2012年是中國農歷龍年，這一年也迎來了新一輪的生育高峰，母嬰網購市場也因此備受關注。艾瑞咨詢最新統計數據顯示，2012年上半年中國母嬰網絡購物市場交易規模超過200億元，已完成2011年全年2/3的市場交易額。預計下半年該市場將保持高速增長，全年將增長86%，達到610億元，約占中國網絡購物整體市場的4.3%。
據統計，中國0歲~3歲的嬰幼兒數量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數量達1600萬~1800萬，由此帶動母嬰市場需求大規模增長。除此之外，母嬰網購市場高速增長主要有三大因素：一是越來越多的“80后”開始為人父母，他們熟悉網購，通常選擇在網上購買相關用品；二是國內奶制品安全問題頻出，而“水貨奶粉”的產品和服務都很難保障，因此更多父母選擇在正規授權電商企業網購奶粉；三是綜合類網購企業紛紛將業務拓展至品類繁多、購買頻次和標準化程度較高的母嬰產品，大規模促銷將會激發潛在消費者的需求。
從母嬰市場結構來看，2011年，B2C市場占到24.4%，2012年上半年這一數據提升至36%。從市場份額來看，2012年上半年B2C網購市場中，天貓母嬰市場份額近半，占比為47%；京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二；老牌獨立母嬰B2C（含電話渠道銷售部分）紅孩子市場份額為6%，排名第三。
公開信息顯示，2012年3月，京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元，2012年6月“店慶期間”母嬰產品銷售額過2億元，其月銷售額保持30%的增速。2012年4月，當當網宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日，蘇寧易購母嬰頻道正式上線，蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全，70%產品引進國外高端品牌。種種跡象表明，核心企業將繼續深入布局母嬰網購市場。
艾瑞分析認為，國內母嬰網絡購物市場將在2012年下半年迎來新的高峰：一方面，中國市場日益增長的消費需求，讓國際大牌對中國市場愈發重視，國外品牌繼續大量入駐；另一方面，更多電商平臺增加母嬰商品品類，加之各網站大規模促銷，將進一步帶動母嬰網購市場的發展。
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