受此影響，網游企業紛紛放棄計時收費的傳統運營模式，殺入道具販賣市場。目前中國擁有最多的免費游戲玩家。調查顯示，免費模式已經成為中國網游的主流收費模式，有56.6%的人表示他們最主要玩按道具收費模式的游戲，還有大約10%的人表示兩種收費模式的游戲他們都有玩。
不過過度運用道具收費模式帶來的負面影響也是有目共睹的，由于一切向錢看，很多玩家無法享受到玩游戲的樂趣，因此紛紛離開——易觀國際發布的數據顯示，中國網游市場的環比增速在2009年第二季度達到 12.1%的高點后，一路下滑，到2010年第二、三季度，盡管包括了學生放暑假的網游旺季，但整體收入規模還是出現了連續環比下降趨勢。
尋求新盈利模式
長期以來，國內網吧受市場定位、形象、成本、管理和輿論等影響，一直制約其向扁平化、連鎖化的發展進程，導致連鎖品牌旗下網吧“連而不鎖”的尷尬情形。然而，隨著國內知名網游公司夢想兄弟在全國范圍內開展的首款“微運營”網游進行的大規模封測，國內上萬家網吧所面臨的困境或將迎來重大突破。
據了解，此次夢想兄弟倡導的首款“微運營”網游《西游世界》已進入運營階段，全國有超過1萬家網吧將同時參與該項游戲的封測當中。根據網吧和夢想兄弟達成的協議，網吧將從區域營收中分取高達30%-40%的收入，而這也將形成網吧獲取利潤的新源泉。
近年來，網吧通過規模化、扁平化的管理，在餐飲、廣告等增值服務取得不錯成績，但離國家文化部倡導的網吧產業升級政策仍有不小距離。
業內分析人士王先生表示，網吧作為直接面對客戶的特殊群體，依然存在很多尚未開發的商業價值，但在巨大成本壓力面前，網吧很難通過自身力量完成業務的拓展，商業價值和自身收入不匹配的矛盾將更加凸顯。面對網吧目前所處困境，夢想兄弟CEO孟荊表示：“很簡單，我們就是要和網吧成為利益共同體，通過分享來帶動產業鏈的健康發展，從而完成個體的發展，因此我們做出大膽決定，將30%-40%的營收分給參與微運營的網吧。”
消息人士透露，包括全內四大連鎖網吧之一的中錄時空、時空引擎等在內的多家網吧連鎖機構已開始籌備“微運營”團隊，尋求增值服務的擴展。易觀國際分析認為，完美時空借網吧渠道鋪貨扭蛋玩具，實現了網吧作為網游營銷的新價值點。通過聯合運營，網游公司也有望獲得持續增長。
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