三星電子5日發布了最新的業績預告，預期第一季度將錄得77億美元的營業收入，營業利潤比去年同期增長53%。但是這份預告同時顯示，三星去年的營銷支出超過研發支出，三星的隱憂漸漸浮出水面。
正因為營銷支出的迅速擴張，三星昨日表示，今年一季度的盈利不會再創新高，結束了最近五個季度利潤的持續增長。同時三星為此表示Galaxy S4正式發售后將重現利潤增長。當然，這一增長肯定要以投入巨額營銷費用，吸引更多蘋果用戶轉投三星產品為代價。
就在上個月，Galaxy S4在紐約時代廣場正式亮相。盡管這款手機的硬件配置和運動檢測技術都可圈可點，但分析師依舊認為這款三星今年的主打機型已經無法顛覆創新決定一切的智能手機行業。
盡管分析師們都希望三星能夠做出跟蘋果一樣的創新成就，不只是智能手機手機，也包括平板電腦。但是三星去年的財報顯示的支出結構卻并不能讓他們滿意——三星去年在營銷上的支出達到創紀錄的13萬億韓元（約合116億美元），比研發上的支出多13億美元。在最近的這份業績預告中，三星沒有透露營銷和研發支出的預測。一些分析師認為，三星今年在營銷上的投入依然會超過研發，否則無法跟下一輪的蘋果產品競爭。
不過，蘋果的研發支出在截至2012年9月的最近一個財年只有33.8億美元，比三星矮了一大截。為了打消分析師們的顧慮，三星的發言人也表示將不斷提升研發支出，根據市場情況靈活執行營銷策略。
但分析師們或許還沒有看透三星的牌。和蘋果每年推進一次產品線的做法相比，三星同樣是每年更新一次Galaxy S和Note這兩個作為頂級產品系列，但不同的是，除了這兩個系列之外，Galaxy品牌下面還涵蓋有數量不小的中低端機型。而且，隨著Galaxy S3獲得成功，這些中低端機型無論在外觀設計還是系統界面上都在向頂級產品靠攏。所以三星目前的產品線有點像自行車運動的跟騎，用一個強力的產品塑造三星Galaxy品牌的影響力，同時為后面具有類似外觀的中低端產品的推廣減小阻力。如果三星不在營銷方面為頂級產品樹立口碑，同時也為中低端產品增加拋頭露面的機會，那么三星持續增長的良好局面將不可能延續。
三星目前唯一的辦法，是繼續加大研發投入，真正制造出顛覆市場的產品，把蘋果趕下王座。但是歷史上，三星一直是靠模仿起家的企業，它能不能拿出當年與索尼爭奪電視機市場時的狠勁，只有留待時間檢驗了。
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