好耶之后
“好耶將獨立運營，但雙方之間會有交叉銷售。”江南春介紹，雙方整合的第一步將是客戶整合。
江南春認(rèn)為，目前好耶在6個城市有分公司，相比分眾在全國80多個公司的營銷隊伍，好耶對二、三線城市的深入程度還有差距，而銷售渠道一定要滲透性強(qiáng)才能實現(xiàn)效果。
“分眾面向3萬個廣告主銷售，其中有1萬個客戶有可能會加入互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中，因此從客戶整合看，好耶將從分眾的現(xiàn)有銷售平臺直接受益。”江南春說。
艾瑞咨詢的研究報告顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到46.6億元，預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為165億。
此外，在高科技能覆蓋最廣泛的新富階層后，江南春將為即將出現(xiàn)的大規(guī)模精準(zhǔn)廣告市場做好準(zhǔn)備。
通過收購好耶，分眾傳媒獲得了廣告發(fā)布技術(shù)解決方案(AdForward系統(tǒng))、媒介服務(wù)即廣告代理(Media services)和中國第一個按效果計費的線上營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(SmartTrade系統(tǒng))。好耶在互聯(lián)網(wǎng)廣告效果收費技術(shù)上的這些業(yè)務(wù)，將幫助分眾傳媒滿足廣告主對精準(zhǔn)投放的要求。
在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，好耶已與中移動簽約，將為未來的手機(jī)廣告提供技術(shù)支持。根據(jù)分眾傳媒最新發(fā)布的2006年第四季度財報，分眾無線的第四季度廣告服務(wù)營收為350萬美元，與上一季度310萬美元基本持平，“雖然總收入沒有太多變化，但在結(jié)構(gòu)組成上已有變量，傳統(tǒng)客戶已有高速成長”。
從更長遠(yuǎn)來看，江南春要解決的是提供更多廣告營銷模式，即將手機(jī)、LCD液晶屏和電腦顯示器形成互動，以促進(jìn)廣告效果的增長。
“一受眾在辦公室電梯口，手上正拿著手機(jī)，他可以隨時將LCD上的廣告拍下來發(fā)到手機(jī)，即可得到該廣告的資訊，或是這個車的價值、經(jīng)銷商電話�！边@是江南春的設(shè)想。
“他還可以通過連接網(wǎng)站得到更多信息，其回復(fù)也可以取得抽獎、試駕機(jī)會等的機(jī)會，樓宇廣告的有效性也將因此得到提升�！苯洗哼�說。
另一個頗有意思的問題是，江南春的下一個收購對象會是誰？這似乎也與國內(nèi)媒體方面的政策相關(guān)，“對于唯一沒有進(jìn)入的電視廣告領(lǐng)域，因為有政策限制，短期內(nèi)我不會做相關(guān)的收購打算�！�
有分析人士認(rèn)為，門戶巨頭們將感覺壓力。因為好耶首先是廣告代理公司，其次才是互聯(lián)網(wǎng)公司，其品牌廣告業(yè)務(wù)的核心——廣告位資源在門戶網(wǎng)站手中，好耶空間有限，而傳統(tǒng)廣告公司和新生網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司兩方面的競爭，也意味著好耶要保持高速增長的難度已增大，“因此，分眾的下一個收購對象有可能是互聯(lián)網(wǎng)媒體，此乃渠道之爭�！�
不過，值得注意的是，不僅是寬帶互聯(lián)網(wǎng)的富媒體廣告，好耶已同時將目光轉(zhuǎn)向了目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的搜索引擎，其已推出SmartKeyword搜索引擎產(chǎn)品，這是一個涵蓋關(guān)鍵詞管理、監(jiān)測和投資回報優(yōu)化的搜索引擎營銷技術(shù)，力圖使搜索廣告投放更為合理有效。
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