“給力”這個2010年的熱門詞匯，用在眼下隨節日來臨愈顯火熱的“網購”領域絕對貼切。
隨著今日圣誕平安夜鐘聲的敲響，一股節日網購潮此刻激戰正酣。艾瑞咨詢公布的最新監測數據顯示，第三季度中國網絡購物訂單筆數達到創紀錄的3.8億單，較去年同期增加約50%，其中，C2C和B2C的網購訂單分別達到3.3億單和0.57億單。
而此前值得注意的一次網購紀錄是，11月11日淘寶商城推出“光棍節五折大促銷”活動，一天就吸引約2100萬網民參加，181家店鋪交易額超過百萬元，淘寶商城單日成交近10億元，僅這一天的銷量等于國內百貨業單店日最高銷量的2.6倍。
淘寶商城以這樣一種瘋狂的方式，給B2C市場乃至整個零售業扔下一枚重磅炸彈的同時，也觸動了整個網絡購物市場的爆發性增長。
近兩年來，電子商務網站的業務增長速度每年保持在80%以上，一大批主流消費群體逐漸養成網上購物的習慣。網購正打開新商業模式的一扇大門。
獨樂樂不如眾樂樂
撲面而來的圣誕、元旦雙節網購大戰，絕不會像上月淘寶的“光棍節活動”那樣獨樂樂，而注定是場“眾樂樂”的狂歡。B2C山頭的眾多企業，如當當網、卓越亞馬遜、京東商城等都早已捋起了袖子。
當當網12月16日宣布斥資4000萬元推出大幅降價活動，涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等，并承諾所有暢銷品價格比“其他數碼類網上商城”至少低50~100元后；12月20日卓越亞馬遜宣布斥資1億元進行大規模讓利，在價格戰“重災區”圖書領域宣布圖書全場消費滿100元返20元無限制圖書券，還推出了近10萬種少兒圖書五折封頂特促活動。
21日，淘寶網啟動“全民瘋搶”活動，4天內服飾、食品百貨等7.5億件參加活動商品五折促銷。京東商城22日也宣布萬余商品一至五折銷售。連原本節假日漲聲一片的在線旅游，也展開激烈價格戰。攜程在圣誕、元旦、春節之際推出“神秘特價房活動”，大批品牌酒店以不公開酒店名稱方式，以超低折扣價對外售賣，價格普遍為正常會員價的四至六折。芒果網麾下品牌青芒果特別針對百元以下酒店，推出1元入住促銷價。春秋航空也在網站上推出在線石家莊至香港航班的1元機票。
但一些小型電子商務企業卻拿不出那么大的手筆。記者在采訪中了解到，一些團購網站普遍還是尋求與其他網站的合作來提升性價比，不少小型電子商務企業也只是采取節日免運費的促銷。其中一家企業內部人士直言，在品牌商面前他們沒有絕對的底氣。相反類似淘寶、京東這種大平臺發起的活動，品牌商都很愿意參與，因為他們夠強勢，借此品牌商可拉升人氣。
據易觀國際提供的數據，2009年中國C2C網上零售市場交易規模達2307億元，較2008年增長率達到102.61%。同時，去年中國B2C市場交易規模達220.2億元。易觀國際高級分析師曹飛認為，中國網上零售市場已是數千億規模，商家之間的競爭必然進入細分市場，新進者的立足空間是先找準藍海。
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