與2008年及早些時候相比，幾十元創業成功的電子商務夢，正變得越來越難。如今，義烏大網商正逐漸告別以“淘寶店”為練手平臺的時代，實現向淘寶商城、綜合供貨商乃至全鏈條創業的轉型升級，與此同時，躊躇不前的小網商在營養不良的背景下，正越來越多退出電子商務。
“以前，不做任何推廣，小店一開，就有客源來，現在離開‘直通車’等燒錢廣告，小店幾乎無人問津。”陳延輝，2010年辭去讓人羨慕的事業單位工作，來到義烏，投身淘寶小店經營。他的起步資金是10萬元，經營1年后，他黯然退出“淘寶”。陳延輝說，2008年，他朋友創業時，剛在店里上架寶貝，就有顧客前來咨詢，第一天就有成交。“我的店鋪前一個月流量不到200人，成交了兩單，成交額是105元。”記者在采訪過程中了解到，陳延輝所遇到的處境正越來越多地出現在義烏小網商的身上。
8月份，義烏市市場貿易發展局發布了義烏電子商務2011年半年度運行態勢分析報告。報告稱，義烏現有網商5.3萬家，淘寶五鉆以上賣家約3500家，月均交易額超過10萬元的1100家。從數據中不難看出，義烏網商整體規模實力偏弱。義烏工商學院“淘寶創業班”班主任金文進不無憂慮地說道，“二八現象”的出現，或許將是阻礙網絡創業的一個重要因素。“20%的大賣家贏得80%的訂單，80%的小賣家長期營養不良。”
有“義烏電子商務”推手之稱的江東電子商務協會秘書長劉文高同樣有此感觸。“隨著電子商務的日漸成熟，與2008年及早些時候相比，電子商務創業成功的門檻更高，成功的幾率越小。”劉文高告訴記者，現在進入淘寶創業，別人的信用等級已經很高，資金、資源儲備已相當完善，再進入將面臨更大的競爭。“100家進去，可能有五六十家出來。”“電子商務由混亂走向有序，從幼小走向成熟，優勝劣汰是一個必然的選擇，不能誰都是老板。”
義烏焦點培訓，是當地一家較有影響力的電子商務培訓機構，雖然電子商務的創業成本變得越來越高，創業者并沒有喪失進入行業的熱情，每個月來這里培訓的有近千人。負責人胡彬告訴記者，相比于傳統產業，電子商務仍然是朝陽產業，但與以往相比，面對更強的競爭。“進入行業后，小網商將面對更成熟的競爭對手，特別是一些傳統企業的進入，帶來了規范的管理、營銷，在這樣的背景下，小網商‘粗放式’經營贏利的時代已經不在，精細化服務，貨源、客服、物流需求全方位提高，給予消費者更滿意的購物體驗才是成功之道。” 
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