財報就像一本故事書（財務報表）
作者：劉順仁 著 出版社：山西人民出版社 出版日期：2007-3-1
ISBN：9787203057857 字數：250000 印次：1 版次：1 紙張：膠版紙
定價：28 元
內容提要
像讀故事書一樣讀懂財務報表！
循序漸進三大制勝秘籍，帶你深入淺出玩透財務報表！
心法篇——內功練習法，破解通往財富之路的關鍵密碼，輕松解析企業競爭力。
招式篇——外功練招式，輕松掌握資產負債表、利潤表、現金流量表、股東權益變動表四大報表。
進階篇——活學活用財務報表，鍛煉五大神功。克故，避開財報陷阱，保護自己；制勝，提升企業競爭力，武林稱雄。
作者簡介
劉順仁，臺灣大學經濟學系學士、美國匹茲堡大學會計學博士，曾任美國馬里蘭州立大學助理教授，現為臺灣大學會計學系暨研究所教授，并擔任臺灣大學「競爭力與創新研究中心」主任。
劉教授于大一時修習初等會計學后，因感覺會計是一繁瑣枯燥的學門，發誓這輩子再也不碰會計課程。1985年于匹茲堡卡內基美隆大學攻讀博士時，由于該校強調科際整合，加上跨系所修課的緣故，一位會計學博士生讓他猛然發現會計有趣又實用，因而「改行」，并發愿這輩子竭盡全力把會計學教得活潑精彩。劉教授的主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經理人行為及企業績效之影響等。劉教授于臺大管理學院及EMBA開設多門課程，包括：成本與管理會計學、管理會計專題研討、歐洲產業與經濟發展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經濟基礎及生物科技產業管理等課程。劉教授并于2005年發起成立臺大管理學院「競爭力與創新研究中心」，與美國哈佛大學波特（Michael Porter）教授主持之「策略與競爭力研究中心」（Institute for Strategy and Competitiveness）進行策略聯盟。
編輯推薦
金石堂、誠品連鎖書店暢銷書榜“財經·商業類”雙料冠軍，哈佛大學教授、競爭戰略之父邁克爾·波特，德勤華永會計師事務所主管顏漏有，安利大中華區副總裁劉明雄，大力推薦，《證券市場周刊》主編方泉，臺灣大學教授柯承恩等。大中華經濟圈最好讀的財經類暢銷圖書！
活用四大報表，鍛煉“五大神功”。
把策略與競爭力的觀念數理化，并利用財務報表生動地比較競爭對手的強弱，這與我目前在哈佛商學院教學的重點不謀而合。我認為這種整全策略與會計觀點的分析，對經理人非常有用，而采用這種寫法的書籍，連美國也找不到，把它呈現給中國的讀者吧！
——哈佛大學教授、管理大師 邁克爾·波特
本人在中國大陸和臺灣地區以及美國從事會計師及管理顧關工作二十多年，發現這是一本結合財務企業競爭力的好書，也是一本輕松易懂的故事書，無論您是企業經理人、投資人、學生或會計專業人士，這都是一本值得一讀的好書。
——德勤華永會計師事務所北方區主管 顏漏有
在中國大陸的股市，不讀財報的投資者是大多數，不讀財報而持續盈利的投資者財肯定是少，其實，枯燥的財報一定是悲歡離合的財富故事的起點。讀不下財報，可以先讀一下劉先生的這本書，像讀故事一樣讀財報。
——《證券市場周刊》主編 方泉
本書將財報與競爭力聯結，這在會計學的教學及研究都是嶄新目重要的觀點。作者重新詮釋部分傳統的財務比率，并賦予它們“競爭力”的含義。在當前無時、無處不競爭的經濟社會中，這些討論發人深省。
——臺灣大學管理學院教授 柯承恩
本書結合會計理論、財務報表及優質企業的個案分析，借以檢視企業的體質與競爭力，實為企業經理人及經營者必讀的好書。
——冠德建設董事長 馬玉山
劉教授運用自身專業與豐富學養所撰寫的《財報就像一本故事書》，非常令人震撼，讓會計學界及業界耳目一新，值得一讀再讀！
——資誠會計師事務所所長 賴春田
通過分析、解讀財務報表提升經理人競爭力與投資人決策品質、判斷企業競爭力高低，幫助經理人管好公司，幫助投資人選好標的。
讀完本書，你能清楚地分析，哪些企業經理人是在做“對”的事情，可以增加企業的價值，哪些企業經理人是在做“錯”的事情，會降低或摧毀企業的價值。
目錄
推薦序 讀故事，看財報，了解企業競爭力
自序 讀懂財務報表，創造豐厚財富
第一篇 心法篇
第1章 解讀帕喬利的財富密碼
以智慧解讀帕喬利密碼
以誠信編制帕喬利密碼
用勇氣面對帕喬利密碼
看懂財務報表是企業領袖的必備素養
面對帕喬利密碼的兩極反應——當灰狗遇上小Q
《易經》啟示錄：“簡易”、“變易”及“不易”
第2章 用財務報表鍛煉五大神功
一個堅持
兩個方法
三類活動
四份報表
五項修煉
金庸七傷拳的啟示
第3章 飛行中，相信你的儀表板
善用會計信息引導正確的策略
謹防因錯誤信息釀成決策的災難
財務報表是企業競爭的財務歷史
資本市場“預期”的強大力量
會計數字的結構
蒙住眼睛，要能操控你的飛行器
第二篇 招式篇
第4章 學習威尼斯商人的智慧與謹慎——資產負債表的原理與應用
搞懂資產負債表的基本武功原理
看看世界第一商家沃爾瑪的資產負債表
在資產負債表中看出企業競爭力
別忘了其他重要資產議題
別忘了其他重要負債議題
中國大陸公司資產負債表介紹——五糧液
面對真實的資產及負債狀況
第5章 創造像劉翔般頂尖的跨欄成績——利潤表的原理與應用
搞懂利潤表的基本武功原理
看看世界第一商家沃爾瑪的利潤表
在利潤表中看出企業競爭力
透視資產周轉率背后的玄機
……
第6章 別只顧加速，卻忘了油箱沒油——現金流量表的原理與應用
第7章 是誰動了我的奶酪——所有者權益（或股東權益）變動表的原理與應用
第三篇 進階篇
第8章 踏在磐石而不流沙上——談資產質量與競爭力
第9章 卓越管理而不是盈余管理——談盈余品質與競爭力
第10章 精通歷久彌新的股東（所有者）權益報酬率——談經營質量與競爭力
第11章 最重要的是，要隨時保護你自己——避開財務報表陷阱的九大貼士
第12章 聚焦聯結，武林稱雄
后記
