中國(guó)權(quán)威高端生活方式研究機(jī)構(gòu)【要客研究院】發(fā)布的全球奢侈品行業(yè)五大趨勢(shì)中的趨勢(shì)3明確：高端小眾類品牌將迎來巨大的機(jī)會(huì)，將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)展，搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)奢侈品牌的品牌溢價(jià)能力將進(jìn)一步降低，客戶忠誠(chéng)度將進(jìn)一步降低。趨勢(shì)5明確：特殊原材料以及稀缺工藝類商品將成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象。
中國(guó)中高端消費(fèi)的政策及市場(chǎng)環(huán)境：政府為了拉動(dòng)內(nèi)需，鼓勵(lì)中高端消費(fèi)，鼓勵(lì)進(jìn)口；數(shù)量龐大的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌尋求各種可以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)和服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。對(duì)比70后及之前，80、90后及千禧一代的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)明顯的代際消費(fèi)特征，他們更追求個(gè)性、獨(dú)特、偏潮偏時(shí)尚的商品。
“大牌是時(shí)尚的絕對(duì)引領(lǐng)者”這一曾經(jīng)的不二法則正在被顛覆。當(dāng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與大品牌轟炸式宣傳、logo崇拜、炫富等詞語緊緊關(guān)聯(lián)時(shí)，也悄悄地為小眾設(shè)計(jì)師品牌孕育出肥沃的土壤。如何滿足新時(shí)代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)獨(dú)具特色的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的需求則成為了奢侈品電商的重要痛點(diǎn)。貝恩咨詢公司（Bain & Co。）聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma）近期發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2019年春季版》。貝恩合伙人兼報(bào)告聯(lián)合作者Federica Levato指出，小眾新興品牌會(huì)對(duì)奢侈品行業(yè)造成極大的影響，“它們會(huì)挑戰(zhàn)成熟的品牌，以產(chǎn)品之外更具創(chuàng)意的方式推動(dòng)品牌發(fā)展，其影響可能涉及商業(yè)的方方面面，最終能跟顧客有更直接、更持久的對(duì)話。”
讓紐扣好物APP在京東，天貓，網(wǎng)易考拉，寺庫(kù)等全品類的綜合性商城中脫穎而出的是特點(diǎn)恰好是：紐扣好物APP是國(guó)內(nèi)首家專注于“獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”的跨境奢侈品電商平臺(tái)。紐扣好物APP的出現(xiàn)，將大大改善中國(guó)中高端消費(fèi)者遇到的困境，比如難以找到彰顯自身個(gè)性而又限量的好物，獨(dú)占心理得不到滿足；線上設(shè)計(jì)師品牌商品的購(gòu)買只是簡(jiǎn)單的商品交易，購(gòu)物體驗(yàn)差，享受不到VIP的服務(wù)；無法及時(shí)了解到設(shè)計(jì)師品牌的商品信息和活動(dòng)信息，錯(cuò)過自己喜歡的好物；線上平臺(tái)的賣家良莠不齊，怕買到假貨等。
獨(dú)特風(fēng)格，投你所好
作為一名時(shí)尚奢侈品深度消費(fèi)者，紐扣好物APP創(chuàng)始人Winnie擁有著中西交融的國(guó)際視野，在追求時(shí)尚的游歷之旅中結(jié)識(shí)了許多全球各地才華橫溢的設(shè)計(jì)師，其中不乏許多國(guó)際大牌奢侈品牌設(shè)計(jì)師。然而Winnie尤其折服于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的不拘一格、隨性張揚(yáng)，因而決心致力于集結(jié)全球小眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，做獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的思想傳播者。
紐扣好物平臺(tái)匯集了高端生活方式、輕奢時(shí)尚、小眾潮流等各品類商品，直接與設(shè)計(jì)師或品牌簽約，確保商品來源正規(guī)；不以商品交易為核心，專業(yè)為國(guó)內(nèi)合作機(jī)構(gòu)或者紐扣會(huì)員提供海外“找貨”服務(wù)，讓會(huì)員輕松收獲當(dāng)季新款、時(shí)尚秀款以及經(jīng)典紀(jì)念款等時(shí)髦好物。紐扣好物APP致力于打造一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌官方推廣平臺(tái)，目前簽約100+設(shè)計(jì)師，300+品牌，成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴。此外，紐扣好物APP計(jì)劃在2022年覆蓋全球5000位獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，成為全球新銳設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)市場(chǎng)推廣的首選服務(wù)商。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師們的對(duì)于美的真摯詮釋，使得設(shè)計(jì)本身不僅僅是一件衣服、一支手袋、一副首飾，更是一種個(gè)性、一種精神、一種話語。紐扣好物創(chuàng)始人Winnie希望通過這份美麗事業(yè)，去感召更多的時(shí)尚消費(fèi)者，勇敢找到自我，大膽展現(xiàn)個(gè)性。
紐扣好物獨(dú)家授權(quán)合作品牌MEES DESIGN是2011年由Marius Visser創(chuàng)立的荷蘭時(shí)尚品牌，在全球擁有超過15家門店。
線上線下，精準(zhǔn)觸達(dá)
提及以往的跨境電商運(yùn)營(yíng)玩法，想到的都是打折、促銷、拼團(tuán)等價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格玩法簡(jiǎn)單粗暴，直擊用戶對(duì)于價(jià)格的敏感點(diǎn)。然而讓紐扣好物在眾多電商網(wǎng)站中脫穎而出的是小眾時(shí)代的電商運(yùn)營(yíng)，是伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生了日新月異的變化下，以價(jià)值體驗(yàn)和身份認(rèn)同為內(nèi)核的新玩法。除此之外，紐扣好物還不斷擴(kuò)張?jiān)O(shè)計(jì)師品牌藍(lán)圖，在2022年覆蓋全球5000位獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，成為全球新銳設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)市場(chǎng)推廣的首選服務(wù)商。此外，紐扣好物預(yù)計(jì)在明年實(shí)現(xiàn)線上奢侈品會(huì)員制，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，以提升消費(fèi)者線上購(gòu)物體驗(yàn)。
除了如火如荼的線上運(yùn)營(yíng)，紐扣好物APP還積極拓展線下版圖，盡量提供提供滿足消費(fèi)者期望的全渠道體驗(yàn)。2019年8月份，紐扣好物快閃店深圳全新開啟，標(biāo)志著深圳紐扣來了信息科技有限公司將逐步加速挖掘線下潛力，推動(dòng)加強(qiáng)平臺(tái)縱深。紐扣好物APP計(jì)劃從今年十二月份起通過全城投放公交廣告、舉辦快閃活動(dòng)、打造實(shí)體旗艦店、成立showroom等等一系列舉措繼續(xù)挖掘線下流量的巨大潛力，形成線上線下聯(lián)合的大好局勢(shì)。
精良團(tuán)隊(duì)，專業(yè)服務(wù)
紐扣好物APP依托于高效的品牌管理團(tuán)隊(duì)，根據(jù)國(guó)家劃分負(fù)責(zé)區(qū)域運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)羅全球時(shí)髦尖貨，致力于打造足不出戶的一站式購(gòu)物，平臺(tái)集結(jié)家居生活、美妝個(gè)護(hù)、飾品箱包、母嬰食品等全方位品類，為消費(fèi)者誠(chéng)意推薦全球好物，并通過整合多元化能力，為品牌提供視覺設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)、專業(yè)客服、極速物流等服務(wù)，一站式助力客戶電商業(yè)務(wù)。
紐扣好物APP同時(shí)也是中國(guó)高端會(huì)員機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)商，目前服務(wù)于國(guó)內(nèi)銀行、證券、保險(xiǎn)、航空、知名會(huì)所等多家會(huì)員機(jī)構(gòu)，為他們的會(huì)員提供高端出行、奢品采購(gòu)代購(gòu)、生活方式提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并獲得行業(yè)高度認(rèn)可。2019年11月，紐扣好物與格力G+優(yōu)品將在新媒體采編、品牌公關(guān)、商品和社群運(yùn)營(yíng)、視覺分發(fā)等方面建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；紐扣好物與格力信息將通過項(xiàng)目參與等合作形式，降低經(jīng)營(yíng)成本，提升工作效率，充分借助雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位，在不斷提升雙方客戶滿意度的前提下，實(shí)現(xiàn)為雙方創(chuàng)造價(jià)值的目標(biāo)。雙方將在遵守國(guó)家法律及各自行業(yè)有關(guān)規(guī)定的前提下，在技術(shù)研發(fā)、定制手機(jī)、共享渠道、空調(diào)及家電合作等方面開展深入合作。
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