杭州白領小酈周末經常在咖啡館里喝著咖啡，手捧iPad在淘寶上購物。而如今像她這樣，用手機、iPad等來網(wǎng)購的買家越來越多。前天發(fā)布的“2011年度淘寶無線電子商務數(shù)據(jù)報告”顯示，手機淘寶全年成交金額118億元，同比增長了6倍，而移動購物用戶的基數(shù)和比例還在不斷的提高，預計2012年累計成交金額將保持逾4倍的增幅，達到500億元。
“iPad用戶有錢又大方。”淘寶無線成交數(shù)據(jù)顯示，iPad用戶人均消費額是iPhone用戶的1.3倍，是Android用戶的2.2倍。統(tǒng)計表明，用iPad的用戶年齡一般集中在27到40歲，這也符合成交能力的分布。
“女人來了”也是移動網(wǎng)購最明顯的變化。數(shù)據(jù)顯示，12月女性占比已經達到50%，女性用戶的增加表示移動網(wǎng)購正在步入快速成長期。數(shù)據(jù)也透露出買家們手機的偏好，手機淘寶呈現(xiàn)“安卓男愛瘋女”的現(xiàn)象。
“手機淘寶客戶端在智能操作系統(tǒng)的平臺上給用戶帶來隨時隨地、便捷安全的網(wǎng)購體驗，而用戶也越來越信賴和習慣通過手機購物，某蘋果手機用戶曾通過手機淘寶單筆拍下價值22.5萬元的商品。”業(yè)內人士告訴記者：“移動電子商務正在改變移動互聯(lián)網(wǎng)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的格局。”
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到393億元，同比增長97.5%。移動電子商務市場規(guī)模同比增長五倍，在整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模占比增至29.2%，成為第二大細分行業(yè)，預計2012年，移動電商將超越移動增值服務，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的領頭地位。
2011年，在風投資本的追捧之下，電商企業(yè)曾經一度風光無限；但進入下半年，伴隨著不少團購網(wǎng)站的關閉，“電商寒冬論”又被拋出。淘寶無線發(fā)布了這些數(shù)據(jù)顯然讓在寒冬中惜糧過冬的電商企業(yè)們感到一絲暖意。
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