小就是大
作者：（美）高汀 著，劉祥亞 譯 叢書名： 出版社：重慶出版社
ISBN：9787536689060 出版時間：2007-10-1 版次：1 印次： 頁數：260
字數：230000 紙張：膠版紙 包裝：平裝 開本： 定價：35 元
內容提要
全球商業博客鼎力推薦，“即讀即用”的商業書！ 本書首次將賽斯·高汀近10年來最優秀的博客文章、雜志專欄和電子書內容結集出版，這些內容都是最富爆炸性、最有啟發性、最具傳播性和操作性的商業思想。
在本書的每一頁，你都能找到發人深省的觀點和故事，它們足以改變你的工作方式、購買行為及觀察世界的角度。
簡單梳理一下，你會發現高汀的這些思想可以分為以下幾個群落： 第一個群落——網絡。高汀對于網絡的思考早在15年前就已經開始！他在2003年關于網絡發展的諸多預言如今正在一一變成現實。
第二個群落——營銷。高汀相信，未來最有力的營銷途徑是口碑，而在網絡世界里建立口碑的方式將與傳統社會截然不同。
第三個群落——未來。高汀把我們拉上了時光的快車道，用最令人目瞪口呆的方式和我們分享了他眼中的未來。
第四個群落——中國。這部分無疑會對中國讀者具有特殊的意義。高汀從獨特的角度提出了中國社會當前所面臨的機遇。
作者簡介
賽斯·高汀(Seth Godin)：雅虎前副總裁、高產的國際暢銷書作者、當代最有影響力的商業思想家之一。《快速企業》(Fast Company)雜志專欄作家擁有當今世界上點擊率和鏈接率最高的商業博客榮獲“全球最受歡迎的100個博客之一” 1982年秋季，賽斯·高汀畢業于塔夫斯學院(Tufts University)，獲計算機科學和哲學學位，并獲得斯坦福商學院MBA證書； 1983年-1986年，他擔任SpinnaKer軟件公司品牌經理； 1995年，高汀創辦了Yoyodyne(最早的在線營銷公司之一)； 1998年，他把這家公司賣給了雅虎，并擔任雅虎特許營銷副總裁； 2005年下半年，高汀開辦了一個聚合推薦的網站Squidoo。 他寫過的7本國際暢銷書分別是：《許可營銷》、《噴嚏營銷》、《大紅氈帽》、《公司進化》、《紫牛》、《免費力量大》、《行銷人是大騙子》。
目錄
推薦序
譯者序
作者序
前言
AAA汽車配件公司
網絡與責任
被感染的橡子
網絡的觸角
參照＝平庸
富于變化的公告牌
打造品牌
品牌的車，品牌的我
敢于承擔風險＝美好的未來
你與眾不同嗎
卡莉根本沒有贏的機會
CEO寫博客
變革擴展才是唯一的生存之道
中國需要的改變
干凈的消防車
攀巖型企業
頭銜真的很重要
你是個小丑嗎
因小失大
新規則的制定者
收取傭金，你也可以不一樣
能力與變革
關于Cookies
包裝與品質
面對批評，你坦然嗎？
批評中的公司
鏈扣
客戶服務就是營銷
新的鴻溝
從Google的回復郵件中獲得的啟示
讓客戶覺得被尊重
學會放棄
千萬別讀商學院
偷和搶的戰略
怎樣獲得反饋
如何提出自己的建議
根深蒂固的傳統觀念
博客這東西
翻轉漏斗
霧城巧克力
品牌給你的意外收獲
新功能、新營銷
重新幻想未來
GMAIL
如今就連老奶奶們都懂得網絡了
斷頭臺還是絞刑架
好時游樂園
一塊幸運餅干
就在昨天，我的想法有了一些改變
JetBlue新體驗
適合紫牛的工作
一種會讓你失敗的求職策略
“以后再說”并不是一個好的選擇
如何避免個人臨界點
在新的營銷環境里改變臨界點
麥當勞的雞尾酒會
傳統的謊言
怎樣讓對方不再說“或許吧”
怎樣讓你的組織不再說“或許吧”
尺度決定速度
降低成本真的有效吧？
使命
壟斷和稀缺的終結
傳說
為公司取個好名字
完美的域名
針尖、鉗子、搖鈴式的營銷策略
做一些別人永遠都不會做的事
所有的推銷者皆撒謊
成為唯一
一蹴而就
你愿意花多少錢上一次奧普拉的脫口秀節目？
鴕鳥泡沫
簡單卻痛苦著
歐芹
許可
迷信的鴿子
安慰劑效應
兩種趕飛機的方式
簡約之美
為什么我沒用播客
進步？
嫖妓式營銷
普羅溫斯敦頭盔的啟示
紫色
有問題的問題
營銷高手們早己知道的東西
將時間用在刀刃上
推銷員的典范
尋找市場裂縫
RSS
按規則出牌
安全就是冒險
真誠的騙子
關于稀缺性
成功的秘密
WiFi風險？
有關針尖的打磨
捷徑
小就是大
小就是新的大
SOY好運俱樂部
一成不變
趕快開始吧
訂閱不能成為欺騙
笑話還是真相
不關心，也沒必要
遠大的志向
火炬傳遞
信任與尊重
所有服務性企業的兩個秘訣
“泛濫”成災
徒勞的品牌建設
把名詞變成動詞
如果一切都被錄像，你的表現是否會
有所不同？
一個創意是怎樣變成病毒的？
渙換角度，也許就不同了
關鍵的那面墻
網絡設計幫你直銷
動起來
誰是誰？
新型關系網
你的“包裝”理念該換了
現在就動手
你是自己的推薦人
傳媒業的巨變
你是紫牛還是瘋牛？
思想的力量
工作就是一場表演
奇怪的對話框
首席營銷官的苦惱
瘋狂的自我中心主義者
記者
樂觀精神
“取消”是一種錯誤
關于逆喻
相近性效應
質量
做正確的事
塞林格更了解這一點
CD Baby的確認信
人們喜歡短句子
襪子也可以成“紫牛”
需要，不需要？
比較
頻道和版權
竊聽
媒體己經成為常態
向傳統發起挑戰
丑陋的網絡
機械服務的時代該結束了
回答才會贏
僅此一件
詞匯的力量
附錄一
附錄二
致謝
