四、網絡品牌重構
1、W-CIS基于網絡的品牌系統
網上品牌建立是一項以網絡為工具、以電子商務為平臺、以網絡營銷為手段的系統性的工程。首先，網絡品牌有一定的表現形態，需依據網絡及網絡受眾的特性，從網站域名開始，到頁面的呈現，到網站的優化，再到網站所體現的文化等，具體表現在品牌的域名名稱、品牌符號、品牌設計是怎樣的，品牌文化傳達了什么，品牌與外界的關系怎樣，品牌自身形象以及消費者的形象是什么，系統中關聯的產品有哪些等，這些是表現形式上的；其次，形象建立后的傳播，通過合適的、正確的通道，如官方渠道、主流媒體、社交網絡等，傳達品牌形象和內涵文化；最后就是網上品牌價值的轉換，通過訪問量的提升、注冊人數的增加以及銷售量的提高等來表現，這些要通過網絡營銷手段去實施。這是一項復雜的系統工程，牽一發而動全身，必須以系統論為指導，對品牌中的各種因素進行整合和優化。
2、強沖擊力
網上品牌要達到的目的之一就是引起網絡受眾的注意，并留下深刻的印象。互聯網環境下，信息海量，同質化現象也越來越嚴重，如果不能在短時間內抓住用戶的眼球，就意味著信息未能有效傳播，而成為無效的信息。
人最主要的接受信息的方式就是通過眼睛，要達到目的，首先就是要有強有力的視覺沖擊力。要做到這一點，需從設計、版面、文字等方面，吸引眼球，延長網絡受眾對品牌的關注時間。例如，今年6月，京東、天貓、1號店在文字上的互掐，就看誰比誰厲害；而電影的宣傳表現的更為直觀，海報的視覺沖擊及宣傳噱頭對票房的影響是舉足輕重的。大量事實證明，強沖擊力的信息才能有效傳播，否則，若不能引起注意，一切都是無意義的。
3、強傳播力
“酒香也怕巷子深”，品牌不能得到有效傳播，就形成不了強有力具有實際高價值的品牌。塑造網上品牌需要實現病毒式營銷改造，通過利用網絡受眾的積極性和網絡關系，讓品牌信息像病毒一樣傳播和擴散，品牌信息被快速復制傳向數以萬計、甚至千萬計的受眾。
要具有強傳播力，在品牌形象的建立之初，需建立受眾感興趣的、有價值的品牌病源，通過對網絡受眾的信息刺激，利用受眾的積極性，而引發對病源在網絡間的傳播，逐步呈現“一對多”的輻射狀傳播。例如，百度曾經就創造了一次病毒營銷的奇跡，僅僅投入約10萬元，拍攝了三段“百度，更懂中文”品牌活動視頻廣告，只是通過員工給朋友發郵件，以及在一些小視頻網站掛出下載鏈接等方式擴散開來，引發了上千萬的點擊，最終實現了對GOOGLE的市場份額的逆襲。再比如在網絡持續流傳的“凡客體”，通過極簡、極盡調侃的網絡詞迅速傳播，讓凡客和它的POLO衫火了一把。病毒式的強力傳播，深入人心，把網民的主動性、積極性調動起來，這比自身投入大量人力、物力有效得多。
傳統企業品牌商把網上品牌的塑造作為一個系統工程，步步為營，抓落實，方能打造堅實的、有價值的網上品牌。
作者簡介：
金欣，現任志欣合眾網絡科技有限公司創始人、CEO(志欣公司前身由美國納斯達克上市公司富基融通孵化)。曾任富基融通電子商務方向(富基賽維)常務副總經理、股東。歷任聯想集團、湖北中煙(武煙集團)等知名企業高管。
個人榮膺：2010中國電子商務百強暨行業領軍人物，2011-2012中國電商物流行業“突出貢獻人物獎”，2012中國電子商務物流十大年度人物等。獲頒：中國信息協會高級專家，中國電子商務協會高級專家，中國光谷3551專家。
帶領團隊榮膺(公司)：2012中國信息產業應用創新獎——金獎，2012中國通信與信息化應用優秀成果獎，2012中國電商最具投資價值綜合服務商獎，2013中國信息安全突出貢獻獎，2013中國軟件行業最佳商業模式創新獎。
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