近期，網(wǎng)絡(luò)售書市場好不熱鬧。先有京東殺入，與當(dāng)當(dāng)、卓越針鋒相對。緊接著，12月10日，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于促進出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行健康發(fā)展的通知》，要求從事網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，必須在明年1月31日“辦證”，否則將被取締，淘寶、拍拍等C2C平臺上的小賣家，陷入被踢出局的命運。過去，網(wǎng)絡(luò)售書市場由當(dāng)當(dāng)、卓越兩分天下，淘寶眾多小賣家則盤踞在細(xì)分領(lǐng)域，占山為王。如今京東挺進、新規(guī)壓境，格局將會被如何重寫呢？
小賣家大限將至？
深圳人喜歡網(wǎng)購圖書，2009年，僅以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，深圳人一年通過該網(wǎng)站網(wǎng)購書消費就超過2億元，占該網(wǎng)站總量的1/8.除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越兩大網(wǎng)絡(luò)售書巨頭外，C2C平臺賣家以更大價格優(yōu)勢也逐漸受到消費者的青睞。易觀國際2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)出版物銷售數(shù)據(jù)顯示，淘寶、拍拍當(dāng)季分別以0.8億元和 0.3億元的全國銷售總額，分別占據(jù)網(wǎng)售圖書的第三、第四名。
盡管C2C平臺售書形勢不錯，但是細(xì)心的消費者卻發(fā)現(xiàn)，在淘寶、拍拍上買書選擇的余地卻越來越小。深圳一位淘寶“3心”賣家莊先生表示，從去年初他就在網(wǎng)上賣工具書，去年一本《現(xiàn)代漢語詞典》可以搜出100多頁的結(jié)果，也就是說，他差不多有3000多個競爭者，而現(xiàn)在則只剩不到30頁的結(jié)果。雖然競爭者少了，但是莊先生卻不感到高興，“各方面的壓力越來越大，所以很多人都放棄在淘寶上賣書了”。
據(jù)了解，自去年開始，C2C平臺上的書店就遭到了多番“清洗”。去年底，新聞出版總署責(zé)令淘寶網(wǎng)打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，規(guī)范平臺上的網(wǎng)絡(luò)出版物賣家。今年初，淘寶要求所有書籍類賣家上傳出版物經(jīng)營許可證，隨后關(guān)閉了大量無證書店，僅給莊先生這樣的小賣家留下 “上架不超過50本二手書”的缺口。而《通知》頒布，無疑是直接將缺口完全封死。
對此，中投顧問研究員蔡靈在其博客上分析，盡管C2C平臺上的書店規(guī)模很小，但所售的書籍往往比較有針對性，滿足了一定的細(xì)分市場的需求。將這類賣家排除在外，雖然可以規(guī)范出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，但是也會讓行業(yè)高度集中，形成壟斷。
淘寶瞄準(zhǔn)出版社？
“即使《通知》不出臺，淘寶對售書市場的規(guī)范也是必然的事情。”深圳電子商務(wù)分析師王青海認(rèn)為，“小賣家在淘寶上的銷售額本身并不大，現(xiàn)狀對淘寶來說，毫發(fā)未損。”他進一步指出：“表面上淘寶處于一個被動的角色，實際上淘寶正在暗地借此推動其向B2C做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”
12月1日，淘寶網(wǎng)在杭州推出“淘寶合作伙伴計劃”，阿里巴巴集團戰(zhàn)略總參謀長曾鳴教授表示：淘寶最大的特色是“小B2C”，從來不是一個C2C的模式。王青海表示：“淘寶自然更希望與出版社、大書店這些線下資源合作，而以低價走量著稱的小賣家很容易成為攪局者。”
據(jù)記者觀察，最近網(wǎng)絡(luò)售書市場之所以如此熱鬧，《通知》可能只是起到了推波助瀾的作用，根本的原因似乎更像是多方勢力混戰(zhàn)的結(jié)果。據(jù)了解，京東進入圖書市場后，旋即發(fā)動了一場比其他網(wǎng)站便宜20%的價格戰(zhàn)，然而不久，京東自行熄滅了炮火。京東CEO劉強東在微博上聲稱，主要是出版社受到了某網(wǎng)站的壓力，中止了向京東供貨。
盡管劉所說的某網(wǎng)站至今并未做任何回應(yīng)，但是一位不愿具名的圖書經(jīng)銷商指出，出版社本身也很矛盾，因為京東把價格壓得太低，出版社無法生存，而網(wǎng)絡(luò)售書這塊蛋糕卻又牢牢地被兩大巨頭控制，他們也希望有更多的渠道出現(xiàn)。
王青海表示，淘寶、拍拍對出版社來說是一個很多的拓展渠道的平臺，因為相對B2C平臺來說，自營網(wǎng)絡(luò)書店，出版社有更大的自主權(quán)。目前，人民出版社旗下的人民書店，上海文化出版社、航空工業(yè)出版社等一些主流發(fā)行、銷售機構(gòu)已在淘寶開出官方網(wǎng)店。“如果出版社數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，淘寶可能會成為網(wǎng)絡(luò)售書的‘第三極’。”
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