預計2011年達500億 超越報紙
截至2007年底，我國網絡廣告營銷市場（不含電子商務在內）總體規模首次突破100億元大關，達到104.1億元。這是昨日中國互聯網協會發布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》所透露的消息。“DCCI預計2011年網絡廣告市場將會超過500億元人民幣，超過報紙成為廣告投放第二大媒介。”DCCI互聯網數據中心副主任、研究部總監傅志華在昨日第二次“2007年度中國互聯網市場數據發布會”上表示。此前該協會在1月上旬發布第一次調查數據顯示，我國互聯網用戶消費總規模達3988億元。
昨日公布的數據顯示，得益于網民增長的拉動，以及品牌廣告主對網絡營銷的重視，2007年我國網絡廣告整體市場規模增至76.8億元（不含搜索引擎關鍵字廣告），較上一年同期增長54.2%。同時，我國搜索引擎廣告市場規模增速更快，去年同比增幅達到73.8%，規模拓展到27.3億元。兩者相加使得我國網絡廣告營銷市場規模突破100億元。
報告認為，目前我國網民總數已達2.1億，預計到2008年底將達2.85億，由此可估算隨著北京奧運會的強勢拉動，2008年我國僅網絡廣告市場規模 （不含搜索引擎關鍵字廣告）就將增至約121.7億，增幅58.5%。數據還顯示，綜合門戶網站的網絡廣告吸引了5成網民，而專業網站則排名其次，獲得12.2%網民用戶的青睞；即時通訊、搜索引擎關鍵字廣告則依次排在第3、第4位。
盡管如此，我國網絡廣告市場規模與美國仍有較大差距。2007年美國網絡廣告市場投放規模超過225億美元（含搜索引擎廣告），約合1642.5億元人民幣，相當于中國規模的約16倍。中國互聯網協會交流發展中心主任、互聯網協會調查報告課題組負責人胡延平認為，我國互聯網規模效應并未完全形成，且網民占中國人口總比例仍只有10%以上，企業對互聯網的應用也才開始，因此網絡廣告投放有限。
報告預計，未來4年，美國網絡廣告投放規模將以每年20%以上的速度增長，中國網絡廣告市場將保持50%左右的年增長率。
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去年我國網購規模近600億 滬人均消費最高
昨日，艾瑞發布《2007年中國網購報告》顯示，去年我國網購總交易量達594億元，和去年312億的總成交額相比，增長了90.4%。其中上海網購總額高居全國首位，達70.1億元；且參加了網購的上海消費者人均消費金額為1338元，同樣居于全國首位。
報告顯示，在全國網購總額中占大頭的是淘寶網，僅該公司去年交易額就達433.1億元，同比增幅為156%，占總額的7成。去年國內一共有5500萬用戶參加了網購，人均消費金額為1080元，占2007年中國人均可支配收入的7%強，這在一定程度上意味著網購開始成為社會主流消費方式。
推動中國網購市場快速發展的主要原因有兩個：一、網民數和網購人數的急劇增長。二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一。
報告預計，按近年的年均增速和網絡購物的幾何式增長，最晚到2012年，中國網絡購物市場有望突破1萬億大關，屆時網絡購物市場將占據社會消費品零售總額5%-8%的份額。目前，中國網絡購物市場僅占社會消費品零售總額的0.6%左右。
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