驗證碼廣告在國內，還是全新概念。趙俊利說，他們現在面臨的主要問題是，如何盡快讓國內網站接受驗證碼廣告，“對于網站來說，將原有的沒有產生任何經濟效益的驗證碼位置開發成一個廣告位，產生直接的收益是一個全新的合作模式，需要一定時間的市場培養，所以我們在這方面的工作做得比較多，爭取在最快的時間內讓國內的網站接受這種全新的合作模式，也讓網站盡早地利用驗證碼產生效益。”宇初網絡7月份收入為23萬元，合作廣告客戶為克萊斯勒、脈動以及索尼等。
創業診所
點評嘉賓：
中路集團投資總監孫俊
松禾資本投資總監張春輝
觀點PK
孫俊：“看好宇初網絡，因為它市場容量大，廣告傳播效果更好。不僅改善了驗證碼的用戶體驗，還占據了一個入口。”
關鍵問題在于，對廣告商來說，適應這一驗證碼廣告模式需要一個過程。華宇網絡的優勢在于資源的獨占性，他們和很多IT類網站簽有排他性協議，在一定時期內，他們在媒體資源這一塊是有優勢的。接下來，他們會去找一些大的廣告主進行合作。我認為，它的點擊率比banner（橫幅）廣告好，因為驗證碼廣告可以做到精準營銷。
張春輝：“不看好驗證碼廣告，這個產品沒有技術含量，只是廣告的另外一種表現方式，沒有什么市場前景，多賺一點點錢而已啦，沒有太大的發展。”
贏家啟示
DoubleRecall的廣告與體驗平衡術
目前，國外已經有NuCaptcha Engage、DoubleRecall、SolveM edia等驗證碼廣告公司，其中DoubleRecall“畢業”于著名硅谷投資機構YCom binator.網站主使用DoubleRecall的方案后，網站驗證碼就變成了帶有廣告圖片的產品簡介。對于用戶來說，要跳過這個驗證碼，你就必須輸入高亮的詞語，這樣用戶對品牌的印象度要比普通可看可不看的廣告深得多。
DoubleRecall的理念是，為用戶打造免費瀏覽體驗，降低廣告形式會引起的厭煩情緒，并為品牌商帶來精準的營銷和不俗的點擊量，從而實現創收。DoubleRecall廣告的每千次展示成本（C PM ）可高達120美元，是傳統的展示廣告的10倍左右。2011年第四季度，其平臺上的廣告參與率達82%（“收費墻”的只有33%），點擊率（C T R ）平均達3.6%，提高品牌知名度的效果比傳統的橫幅廣告高11倍。DoubleRecall的這些數據證明該廣告模式相當有效。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
