從展示廣告到互動廣告
Facebook是互聯網上空前的開放平臺，對用戶數據的充分開放利用是Facebook的巨大財富，比如玩家檔案里的照片、朋友關系等。無需侵犯隱私，Facebook在社交資料和游戲里可以知道用戶的年齡、名字、長相、朋友圈�！癋acebook可以讓開發者利用它的平臺開發自己的應用，第三方可以讀取Facebook的用戶及好友等信息，再利用這些信息開發游戲、工具以及投放廣告�！眲|明說。
易觀國際分析師董旭認為，雖然Facebook目前還沒有占主導的廣告產品，但很快會逐漸形成多元化的盈利模式，既可以實現當前所有互聯網上存在的商業模式，也潛在的蘊含著目前還不存在的商業模式。目前在Facebook可以實現的盈利模式包括展示類廣告、搜索廣告、電子商務、網絡游戲以及向用戶收費等形式，也就是說Facebook既可以做到向企業收費，也可以向用戶收費，收費模式是比較多元化的。
Facebook曾經推出過廣告系統Beacon，通過該系統，用戶在第三方網站的購買和其他網絡活動會以提示信息的方式發送給Facebook好友，試圖通過好友來激發用戶的消費行為。但是，此舉遭到了用戶的強烈反對，他們認為Beacon侵犯了用戶的個人隱私。為了平息用戶的不滿，Facebook不得不對其新廣告系統進行了修改。這說明盡管掌握了用戶的信息，但是如果沒有掌握好使用這些信息的度，也會帶來麻煩。
由于Facebook是一個和現實生活聯系緊密的社交平臺，如果結合線下活動，與Facebook平臺打通，將會大大拓展其廣告空間和形式，而且通過SNS傳播，形成裂變傳播，比現實中的傳播速度和影響都大很多。例如，情人節時，本田送出一份虛擬禮物，這是一顆小小的紅心，上面寫著一段文字，大概意思是說“心滿意足之際，也該把油箱灌滿”。這是本田的品牌廣告。本田共送出了75萬份禮物，收到禮物的人又會將它送給另外75萬甚至更多的人。于是，人們都開始談論本田汽車。本田因此而獲得了2億次展示。這就是未來發展空間更大的互動廣告模式。
“互動廣告的優勢主要是跳出單純的單向營銷內容輸出，轉而能夠適時收到用戶反饋，同時，品牌的社會化減弱了生硬的廣告形式對用戶體驗的影響，在傳播上將強推弱化，用戶由被動轉向主動，同時實現了‘營’到‘銷’的轉化，廣告主層面，也幫助了廣告主減少廣告投放成本，最大限度提升投資回報。”董旭說
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