本周四，中國互聯網公司優酷網和當當網同時登陸紐約證券交易所，上市首日優酷網便創下五年以來美國IPO首日漲幅之最，當當的股價也接近翻倍，"中國+互聯網"概念發揮出神奇的作用。
優酷和當當的成功，除了投資者看好電子商務、互聯網等新興產業公司在中國的高速增長性外，還有一個特質不容忽視，那就是兩者都屬于大消費范疇，直接面對個人用戶，優酷可稱之為娛樂消費，當當則屬于購物消費。
在最近召開的中央政治局會議上，將擴大消費作為未來拉動經濟的重要任務，而在網絡已經進入千家萬戶的背景下，網絡消費已成為不可忽視的正宗消費股，而這些均來自于個人用戶的行為轉變。
個人消費的行為轉變
打開豆瓣網，了解一下最新的書評，通過鏈接到當當網上下訂單，貨到付款；再打開優酷網觀看最新一期的《康熙來了》，這是24歲的成都女孩周程的真實生活。從2008年底到現在，她總計在當當網上購買了3220元錢的書籍，看完了所有熱門美劇。
像周程這樣中國新一代的消費者，正表現出前所未有的特征，他們的工作與休息時間被網絡大量占據，中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到了4.2億，互聯網普及率攀升至31.8%，而另一項統計表明，中國網民日均上網時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4小時。
這種變化直接導致了人們消費方式的改變。DDCI互聯網數據中心調查顯示，2009年中國互聯網消費總規模突破7000億元。報告分析表示，中國數字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費者的行為轉變。
細分行業眾多
細分來看，網絡消費概念中也可分為幾大板塊，首先是網絡消費的鼻祖，網游上市公司是網絡消費上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網易、盛大、完美時空、搜狐暢游、中華網游戲集團、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網龍、金山在香港上市，A股市場上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開發好的游戲軟件，以游戲平臺在線人數的高低實現不同模式的收費，如點卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線玩家付出的。
另一是電子商務，以在美國上市的當當網為代表，根據當當網上市資料顯示，其在2009年已經實現盈利，盈利1690萬元，而國內知名電子商務公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網上商城和新蛋網，其中后兩者已經明確表示將在近兩年上市，而它們均有著無數的用戶，而這些用戶往往沉浸于這些門戶網站的消費中。
在上述板塊中，電子商務以及網游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來自DDCI互聯網數據中心的數據表示，除基本網絡接入費用外，網絡購物是網絡消費的主要支出項，59.2%的互聯網用戶產生過網絡購物費用。而文化部發布的《2009年中國網絡游戲市場白皮書》表明，2009年網游市場規模達258億元人民幣。相比之下，大多數視頻網站因為盈利不清晰，還屬于燒錢階段。但由于優酷網在美國大獲成功，市場短期焦點將會集中在這一板塊。國內唯一一家視頻上市公司就是樂視網。
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