萬元以上，并擁有自營進出口權，以及由市級以上科技主管部門認定的高新技術企業(yè)，名稱中才允許帶有“實業(yè)”、“發(fā)展”等字樣。
第九，公司名字取好后，包括產品商標，別忘了先拿去注冊。有些朋友就是這樣，公司名字取好了，先不忙著去注冊，而是將公司牌匾、名片、廣告、信封、信紙等等都弄好后才去注冊，而這時才發(fā)現，這個名字早已被人注冊過，結果前期投入全白廢了。
考慮到鄒先生的具體情況，幾個準備一起合伙創(chuàng)業(yè)的朋友皆出自名校清華，我們建議他們可以考慮打打擦邊球，借用一下清華大學的光環(huán)，如“××清華”、“水木××”之類，可以幫助企業(yè)更快地成長，畢竟清華大學的名頭在國內非同小可，一般情況下人們還是很認這個牌子的。另外，我們還建議，如果他們的師長或朋友中有在業(yè)內赫赫有名、德高望重的人物，那么，如果有可能，在給公司取名時，不妨借用一下他們的名字，即使付出些費用也是值得的。
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