昨日，分眾傳媒宣布，該公司已經同好耶廣告網絡達成最終協議，將以7000萬美元現金和價值1.55億美元的分眾傳媒普通股收購后者的全部股份。
最多3億收購好耶
據分眾傳媒公關部相關負責人介紹，這2.25億美元并非收購好耶網的全部款項，如果在2007年4月1日到2008年3月31日的12個月里，好耶達到特定的收益目標，分眾傳媒將再支付價值7500萬美元的普通股，那么分眾收購好耶的金額將達到3億美元。
分眾傳媒宣布收購好耶網，選擇了其剛剛公布第四季度財報之后，根據兩天前分眾傳媒公布的第四季度財報，第四季度營業收入為5.88億元，比2005年同期凈增219%。業內人士指出，按純廣告收入分眾傳媒已成為繼CCTV、上海文廣之后國內第三大廣告媒體。
分眾傳媒首席執行官江南春表示，分眾收購好耶，目的在于擴大其廣告媒體覆蓋面。這已經不是分眾第一次采取收購的方式擴大其在廣告領域的影響了。分眾成立之初，只涉及樓宇電視業務。分眾傳媒在2004年進軍賣場廣告網絡，2005年購并框架傳媒涉獵公寓電梯海報。
2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒。
本次分眾收購好耶的交易預計將于2007年3月底完成。同時，好耶CEO朱海龍已經同分眾傳媒達成雇傭協議，未來將繼續擔任好耶CEO。據介紹，好耶的品牌增長及管理層穩定都將不計入收購所產生的潛在無形攤銷，這一交易有望提升分眾傳媒2007年每股收益。
分眾本次收購行為，所支出的價值2.3億美元的分眾股票，都將是新發股票。根據昨天分眾傳媒在納斯達克的收盤價，目前分眾傳媒的市場流通總股本為43.3億美元。
四大原則看中好耶
此次交易的另一方好耶網，成立于1998年，目前是中國內地最大的互聯網廣告代理商和互聯網廣告技術提供商。好耶擁有自主產權和商標權的AdForward軟件系列產品涵蓋了網絡廣告投放、監測、創意、定向和效果評測的多個方面，其客戶包括新浪和淘寶網。
好耶在國內率先推出了按效果付費的網絡廣告模式。從而將廣告支出同效果直接聯系在一起。好耶目前已經整合了超過5000家熱門網站的資源，是中國最大的按效果付費的網絡廣告代理商，每日廣告顯示量超過3億次。
根據艾瑞市場咨詢預計，中國互聯網廣告市場總產值將于2007年達到人民幣90億元，而且未來8年將保持30%以上的年增長速度。
通過收購好耶，分眾傳媒運營的廣告媒體包括：商業樓宇聯播網、賣場終端聯播網、海報框架網絡、分眾傳媒無線、戶外LED網絡、電影院廣告網絡，以及互聯網廣告網絡。
分眾傳媒CEO江南春在接受記者采訪時，解釋了分眾收購的原則：一是使用高科技手段使媒體的表現力和打動力取得巨大提高；第二是新媒體一定使得大眾向分眾向一對一轉變，創造廣告主更精準到達的方向；第三是一定創造特殊的時間和空間，這個時間和空間沒有廣告，你植入成為惟一的廣告；第四是構成強制性的情況，讓你無法回避，又和消費者產生互動的平臺，這樣一定可以看到新媒體網絡的未來。
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