記者了解到，2009年值得關注的是很多線上B2C紛紛開始考慮線下拓展。據艾瑞的研究報告指出，80%左右的線下人群還未上網購物，如何覆蓋到80%還未上網購物的人群，有些前瞻性的電子商務網站開始在探索，如果說2008年為整個B2C發展起步元年，2009年為綜合B2C發展起步元年 （中國前10名B2C大多轉型為綜合性網上商城），2010年將是線上渠道滲透到線下渠道的元年。
淘寶網自去年與快樂購攜手辦起“快樂淘寶”之外，上月又與杭州華數合作推出了 “華數電視淘寶商城”和“淘花網”兩大平臺。清科研究中心Cye.com.cn分析師張亞男認為，淘寶的戰略布局不能代表整個電子商務形態的轉變，其與傳統媒體的對接還是圍繞著“廣告”這一主要營收來源進行；但電子商務企業確實在通過線上線下的全方位布局拓展市場。
艾瑞咨詢分析師張艷平同時指出，電子商務企業往往從更經濟的線上經營開始，隨著企業規模的擴大就會遇到新增用戶拓展的瓶頸，這時，從線上走到線下，從網民消費者拓展到家庭消費者市場，以及開展更易于成本和服務質量控制的倉儲物流建設，就會成為他們的主要手段。
不過也有分析人士表示，2010年的電子商務領域，創業者和投資人都很興奮，創業者拼命融資，風投們拼命投錢，然后電子商務公司拼命燒錢，“看看最近北京的燈箱廣告吧，我幾乎又看到了視頻網站當年融資的興旺景象，而淘金視頻網站的風投現在卻沒幾個賺錢的”。
失敗的案例并沒有被淡忘，那個曾經著名的“Yes! PPG”的廣告語和吳彥祖帥氣的微笑似乎就在昨天，不過PPG的失敗顯然無法阻擋電子商務的繼續沸騰。
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