分眾的藍(lán)海
作者：劉世英 著 出版社：中信出版社 出版日期：2006-7-1
ISBN：7508606639 字?jǐn)?shù)：254000 印次：1 版次：1
紙張：膠版紙 定價(jià)：36 元
內(nèi)容提要
本書(shū)介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分眾傳媒及其年輕總裁江南春。對(duì)于這個(gè)頗具傳奇色彩的戶(hù)外廣告媒體商和它的領(lǐng)軍人物，本書(shū)一方面以分眾傳媒的建立、成長(zhǎng)與發(fā)展為時(shí)間推移的主線(xiàn)，另一方面又將江南春個(gè)人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷穿插其中，娓娓道來(lái)的不僅只是分眾傳媒的發(fā)家歷程，也并非江南春的成長(zhǎng)傳記，而是將二者凝結(jié)在無(wú)形的時(shí)間與空間的敘事當(dāng)中。使讀者既能了解到企業(yè)成長(zhǎng)壯大的可能條件因素，又能體會(huì)到年紀(jì)輕輕便身為創(chuàng)業(yè)者、管理者與組織者所應(yīng)具備的基本素質(zhì)、管理技巧及其成功的必然因素。
本書(shū)圖文并茂，有些為首次公開(kāi)的照片；資料翔實(shí)，且許多為首次披露的第一手資料；內(nèi)容充實(shí)豐富，文字優(yōu)美流暢，故事生動(dòng)感人，具有很強(qiáng)的可讀性，從而使讀者能多緯度地體會(huì)分眾傳媒的企業(yè)文化以及江南春的個(gè)人魅力，享受一次受益頗豐的思想盛宴。
作者簡(jiǎn)介
劉世英：青年學(xué)者，資深廣告人，傳媒人，亞洲資本論壇副秘書(shū)長(zhǎng)，《亞洲資本》雜志副總編，廣天響石企劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。近年來(lái)作者重點(diǎn)研究分眾型傳播媒體，在為企業(yè)制定科學(xué)實(shí)效的媒體計(jì)劃方面頗有心得。著有《廣告不是萬(wàn)能的》、《廣告也幽默》、《蒙牛傳奇》、《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寵兒》，主編“廣告新思維”系列叢書(shū)等。
編輯推薦
此書(shū)敘述了江南春和他的分眾傳媒神話(huà)般的成功經(jīng)歷、從書(shū)中更可以小見(jiàn)大、管中窺豹，以之折射和喚發(fā)更多青年才俊的創(chuàng)業(yè)激情和成功人士的感悟。
原廣電部副部長(zhǎng)、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 楊偉光
分眾的模式是很容易復(fù)制的，液晶電視設(shè)備的投入又是巨大的，然而江南春卻創(chuàng)造了資本市場(chǎng)的歷史。
亞洲資本論壇主席 李俊
“江南春”之所以“春”光無(wú)限，與其說(shuō)是自信倒不如說(shuō)是創(chuàng)新。因?yàn)椋孕攀窍胱约核搿⒆鲎约焊易觯鴦?chuàng)新是想別人所不敢想、做別人所不敢做——江南春就是這樣。
走近他，讀其人的故事，不如品其人的心境。我們要真切地體會(huì)這樣一種成國(guó)人的品質(zhì)：行動(dòng)中思想的人，創(chuàng)新中超越的心。
蒙牛集團(tuán)副總裁 孫先紅
他出超詭秘而且兇狠——吞框架、并聚眾、對(duì)眾多江湖弱者“趕盡殺絕”，甚至“斬草除根”；他步伐凌厲卻也疾風(fēng)迅馳——成立到上市，再到呼風(fēng)喚雨、笑傲江湖不過(guò)短短兩年時(shí)間。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng) 黃升民
江南春以敏銳的洞察和大膽的實(shí)踐為社會(huì)、為客戶(hù)創(chuàng)造了一種全新的廣告載體。
原匯源集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、太陽(yáng)生物科技（香港）有限公司董事 何傳利
從“術(shù)”的創(chuàng)新到“道”的創(chuàng)新；從滿(mǎn)足浮出水面的需求，到發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足未浮出水面的需求；在我們的這個(gè)世界上，從不缺少機(jī)會(huì)，但是永遠(yuǎn)缺乏的是發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的眼睛。讀讀這本書(shū)可能會(huì)擦亮我們的眼睛。
原娃哈哈集團(tuán)策劃總監(jiān)、現(xiàn)香港展生集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總裁 肖竹青
江南春給廣告界帶來(lái)新思維，讓很多廣告人覺(jué)得自己成了“傳統(tǒng)廣告人”；分眾的故事必將影響未來(lái)廣告界走向。江南春經(jīng)常光顧我們書(shū)店，現(xiàn)在輪到我推薦關(guān)于他的書(shū)了。
北京龍之媒廣告文化書(shū)店董事長(zhǎng) 徐智明
按響納斯達(dá)克開(kāi)市響鈴中國(guó)第一人、統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)樓宇廣告市場(chǎng)、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)分眾傳播新時(shí)代、打造中國(guó)最大生活圈媒體群。
目錄
總序 夢(mèng)想年代
楊偉光序 成功始于創(chuàng)意
黃升民序 傳媒領(lǐng)域亦江湖
作者序
第一章 江南春譜寫(xiě)的傳媒神話(huà)
真實(shí)的神話(huà)：按響納斯達(dá)克開(kāi)市鈴的中國(guó)企業(yè)家第一人
時(shí)勢(shì)造英雄：江南春開(kāi)創(chuàng)中國(guó)分眾傳播新時(shí)代
天生的贏家：分眾統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)樓宇廣告市場(chǎng)
野心還在膨脹：分眾要打造中國(guó)生活圈媒體之王
資料鏈接 世人側(cè)目，江南春與分眾傳媒榮譽(yù)榜
第二章 創(chuàng)業(yè)伊始：江南春的永怡廣告之旅
春風(fēng)勁吹江南——初生牛犢不怕虎
■學(xué)生時(shí)代的校園詩(shī)人
■精心策劃的成功競(jìng)選
■為還“巨債”初闖廣告業(yè)
■兼職也瘋狂
永怡廣告催生的廣告天才
■“借雞生蛋”獨(dú)享永怡
■工作狂、廣告狂
■笑傲“上海灘”的IT廣告霸主
巔峰中的終結(jié)——永怡痛并快樂(lè)著
■超級(jí)壟斷遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸
■永怡多元化戰(zhàn)略的殘酷幻滅
■永怡十年：江南春千里走單騎
資料鏈接 江南春《抒情時(shí)代》序與詩(shī)歌節(jié)選
第三章 一朝分娩：分眾傳媒橫空出世
思維突破口
■書(shū)屋中的痛苦徜徉
■陳天橋一語(yǔ)點(diǎn)醒夢(mèng)中人
■“空巴士”理論
陣痛后的創(chuàng)意火花
■電梯帶來(lái)的絕妙靈感
■千辛萬(wàn)苦的推廣
■分眾呱呱墜地
■起名亦有道
化“無(wú)聊”為利潤(rùn)
■“無(wú)聊產(chǎn)業(yè)”盛行的年代
■分眾也“無(wú)聊”
■“無(wú)聊”的價(jià)值
■“在創(chuàng)意面前，生意是不平等的”
■“分眾不需要內(nèi)容，只需要無(wú)聊的十幾秒時(shí)間”
資料鏈接 江南春信奉的2/8法則
第四章 開(kāi)墾處女地：市場(chǎng)與資本一個(gè)都不能少
如坐針氈：分眾遭遇資金危機(jī)
■“激情燃燒的歲月”
■跑馬圈地背后的資金規(guī)則
■敢問(wèn)分眾路在何方？
柳暗花明：軟銀雪中送炭
■一個(gè)50億前景的故事
■拿什么來(lái)吸引你，我的伙伴？
■逆境中，軟銀伸出橄欖枝
■苦盡甘來(lái)：寒冬過(guò)后是暖春
春風(fēng)得意：分眾瘋狂跑馬圈地
■不圈地，蜻蜓點(diǎn)水怎追國(guó)際廣告巨人？
■零售終端——分眾垂涎的又一塊蛋糕
■瘋狂下的理智：江南春不到陌生市場(chǎng)
資料鏈接 融資“滑鐵盧”：凱雷獨(dú)寵聚眾
第五章 征服納斯達(dá)克：分眾神話(huà)美國(guó)上演
按響納市開(kāi)市鈴的中國(guó)企業(yè)家第一人
■到納斯達(dá)克去！
■繡球?yàn)楹螔伣o了納斯達(dá)克？
■納斯達(dá)克里一顆“虛榮”的中國(guó)心
■江南春的上市“遺憾”
分眾不是泡沫 上市不是終點(diǎn)
■上市，分眾不是一個(gè)優(yōu)雅的泡沫
■上市歸來(lái)，依然不變的是忙碌
分眾搭建媒介金字塔
■“我要的就是白天”
■從“劍指高端”到“劍指終端”
■贏在超級(jí)終端
資料鏈接 上市后江南春的心態(tài)：“現(xiàn)在根本看不到巔峰”
第六章 商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)：與強(qiáng)勁對(duì)手的賽跑
第七章 贏之道：分眾成長(zhǎng)的七大戰(zhàn)略
第八章 江南春成功背后的真實(shí)人生
第九章 三大品牌的整合
第十章 打造全國(guó)最大的生活圈媒體群
后記 創(chuàng)意神話(huà)引發(fā)的思考
李俊跋 有多少“愛(ài)”可以再來(lái)
