對于一個成立僅6年，市值就高達700億美元的互聯網公司，Facebook在當今可算是一個傳奇。如今，提到互聯網公司，更年輕的網民首先想到的已經不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是Facebook。Facebook以5億的注冊用戶，超越Google的PV流量，700億美元的市值已經成為全球最熱門的社區網站。
對于Facebook的崛起，業界也是頗多爭議，有的認為Facebook商業模式模糊，沒有建立起清晰的盈利模式，難以將巨大的流量轉化為商業營收，但不可否認的是Facebook已經成為最有可能與Google展開競爭的互聯網公司。
從實名制到開放平臺
Facebook最初起步的時候是為教師與學生提供點名冊這種簡化生活、簡化工作的服務。同時由于是學生創辦的，避免了用戶的不信任感，獲得了極大的成功。盡管后來，Facebook逐漸從校園拓展到商務人士，但是一個根本的東西沒有改變，那就是實名制。Facebook要求用戶以真實、單一的身份進入網絡世界。
正是由于Facebook對用戶真實身份近乎苛刻的要求，才促使其在全球范圍被用戶追捧，人們以真實的身份登錄Facebook是為了更方便的找到自己生活中的朋友，將現實中的人際關系移植到網絡上。盡管國內的開心網、人人網在商業模式上類似于Facebook，但由于他們都不需要實名注冊，也就不能把用戶角色全部鎖定在一個賬號上。
由于Facebook上的用戶絕大多數都是真實身份，對于Facebook而言，可以清楚的知道每個用戶真實信息和上網的軌跡，這對廣告主是至關重要的。
“對于傳統的互聯網廣告，廣告主一般要耗費昂貴的成本，在互聯網上跟蹤用戶的行為痕跡，去推測他們的性別、年齡、愛好、消費能力、經常訪問的站點。但在Facebook上這些信息唾手可得。任何人都可以在Facebook的自助廣告服務里選出有限的組合，比如只對已婚的35歲以上、住在香港的女人展示廣告，或者只對臺北公司在某天上班的白領展示廣告。”中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明說。
相比于國內的SNS網站屈指可數的應用內容和乏善可陳的游戲，Facebook的應用可謂應有盡有，這是因為Facebook從一開始就是一個開放性的平臺，Facebook向第三方的開放商提供接口，雙方按照提供的內容進行收費和分成。如今，在這個平臺上，生活、商務、游戲、娛樂等幾十個領域里有超過十萬量級的應用。這些豐富的應用保證了用戶的黏度和忠誠度。反觀國內的SNS網站依靠幾個熱門游戲和抄襲內容維系用戶的模式，就很容易被用戶拋棄。
官方數據顯示，Facebook平臺上運行的各種第三方應用不下2000種之多，而在其開放平臺F8上，有多達8000種的第三方應用程序正在被不斷地測試和利用。這些應用不但為Facebook帶來用戶數的幾何級增長，同時，也使在F8平臺上開發應用程序的網站，依靠Facebook平臺海量的用戶群一夜成名，用戶數暴漲。
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