這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，也是一個(gè)渠道為王的時(shí)代。渠道肯定是重要的，白巖松說的一條狗來央視轉(zhuǎn)倆月也能成名狗，說的就是這個(gè)意思，渠道也肯定是燒錢的，所以，既然是創(chuàng)業(yè)，燒錢的渠道就不要想了，所以，只剩下內(nèi)容為王了，內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容的優(yōu)劣就很關(guān)鍵。
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能引起大眾的興趣，引發(fā)關(guān)注，讓大眾愿意看見你，聽見你，記住你，產(chǎn)生購(gòu)買，積累口碑，積累你的品牌，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，所以創(chuàng)業(yè)公司以小博大的機(jī)會(huì)就在于如何創(chuàng)造吸引人的好內(nèi)容。
要說能吸引人民群眾，喜聞樂見的事情很多，興趣也各不相同，但心態(tài)卻是從來沒變過，就是，看新鮮，看熱鬧，能快速達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的就兩板斧，一事件營(yíng)銷，二視頻營(yíng)銷。
先說事件營(yíng)銷，事件營(yíng)銷說白了就是制造熱鬧給別人看，吸引關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)散。一般又分借勢(shì)和造勢(shì)，商業(yè)借勢(shì)炒作出于屬性原因，借社會(huì)公益可能遭人非議，借對(duì)手炒作又需自身具備相當(dāng)?shù)捏w量，所以這里就先說說造勢(shì)吧。
造勢(shì)，造什么勢(shì)，造你的產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)勢(shì)，從產(chǎn)品和服務(wù)入手。怎么入手？簡(jiǎn)單，5步走著。
1、概括出你的產(chǎn)品和服務(wù)的核心關(guān)鍵字（營(yíng)銷點(diǎn)）
2、用真人秀的形式表現(xiàn)出來（可以是真人表演，真人游戲，真人比賽）
3、列出你的目標(biāo)人群最聚集的場(chǎng)所（是超市？商場(chǎng)？學(xué)校？街頭？寫字樓？）
4、創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的“吉尼斯紀(jì)錄”（最多？最大？最重？最高？）
5、列出你能想到的idea，挑出你認(rèn)為最好最靠譜的那的，執(zhí)行
為了方便記憶，用關(guān)鍵字小串一下就是：
營(yíng)銷點(diǎn)＋真人秀＋場(chǎng)所＝創(chuàng)造紀(jì)錄，造勢(shì)方案
舉三個(gè)例子吧；
A新聞：【模特在倫敦展示無帶胸罩】昨天英國(guó)的攝政王大街，突然有十名身材高挑的模特在大街上走T臺(tái)，她們穿著高跟鞋和牛仔褲，上半身除了胸罩之外幾乎沒穿任何衣服。實(shí)際上，她們是在推廣一種無帶胸罩。這種胸罩既沒有肩帶，同時(shí)背部也什么都沒有，完全依靠自身的黏性依附于胸部。
無帶胸罩（營(yíng)銷點(diǎn)）＋女模特走T臺(tái)（真人秀）＋攝政王大街（場(chǎng)所）＝十人組成的模特隊(duì)，身穿無帶胸罩在倫敦的中央大街上走T臺(tái)（創(chuàng)造紀(jì)錄還差點(diǎn)，人數(shù)再多點(diǎn)效果更好）
為某品牌無帶胸罩成功造勢(shì)，人數(shù)少了點(diǎn)，不過還是成功上了新聞。
B新聞：在2012年第37屆舉行的中國(guó)區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動(dòng)儀式上，參賽佳麗們穿著京劇元素的比基尼進(jìn)行展示。這組照片在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。
京劇比基尼（營(yíng)銷點(diǎn)）＋選美小姐耍京劇（真人秀）＋選美比賽現(xiàn)場(chǎng)（場(chǎng)所）＝首個(gè)展示中國(guó)國(guó)粹京劇的全球比基尼小姐選美比賽（創(chuàng)造紀(jì)錄）
成功為比基尼小姐總決賽做了宣傳，暫且不爭(zhēng)論是否糟蹋國(guó)粹，在這個(gè)不缺肉不缺選美比賽的時(shí)代，這個(gè)節(jié)目，火了。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
