分眾傳媒在2005年成功登陸美國納斯達克,2006年年底，視頻分享網站ViTrue迎來了新一輪投資者，其中包括Google早期投資者之一、“硅谷教父”Ron Conway等業界大腕。人們將2007年視做“互聯網視頻決勝年”，這讓投資人猛然醒悟，媒體的暴利陣地原來在新興媒體。
商報實習記者 王蓉蓉/文 王曉瑩/圖
新型廣告由用戶提創意
通過互聯網平臺調動用戶的力量來創作廣告，Holotof 是一個開放式“廣告創意”網絡平臺，它可以使人們以項目和活動的形式在線完成并推銷他們的廣告創作。在這一理念下，用戶可以提交推銷他們的創意，而客戶可以從中選用最好的。這一網站由Robby Ralston在今年5月份發布，目前已經有來自68個國家的近900位專業廣告創意人才在Holotof上注冊。全世界的廣告客戶都可以在Holotof發布他們的廣告提案，而Holotof將會由用戶提出創意。
游戲和廣告在網絡上完美聯姻,從而形成了一種以游戲為傳播載體的網絡廣告新形式——廣告游戲。在廣告游戲中提供產品的真實內容,讓消費者在游戲中體驗產品,通過與消費者互動的方式來提高廣告信息的傳播效果。
北京榮昌廣告創意總監劉占全分析說，相較于報紙、電視、雜志、廣播廣告等一些傳統的廣告模式，首先，新型廣告模式發布的區域性比較特別，比如一些廣告選擇在田野里進行，或洗手間里、或井蓋上等處進行。新型廣告模式所選擇的材料不一樣，不一定都是報紙和電視，還有用互聯網、手機、樓道，或用移動的車箱做廣告。新型廣告模式針對的廣告對象更準確，如高爾夫、美容美發、化妝品等物品，在人們等電梯的時候有意無意地看這些廣告，由于這些產品能直接切中受眾的需求，故而接受起來較快，廣告效果更好。
新型廣告模式互動性更強，它會用一些有趣的游戲，或現場讓人親身體驗的方式，一邊吸引人們加入進來，一邊宣傳自己的產品，這樣人們接受起來會比較主動。
德創聯合國際廣告執行創意總監王剛認為，傳統廣告媒體廣告費用較高，一個廣告經常要耗資幾萬甚至幾十萬元，新的廣告媒體發布的形式較為靈活多樣，面向的目標人群較明確，到達率較高。比如水媒體廣告，它所投入的資金成本是相當低廉的，卻把廣告直接送達了千家萬戶，直達消費終端，且目標受眾較精確，從而實現了廣告資源價值的最大化，未來水媒體的廣告空間難以估量。
呼叫廣告先有效后付費
新型廣告模式越來越多，其創意手法也越來越新穎，對市場份額的占有率也不斷加大，與之相反的是，傳統的老媒體劣勢越來越明顯，市場份額不斷下降。
螞蟻互動的“呼叫廣告”是一個融合互聯網、通訊技術，并實現了廣告主與客戶互動溝通的創新廣告媒體，也是一個嶄新的網絡營銷平臺。其采用聯盟形式發布，聯盟成員覆蓋整個互聯網媒體。根據可靠的數據，中小企業中90%的投放成本屬于無效投放。螞蟻互動創建了按有效通話計算廣告費用的全新收費模式：商家只需把自己的廣告信息提交到螞蟻互動網站上，螞蟻互動平臺自動將商家的廣告信息發布到相匹配的網。當商家接到潛在用戶的電話時，費用才會發生。
劉占全表示，新的廣告媒體是未來廣告發展的新趨勢，而傳統的老媒體雖然廣告模式較老，在廣告創意及廣告材料等方面相對受限，并處于較劣勢的競爭地位，但在短時期內尚不會被淘汰，網絡等其他媒體并不會取代傳統報紙，而且從一定階段上來講，仍將處于一定的主導地位，當然其他媒體的發展肯定會改變報紙的形態。
“特別是互聯網和手機廣告，是未來很有前途的廣告媒體。”劉占全分析說，互聯網的優勢在于，圖、文、聲、形并茂，視覺感非常好，可以自由創意組合，其次互聯網作為時代的新興產物，有著廣闊的受眾群，并且點擊率較高，與受眾可以互動起來，容易使受眾接受。而手機最大的優勢便是一對一的傳遞模式，并且傳播速度非常快，互動性也較強。“視頻手機是未來手機的發展趨勢，如果手機視頻到了普遍發展的階段，那么手機廣告的優勢將更加明顯。”
據最新一份市場調查報告，在2008年的時候，網頁廣告方面的開支將全面超越廣播廣告預算。據路透社報道，在此之前分析師曾經預測的超越時間為2007年。
ZenithPotimedia市場調查報告顯示，2008年時，全球8％的廣告開支將來自于互聯網世界，與此同時廣播廣告領域的占有率則只有7.9％。據統計，目前挪威、瑞典以及英國3個國家的網頁廣告市場開支占有率已經達到了10％，該數字有望在兩年內增長到11％。其中英國的互聯網廣告比例最高，今年的網絡廣告開支占有率將達到16.6％，到2009年甚至將攀升至22.6％。據悉，在2008年的時候，第29屆奧運會將給廣告市場帶來一次短期內的刺激；另一方面，美國總統大選和歐洲足球冠軍杯也將起到推波助瀾的作用。據預測，在2006到2009年的3年中，網絡廣告市場的增長率，將達到傳統媒體廣告市場增長率的3倍。除了互聯網以外，只有戶外廣告、劇院廣告的增長率超過市場平均水平。與此同時，報紙和雜志廣告的市場占有率將逐漸縮水。
創新廣告重新切割市場蛋糕
作為美國最大播客公司之一的TWiT公司，已經躋身于美國播客網站的前10名，一年之內取得了2百萬美元的收入。“e筐為媒”瞄準3000億戶外廣告市場,鎖定6億輛自行車用戶,市場拓展迅速。業內人士認為，對于國內數量龐大的中小企業而言，在平面媒體上投放廣告成本過高，而且廣告真正轉化出銷售額與產出并不成正比，大批的中小企業客戶對報紙望而生畏，大大局限了報紙廣告用戶的拓展空間。將廣告和媒體位置進行精準匹配，使媒體的位置價值最大化，從而彌補傳統媒體精準性、互動性不足的短板。
北京集思廣義廣告有限責任公司總經理支藹江則認為，新型的廣告模式，使廣告市場份額的比例重新得到了劃分，在原來傳統媒體“一統天下”的形勢下，所有廣告客戶所面臨的選擇都只有那么幾家媒體，贏利也總是那么幾家。自從新的廣告媒體不斷出現以后，廣告客戶選擇的廣告方式越來越多，市場蛋糕切割的比例得到了重新調整，傳統媒體不再是靠吃國家“皇糧”的局面，傳統平面媒體的廣告份額正在逐漸被瓜分、蠶食。
“新型廣告模式的出現，使媒體市場朝著不斷細分化的進程發展。”支藹江說，越精準的廣告定位、越有創意的廣告模式，越能占有更多的市場份額。而細分后的市場，將會越來越有優勢。廣告主的選擇會更加多樣化，廣告投放分流的趨勢會越來越明顯。
根據iResearch的調研數據顯示，2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。2006年中國網絡廣告市場規模（不包含渠道代理商收入）將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網絡廣告市場規模（不含渠道代理商收入）預計將達到157億元。
2007年9月，分眾傳媒發布了該公司2007年第二季度未審計財報。財報顯示，第二季度手機廣告收入為1090萬美元，同比激增253.8%，比上一季度增長81.1%。
分眾無線傳媒技術有限公司副總裁王毓在剛結束的互聯網大會上向TOM科技表示，分眾老總江南春對手機廣告市場非常看好，無線廣告、互聯網廣告、數字化戶外廣告已成為分眾傳媒的三大支撐業務。
根據iResearch的市場調查數據顯示，分眾傳媒占據了國內無線廣告市場超過60%的市場份額。
從1995年到2005年,報紙發行量在美國下降了5%,在歐洲和日本分別下降了3%和2%; 1994年,美國報紙廣告占全美廣告市場份額的22.4%,2004年這一比例下降到17.7%,報紙行業增速放緩已經是不爭的事實。
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