熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)口水戰(zhàn)，最近又有了新的說(shuō)辭。大洋彼岸的Alexa世界網(wǎng)站排名的一次數(shù)據(jù)調(diào)整，則是引發(fā)這場(chǎng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)口水戰(zhàn)的主因。
8月27日，某婚戀網(wǎng)站人士向記者透露，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嫁我網(wǎng)由于涉嫌流量作弊，最近已經(jīng)被Alexa世界網(wǎng)站排名清零。“此前，這家網(wǎng)站排名一度達(dá)到全球270名，甚至超過(guò)了美國(guó)老牌婚戀網(wǎng)站match.com，現(xiàn)在總算原形畢露。”
類(lèi)似的指責(zé)也在其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站之間不斷響起。一交友網(wǎng)站負(fù)責(zé)人私下透露說(shuō)，去年名噪一時(shí)的占座網(wǎng)同樣因作弊遭到清零。而后者對(duì)外的尷尬解釋是，“這只是一場(chǎng)誤會(huì)。”
8月27日，更有資深人士向記者爆料稱(chēng)，目前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的視頻網(wǎng)站幾乎全體作弊。目前已被Alexa清零并降級(jí)的視頻網(wǎng)站包括爆米花、OpenV、UUSEE等，更多作弊行為還沒(méi)有被Alexa發(fā)現(xiàn)和處理。
國(guó)內(nèi)新興網(wǎng)站為何紛紛陷入流量作弊的指責(zé)？Alexa世界排名到底能說(shuō)明什么？什么動(dòng)機(jī)導(dǎo)致網(wǎng)站之間追逐排名？隨著記者深入調(diào)查，一個(gè)與Alexa排名相關(guān)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始浮出水面，而其背后糾纏的各種利益和動(dòng)機(jī)，也隨之潛入我們的視野。
Alexa八月地震
Alexa是目前最權(quán)威的全球網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)之一。這家網(wǎng)站1996年4月在美國(guó)創(chuàng)立，1999年被亞馬遜公司收購(gòu)。Alexa每天都會(huì)按照用戶(hù)到達(dá)率（Users Reach）和頁(yè)面瀏覽數(shù)（Page Views）等主要指標(biāo)，對(duì)全球網(wǎng)站進(jìn)行一次綜合排名，并在其網(wǎng)站上公布基于最近三個(gè)月數(shù)據(jù)評(píng)估得出的“綜合排名”。
近日，Alexa再次調(diào)整了全球網(wǎng)站排名的算法。排名結(jié)果出來(lái)后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一片嘩然：大量中國(guó)網(wǎng)站排名出現(xiàn)下滑，原先排名前1000名的中國(guó)網(wǎng)站，竟有三分之一被完全清空或大幅降低排名。
這些被清空以及降低排名的網(wǎng)站，除了上述嫁我網(wǎng)、占座網(wǎng)、爆米花、OpenV、UUSEE等網(wǎng)站外，還包括酷訊、帖易、紅孩子、67.com等，數(shù)量眾多，幾乎都是最近兩年新興的熱門(mén)網(wǎng)站。
新興網(wǎng)站儼然成為Alexa此次調(diào)整的“重災(zāi)區(qū)”。相比之下，百度、騰訊、新浪、搜狐等大型網(wǎng)站的排名則沒(méi)有多大變化。這種結(jié)果令許多人百思不解。
“原因很簡(jiǎn)單，一些新興網(wǎng)站為了吸引投資或眼球，存在作弊的嫌疑。”業(yè)內(nèi)資深分析人士劉興亮向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》分析說(shuō)，“其實(shí)Alexa并非真的了解哪些網(wǎng)站作弊，他們只是針對(duì)某些技術(shù)細(xì)節(jié)進(jìn)行算法的微調(diào)，把部分參數(shù)的權(quán)重進(jìn)行了調(diào)整。這些被清零的網(wǎng)站只是湊巧，絕不是全部。”
而在此前，Alexa已多次對(duì)排名算法進(jìn)行調(diào)整，每一次調(diào)整均對(duì)不少網(wǎng)站排名造成影響。這樣頻繁的算法調(diào)整確實(shí)可以起到判別虛假流量的作用，但是也不排除偶爾“錯(cuò)殺”無(wú)辜。
以去年3月Alexa的算法調(diào)整為例，當(dāng)時(shí)Alexa對(duì)網(wǎng)站大流量彈出數(shù)據(jù)進(jìn)行了全部封殺，一些依靠彈窗廣告獲得流量的Chinabbs.com、58.com等網(wǎng)站均被徹底清零。但是，一些以彈窗為特征的知名網(wǎng)站，如MSN中文網(wǎng)站及其合作伙伴北青網(wǎng)等，同樣也出現(xiàn)排名大幅下滑的局面。
“不管如何，新興網(wǎng)站遭遇排名清零的懲罰，這給目前困擾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的各種非誠(chéng)信現(xiàn)象敲響了警種。”劉興亮如此評(píng)價(jià)說(shuō)。
視頻網(wǎng)站集體作弊？
8月27日，一位資深人士小A（化名）還向記者爆料說(shuō)，目前互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的視頻領(lǐng)域，更是排名作弊的集中地。迄今為止，幾乎所有視頻網(wǎng)站都難逃作弊的嫌疑。
“我手邊收集了目前國(guó)內(nèi)最知名的多家視頻網(wǎng)站的流量記錄。從這些記錄來(lái)看，他們普遍都有流量作弊的嫌疑。”小A拿著手頭的一份打印的文件侃侃而談。
在這份打印文件中，詳細(xì)記錄著56.com、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、爆米花、UUSEE、OpenV、Pcpie等知名視頻網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)圖。這些數(shù)據(jù)源于Alexa，截至8月22日（美國(guó)時(shí)間），截取的數(shù)據(jù)都是用同樣標(biāo)準(zhǔn)，即最近半年內(nèi)各家網(wǎng)站的每日流量（頁(yè)面總瀏覽數(shù)）的變化曲線。
除了部分被清零和大幅下跌的網(wǎng)站之外，上述多數(shù)網(wǎng)站在Alexa排名依然居高不下。目前，56.com、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站排名分列第10、第11和第12名，酷溜網(wǎng)則排在了第19位。
從數(shù)據(jù)圖來(lái)看，這些視頻網(wǎng)站普遍出現(xiàn)流量激增的情況。在用戶(hù)到達(dá)率變化方面，56.com每季度增長(zhǎng)124%，優(yōu)酷增長(zhǎng)181%，酷溜增 146%，土豆網(wǎng)則增61%；在頁(yè)面瀏覽數(shù)變化方面，56.com每季度上升21%，優(yōu)酷上升23%，酷溜網(wǎng)甚至上升76%.相比之下，只有土豆網(wǎng)微跌5%。
“按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，網(wǎng)站的用戶(hù)到達(dá)率和頁(yè)面瀏覽率同時(shí)提高的情況是很少出現(xiàn)的。”小A分析稱(chēng)，即使網(wǎng)站通過(guò)大力推廣，通過(guò)拉新用戶(hù)來(lái)提高到達(dá)率，但新用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度和粘性很難快速提升，因此人均瀏覽頁(yè)面數(shù)更可能降低，而不是增加。
“更何況，像這些已經(jīng)達(dá)到全球TOP500級(jí)別的網(wǎng)站，每季度的合理變化范圍一般不會(huì)超過(guò)10%，除非有重大市場(chǎng)格局的變化或者產(chǎn)品進(jìn)行了非常大的改版。”小A分析說(shuō)，視頻網(wǎng)站已在去年完成了整體的迅猛增長(zhǎng)，最近一個(gè)季度并不存在這種流量激增的可能性。
小A最后認(rèn)為，從以上數(shù)據(jù)可以看出，大部分視頻網(wǎng)站很難逃脫流量作弊的嫌疑。
VC助長(zhǎng)作弊之風(fēng)
視頻等新興網(wǎng)站為何流行流量和排名作弊？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，VC在背后推波助瀾的做法可謂“功不可沒(méi)”。正是在這種利益的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)針對(duì)Alexa排名的作弊現(xiàn)象才泛濫成災(zāi)。
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)缺少權(quán)威的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)以及工具，而蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)又需要一種反映產(chǎn)業(yè)真實(shí)狀態(tài)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，盡管Alexa并不能真實(shí)反映網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況，但它提供的貌似中立的流量排名依然受到了網(wǎng)站的極大歡迎。
劉興亮認(rèn)為，Alexa排名雖然中立，卻也是懸在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司頭上的一把利劍。因?yàn)槎鄶?shù)網(wǎng)站都試圖用這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)證明自己的流量及業(yè)界地位，而外界在缺乏其他第三方數(shù)據(jù)的情況下，也只能參考Alexa的排名數(shù)據(jù)。尤其是很多缺乏經(jīng)驗(yàn)或沒(méi)掌握分析方法的VC，在對(duì)網(wǎng)站的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)會(huì)以 Alexa作為準(zhǔn)繩，因此，很多網(wǎng)站在吸引投資之前，都會(huì)不吝成本地去針對(duì)Alexa作弊。
互聯(lián)網(wǎng)資深專(zhuān)家黃涌濤同樣認(rèn)為，許多VC來(lái)自海外，他們并不熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，相對(duì)更在乎Alexa排名。而且，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是投資驅(qū)動(dòng)型，網(wǎng)站需要不斷拿出階段性業(yè)績(jī)證明，才能完成后續(xù)的其他融資，這些都是催生網(wǎng)站作弊不良風(fēng)氣的因素。
“那些視頻網(wǎng)站作弊確實(shí)是為了融資。”小A透露說(shuō)，“他們大多拿到了第一筆融資，但卻無(wú)法盈利，燒完錢(qián)后如果拿不到后續(xù)融資，它們只能面對(duì)死亡。”
小A還透露說(shuō)，一些參與前期投資視頻網(wǎng)站的VC也可能在這個(gè)“作弊游戲”中扮演不光彩的角色。“因?yàn)槠恋腁lexa排名能夠用來(lái)吸納新資金入場(chǎng)，從而給原投資商帶來(lái)利益的保障。因此他們甚至?xí)仁咕W(wǎng)站去作弊。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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