1. 發(fā)揮你的想象力
愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“想象力比知識(shí)更重要。”創(chuàng)立Google的兩個(gè)小伙子擁有足夠的計(jì)算機(jī)技能和知識(shí)，可以讓他們?cè)谠S多企業(yè)的IT部門(mén)里大顯身手――就像成千上萬(wàn)的其他技術(shù)專(zhuān)才。真正兩位小伙子家喻戶曉的原因是，他們想象可以用一種更好的方法搜索網(wǎng)絡(luò)，然后，他們把設(shè)想變成了現(xiàn)實(shí)。
2. 不斷質(zhì)疑提問(wèn)
“重要的是永遠(yuǎn)不要停止質(zhì)疑。”創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己提出的最重要的問(wèn)題之一是，我怎么才能做得更好?不論是對(duì)產(chǎn)品還是服務(wù)，不斷進(jìn)行優(yōu)化提高，這是吸引新客戶并留住老客戶的惟一途徑。菲爾(PhilKnight)將耐克鞋的銷(xiāo)量推上巔峰期間，比爾(BillBowerman)也在不斷改善鞋子的設(shè)計(jì)，讓耐克出品的鞋子時(shí)刻站在業(yè)界前沿。鮑爾曼總是在思考著，怎么才能讓新款式更加完美?如果愛(ài)因斯坦停止質(zhì)疑，我們的認(rèn)識(shí)，就會(huì)和他的學(xué)說(shuō)一起停留在相對(duì)論階段，永遠(yuǎn)與完整理論無(wú)緣
3. 跳出老思路
“繼續(xù)依賴制造出問(wèn)題的那套思路，是無(wú)法解決問(wèn)題的。”上世紀(jì)四、五十年代，書(shū)商印制的平裝書(shū)，純粹是過(guò)季精裝本的翻印，伊恩創(chuàng)建的班特姆出版社(BantamBooks)就從事這個(gè)。他很快發(fā)現(xiàn)，循規(guī)蹈矩，正束縛著企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＫ麤Q定――這令其他出版商和書(shū)店追悔莫及――面向大眾市場(chǎng)出版原創(chuàng)的平裝書(shū)籍。六年后，新舊兩種出版方式，全都經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。假如有機(jī)會(huì)推出電子書(shū)，相信貝蘭亭也會(huì)第一個(gè)行動(dòng)。
4. 相信你的直覺(jué)
“只有直覺(jué)才是真正有價(jià)值的東西。”愛(ài)因斯坦研究的是理論物理學(xué);他必須信任自己的直覺(jué)，才能取得進(jìn)展。創(chuàng)業(yè)者每天也要做同樣的事。20世紀(jì)許多最偉大的進(jìn)步都是來(lái)自某個(gè)人的直覺(jué)。
5. 無(wú)畏向上的態(tài)度
“懦弱的態(tài)度，造就懦弱的性格。”20世紀(jì)初期，人們習(xí)慣在圣誕節(jié)和情人節(jié)互送賀卡。1915年，距離愛(ài)神丘比特最心愛(ài)的節(jié)日只有幾周時(shí)，一場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)大火燒毀了羅利夫婦庫(kù)存的所有情人節(jié)卡片，留給他們的只有1.7萬(wàn)美元的債務(wù)。但他們借了錢(qián)，買(mǎi)下一家刻印企業(yè)，設(shè)計(jì)出兩種新卡片，然后趕在圣誕節(jié)前印刷完畢，近一個(gè)世紀(jì)過(guò)去，數(shù)不清的新創(chuàng)意誕生自他們創(chuàng)立的賀曼卡片公司(HallmarkCards)，現(xiàn)在這家公司成為卡片業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
6. 嘗試新事物，包括失敗
“沒(méi)犯過(guò)錯(cuò)的人，一定沒(méi)嘗試過(guò)新東西。”只要問(wèn)問(wèn)1985年左右在可口可樂(lè)公司的人就知道，可口可樂(lè)發(fā)現(xiàn)他們犯了路線錯(cuò)誤，于是恢復(fù)了傳統(tǒng)配方，但他們?cè)鴩L試過(guò)的許多新口味――比如櫻桃和香草――后來(lái)證明大獲成功。
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