很多想要永葆青春的消費者開始逐漸認識到，靠注射各種藥物來消除臉上的歲月痕跡是不可取的。她們如今更傾向于使用個人護理產品，而且她們認為，個人護理產品應該具有改善膚質的成分。
市場研究機構IBISWorld指出，2012年化妝品的市場規模達到了549億美元，而藥妝品占據了其中的13.4%，金額為74億美元。而另一家研究機構Freedonia Group預測，市場對于藥妝品的需求將以每年4.9%的速度遞增，截止到2016年，這類產品的市場規模將達到94億美元。
許多新奇的藥妝產品將會推動市場的迅速成長。使用水稻酶制作的粉末和熱帶雨林植物的提取物都被用作藥妝產品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用西藏雪蓮制作的護膚產品。這種植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜馬拉雅山脈上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老護膚產品，這種產品能夠提取消費者自己的干細胞，以達到抗衰老的目的。
位于舊金山的BeautyArmy公司聯合創始人兼CEO Lindsey Guest表示，在過去五年中，市場上護膚產品的數量已經翻了四倍。護膚品變成了一個對于企業來說尤其具有誘惑力的市場，城市富裕人群愿意為最新的護膚品掏大價錢。她說：“她們不想依然使用那些母親和祖母曾經使用的護膚品，現在水藻類和具有深海元素的護膚品最能吸引她們的注意。”
位于洛杉磯的DermStore公司是最大的護膚品電子商務企業，CEO Dan Obegi同意Guest的說法。他表示：“隨著消費者年齡的不斷增加，對美的追求讓他們對這類產品越來越感興趣。”在過去3年中，DermStore每年收入增長都達到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年獲得4億5000萬美元的收入。DermStore還在其他垂直市場推出了一系列藥妝產品，例如修復頭發分叉的洗發水。
位于紐約的Birchbox公司聯合創始人兼CEO Katia Beauchamp表示，各個年齡階層的消費者都具有開始購買更高端護理產品的趨勢。該公司最近一次調查顯示，BB霜在21歲以下的消費者當中，已經成為每日必需的主流護膚產品。更不要忽略一直在增長的男性護膚品市場，據統計，這個市場的規模已經達到26億美元。
皮膚護理并非美的唯一定義，但是消費者對于護膚品的追捧，卻給了企業無盡的機會。
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