跨界、破界、闖世界的音樂APP們,除了在歌詞與評論上做文章,還能玩出什么新花樣?
還真有人另辟蹊徑。8月初,波點音樂APP聯合一眾新消費品牌搞起“音樂人格”,將歌曲的體驗感直接傳遞到品牌的體驗感中,讓雙方品牌的“性格”更加鮮明,在用戶腦海中留下別具一格的生動記憶。
與此同時,波點音樂在整個聯動過程中,基于對Z世代個性化、不盲從等特點的洞察和挖掘,開辟出了一條不限于“場景化”的聽歌需求,讓“有趣”“有話題”“好玩”……也成為Z世代聽歌的源動力。而這一切,無疑是移動音樂平臺探索自身“生命力”過程中的重要突破。
01
不止場景需求:
有趣、好玩、與眾不同,一樣值得滿足
我不要你以為,我要我喜歡——95后、00后對“個性化”極為敏感。通常意義來講,95后和00后人群被稱作Z世代,這個群體不僅是數字原住民,并且成長在物質極大滿足、不斷被擁抱新事物的時代下,這讓他們形成了一系列鮮明的性格特點和需求偏好。他們擁有更樂于表達具有自己個人特色的觀點和態度,青睞于個性化、時尚化和潮流化的品牌。因此,此次跨界策劃從品牌的選擇上就極具特色。
具體來看,波點音樂聯合了同樣具有年輕爆款基因,且有強大的視覺消化能力的“JOJO氣泡酒”、年輕化私域流量亮眼的麻辣花生品牌“黃飛紅”,以及華熙生物旗下備受白領追捧的時尚元氣食品品牌Mr.Calm,用歌曲和歌單“造梗”,打造了個性鮮明的專屬系列聯名歌單。借助音樂的旋律、創意視覺與歌詞載體,讓品牌與用戶的連接更為直接,體驗更加豐富。
“波點兒帶勁兒的,喝點兒帶氣兒的 ”,8月中旬,伴隨著波點音樂與JOJO氣泡酒“JO后清醒歌單”的上線,一場對于跨界“新物種”的探索也同步開啟。緊接著,圍繞“熱辣人生”主題,波點音樂聯合麻辣界“頂流”上線“黃飛紅’s 麻辣歌單”;最近一次則是與華熙生物旗下食品品牌Mr.Calm「休想角落」的品牌聯動,上線“MR.Clam真香歌單”。截至目前,波點音樂此次新式跨界營銷歌單話題頁面播放量達400w次,全網觸達精準用戶2000w。
02
不只聽覺盛宴:視覺與味覺都要“動起來”
優秀的功能設計總能把一個痛點解決到極,帶來“越簡單,越震撼”的感觸。
極簡風格的產品調性讓用戶在使用過程中更加專注與沉浸。不止如此,波點音樂讓一切設計與體驗都圍繞“音樂”這一個核心,而正是基于這樣明確的“唯一性”,波點得以探索除聽覺外的另一種可能。
當波點音樂的用戶在使用APP聽歌時,可以自主為每首歌曲生成一段專屬視頻背景。這看似小小的改變卻讓用戶的分享更具個性化表達,讓音樂具備了在社交平臺上“視覺傳播”的能力,同時也為此次活動各大品牌“音樂人格”的形成帶來了實現手段。
本次合作中,一方面波點與品牌聯手,借助精選的音樂、凸顯了各品牌特點豐富的海報、融合界面動態視頻等載體,讓各個品牌的味覺記憶被聽覺、視覺同步喚醒,同時,由聽覺、視覺和味覺的立體體驗,也為品牌賦予了不一樣的音樂人格和“活色生香”的記憶點。另一方面,波點也為自身平臺沉淀出一波優質內容。當這些內容在社交平臺被分享傳播時,將毫不意外地因“獨特”而備受關注。
03
波點音樂“制造新物種”
事實上,擁有大量95后,00后用戶的波點音樂,無論是頁面設計還是聽歌功能都努力地在為用戶留出更大的自主表達空間。波點為用戶提供了詮釋“用音樂回答生活”的話題廣場,以聽歌當下的情緒為核心,滿足年輕一代用戶情緒共振與精神訴求的同時,制造新的音樂社區形態。
波點音樂認為:“用戶對于聽歌軟件最核心的需求就兩個點:一是聽歌,二是情緒價值。所以波點音樂圍繞著用戶怎么聽歌最爽,以及能獲得什么情緒價值來打造”。不僅如此,了解年輕人的波點音樂還在視覺上打響“音樂可視化”的首戰。
音樂不應只停留在聽覺的體驗上,視覺的體驗也尤為重要。波點音樂允許用戶自定義歌曲的播放頁面、音樂MV視頻,并進行豐富的創作。被賦予了歌曲“視覺自定義”創作權利的用戶,也為平臺帶來了更多驚喜,讓波點由此成為優質內容的生產地。而此次波點音樂品牌聯動,基于洞察,融入了視覺、調動了味覺,也為移動音樂的營銷方式打造了全新范例。
事實上,根據中國互聯網發展狀況統計調查,截至2021年12月,我國網絡音樂用戶規模達7.29億,較2020年12月增長7121萬,占網民整體的70.7%。不難感受到,我國音樂市場規模之巨大,在巨大的市場潛力之下,年輕一代愈來愈多元的圈層也將產生難以估量的、更具個性化、有特點的表達需求。這樣看來, 具備了用突破創新為用戶“留白”,并能很好擁抱年輕用戶的波點音樂,必將成為國內移動音樂行業的新黑馬玩家。(來源:北國網)
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