傳媒板塊有望成為今年投資市場新熱點
在中國廣告市場快速發展的同時，資本市場也開始對傳媒板塊給予更多關注。分析師指出，數字電視、并購重組和奧運將成為2007年傳媒板塊的重點主題。
實力媒體的報告顯示，2005年全球廣告市場增長速度約為4.8%，而中國廣告市場增長速度達到15％，總規模達到1400億元。2005年中國是全球第七大廣告市場，2006年升至第六位，而在北京奧運會的推動下，預計2008年中國將成為全球第五大廣告市場。
傳媒業分析師指出，中國正步入全面數字化階段，其中有線電視數字化占據優勢。2002年中國正式啟動了有線電視數字化，2006年全國有線電視用戶預計達到1180萬戶，2007年將突破3000萬戶。
2006-2008 是有線數字電視產業的投資高潮年。基于有線的數字電視盈利模式也正在漸進成形：付費內容制作可引入社會資本參與；有線網絡運營商通過提高基本收視費或獲得政府補貼來減輕資本開支壓力，同時通過模轉數提高實際繳費率和開展雙向、語音、交互多媒體業務來增加收入。壟斷優勢的電視媒體內容制作機構和提供商、有線網絡運營的龍頭企業、領先硬件和服務提供商有望從日漸發育成熟的產業鏈中首先嘗到甜頭。
傳媒業產業資本的快速增長，資本市場將是其一個重要歸向，由于受限于傳媒業上市政策的嚴苛，并購重組將是這些產業資本進入資本市場的基本途徑。預計2007年將有更多的公司通過重組進入傳媒業，并購重組產生的投資機會將貫穿于2007年全年，并成為超額投資收益的重要來源。
與此同時，奧運預期是相關公司價格增長的一個重要推動力。奧運對傳媒的推動主要表現為：其一，奧運會的眼球效應對于廣告的收入具有很大的推動作用；其二，對于有線電視運營商來說，奧運會為其發展數字電視，開展業務提供了一個很好的機會。
|
