評論：投資者不該“一葉障目”
近日，廣東京威服飾公司董事長祝炳章因涉嫌詐騙被北京警方刑拘。據悉，祝炳章涉嫌“詐騙”手段主要包括：制造“假洋品牌”、“合同欺詐”、貨品“樣品與實貨不符”、幕后操作注冊多家公司并在短期內消失從而騙取加盟費等。該案涉及數百名加盟商，國內70余家媒體相繼介入報道，引起了國內中小項目招商市場極度動蕩。
祝炳章“涉嫌詐騙”是不是說明整個招商加盟行業都是在“涉嫌詐騙”？招商加盟行業目前亟須解決的問題的是什么？政府相關職能部門應該如何看待和規范整個招商加盟行業？信用機制如何同招商加盟行業緊密對接？加盟項目的盟主如何應對商務部5月1日實施的“特許經營條例”？特許經營業態和分銷業態的異同點在哪里？投資者在這兩種業態中應如何評估其中的風險？……諸多問題，亟待解決。
據資料統計，近兩年來，加盟連鎖門店開店的速度超過了歷史上任何一個時間段。從內因看，招商加盟行業經過了十多年的摸索，已經逐漸成熟起來，其管理制度和管理經驗日趨完善，行業中具有很高誠信度的企業逐年增加，一些靠行騙經營的企業在法律日臻完善的市場中被淘汰出局；從外因看，大量的港臺盟主和國外盟主相繼進入，提高了整個行業的門檻，并迅速占據了招商加盟的高端市場。從兩方面因素我們都可以看出，整體招商加盟市場正在不斷地發展壯大。
調查資料顯示，個人創業的成功率低于20％，而加盟創業的成功率則高達80％～90％。據中國連鎖經營協會的統計數據，我國特許經營企業達到2000多家，加盟店數量8.2 萬個。當然，這只是個理論上的數字，遠遠不能說明特許經營這種業態的實際情況。專家估計，如果加上類似特許經營的營銷模式，特許經營企業的數量應數倍于該統計數字。IResearch 艾瑞市場咨詢認為，作為一種全新的現代營銷模式，特許加盟經營已成為個人創業的重要途徑。
“一邊是洶涌的招商項目，一邊是澎湃的投資人潮，”目前全國正處于創業的熱潮中。專家估算，全國正在創業和準備創業的人數約有3000萬左右。其中約有80％的創業群體創業資金處在5萬～20萬元之間的低位投資區，其中多數投資者缺乏行業經驗，不具備采買的規模優勢，推廣的品牌優勢，競爭的技術優勢，如果采用個人創業的經營方式，失敗率極高。
從中可以看到，招商加盟市場是目前中國最大的市場。當然，越大的市場問題就越多，需要規范和管理的東西就越緊迫。
“特許經營條例”實施、祝炳章案件被曝，說明政府規范凈化招商行業的工作已經開始。盟主應該盡快提升自身的經營水平，強化企業的法律意識；投資者也不能“一葉障目，不見森林”，簡單地認為所有的招商加盟項目都在欺詐，要掌握最新的法律法規資訊，提高自己對項目的判斷力，客觀地認識現實市場；作為傳播媒體，不應把“吸引眼球，提高發行量”作為報道的編輯方針，要堅持客觀公正的報道原則，不僅要將違法企業即時曝光，也要宣傳推廣真正為投資者帶來成功的優秀招商企業，真正做到對投資者負責。
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