| 積極囤貨備戰(zhàn)促銷
依諾陶瓷唐茜指出：“相比借助奧運(yùn)會來提升品牌價值來說，以奧運(yùn)會的名目來進(jìn)行促銷，無疑是個投入少，回報多，見效快的好方法。但是目前陶瓷行業(yè)處在一個非常時期，各企業(yè)都有不同程度的壓貨現(xiàn)象，如何把這些庫存產(chǎn)品盡快賣出去，讓企業(yè)健康的生存下去才是最重要的。”
在奧運(yùn)會過后全國人們都還處在奧運(yùn)熱的興奮之中，這時以各種奧運(yùn)名目進(jìn)行的促銷活動必將能吸引消費(fèi)著的眼球。近日，記者在華夏陶瓷博覽城采訪時，發(fā)現(xiàn)各企業(yè)營銷中心門口排隊等拉貨的運(yùn)輸車輛多了。佛山市冠盛陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理周凱告訴記者說：“在他們的經(jīng)銷商中很多人在積極囤貨以便奧運(yùn)會后做促銷。”
借奧運(yùn)提升品牌價值要謹(jǐn)慎
奧運(yùn)會結(jié)束后，必將大批涌現(xiàn)以體育明星做代言的廣告。這個時候陶瓷企業(yè)要不要來湊熱鬧呢？
山東豐裕陶瓷劉總指出：“借助奧運(yùn)會確實能提升品牌的影響力，但是他的投入也是非常大的。而且品牌價值的提升僅僅通過對奧運(yùn)會這十幾天的宣傳是不夠的，還要在奧運(yùn)會之后繼續(xù)以體育運(yùn)動為宣傳手段來進(jìn)一步鞏固品牌的價值。這時就要請一些體育明星來代言自己的產(chǎn)品，而這些運(yùn)動員必須是得了金牌的運(yùn)動員，一般的運(yùn)動員還不行，就連請得了銀牌的都不行。要不然達(dá)不到預(yù)計的品牌宣傳效果。這樣以來，又是贊助奧運(yùn)會，又是聘請金牌得主的運(yùn)動員做廣告，花費(fèi)是相當(dāng)大的。以我們的實力還沒有打算這樣做。”
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