6月13日，我市馬連道茶葉特色街14號(hào)門(mén)前車(chē)水馬龍，鑼鼓齊鳴，雄獅飛舞。北京二商集團(tuán)所屬北京茶葉總公司“京華茶葉”品牌回歸新聞發(fā)布會(huì)在此隆重舉行。京城百姓十分信賴(lài)和翹首期盼8年之久的中華老字號(hào)品牌“京華茶葉”從此又回到了北京茶葉總公司。北京市國(guó)資委、市商務(wù)局、市工商局、市工業(yè)促進(jìn)局、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，宣武區(qū)委、區(qū)政府、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)和區(qū)屬各相關(guān)部門(mén)，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)、北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)以及北京二商集團(tuán)和其出資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及員工代表、茶商代表200余人到場(chǎng)祝賀。
北京茶葉總公司是北京二商集團(tuán)所屬全資子公司之一，也是北京二商旗下12個(gè)中華老字號(hào)之一。其前身是成立于1950年的北京第一個(gè)國(guó)有茶葉經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)---中國(guó)茶葉公司北京營(yíng)業(yè)處。57年來(lái)，公司依靠穩(wěn)固的貨源基地，傳統(tǒng)獨(dú)特先進(jìn)的茶葉加工技術(shù)，強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，精銳的員工隊(duì)伍和“質(zhì)量第一、誠(chéng)信服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念而進(jìn)入了全國(guó)CYE家大型飲料制銷(xiāo)企業(yè)行列，擁有“中華老字號(hào)”和“中國(guó)商業(yè)名牌”等諸多榮譽(yù)。目前，該公司擁有茶葉專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員37人，其中中高級(jí)評(píng)茶師9人，中級(jí)評(píng)茶員13人，中級(jí)茶藝師4人。
“京華茶葉”是北京茶葉總公司于1981年申請(qǐng)注冊(cè)的新中國(guó)第一個(gè)茶葉類(lèi)商標(biāo)。“京華茶葉”品牌的創(chuàng)立，首開(kāi)國(guó)內(nèi)鋁箔袋包裝茶葉的先河。北京茶葉總公司憑借良好的資源、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，“京華茶葉”以其優(yōu)良的品質(zhì)和公司優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得以北京為中心的華北、西北、東北廣大消費(fèi)者和拉華旅游的國(guó)際友人的一致好評(píng)。在國(guó)際友人面前，它代表中國(guó)，在中國(guó)，它代表首都，在北京，“喝好茶，選京華”，家喻戶(hù)曉、婦孺皆知。
1999年8月，正值國(guó)家對(duì)茶葉銷(xiāo)售從專(zhuān)營(yíng)管理改為開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，位于北京宣武區(qū)馬連道14號(hào)北京茶葉總公司京華茶莊總店周?chē)枭淘萍璧耆缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)，消費(fèi)者選擇空間日益擴(kuò)大。針對(duì)這一情況，北京二商集團(tuán)根據(jù)當(dāng)時(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略需要，決定將“京華茶葉”品牌有償讓渡給聯(lián)合利華。
時(shí)間跨入21世紀(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使北京二商集團(tuán)和北京茶葉總公司的干部職工深刻體會(huì)到，品牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“勝負(fù)手”，只有擁有優(yōu)秀的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得機(jī)遇，占領(lǐng)制高點(diǎn)，處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，首都廣大消費(fèi)者也十分期盼具有獨(dú)到拼配工藝和品質(zhì)、符合北方消費(fèi)者口味的“京華茶葉”回歸北京茶葉總公司。
黨的十六屆三中全會(huì)以來(lái)，國(guó)家和北京市加強(qiáng)對(duì)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)管，對(duì)國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，把優(yōu)良資產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)行業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。北京二商集團(tuán)緊抓機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，理清發(fā)展思路，明確發(fā)展方向，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從首都乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，找準(zhǔn)集團(tuán)的功能定位和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，堅(jiān)持突出主業(yè)，精干主體，做強(qiáng)品牌，做大經(jīng)濟(jì)總量，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，大力進(jìn)行體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，積極探索對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的有效管理和運(yùn)作模式，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)得到了持續(xù)快速發(fā)展，國(guó)有資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)大幅增值。
北京茶葉總公司根據(jù)北京二商集團(tuán)新的發(fā)展戰(zhàn)略要求，緊緊抓住北京2008年舉辦一屆有特色、高水平的奧運(yùn)會(huì)以及宣武區(qū)政府對(duì)馬連道茶葉特色街進(jìn)行開(kāi)發(fā)改造的有利時(shí)機(jī)，一是抓源頭，建基地，在福建省武夷山地區(qū)建立了一千畝有機(jī)茶園，營(yíng)建了綠色安全而且可靠穩(wěn)定的貨源基地。二是重特色，建市場(chǎng)，利用公司優(yōu)越的地理位置和茶業(yè)界良好的聲譽(yù)建成了20000平方米，300多個(gè)攤位的茶葉市場(chǎng)。該市場(chǎng)薈萃了全國(guó)各大名茶產(chǎn)區(qū)的名牌廠家及頗具規(guī)模的商家，其中有臺(tái)灣大茶商露珠、順記等。經(jīng)營(yíng)著綠茶，花茶，紅茶，烏龍茶，緊壓茶等各大類(lèi)茶葉、各類(lèi)茶具茶器、根雕等數(shù)千個(gè)品種。市場(chǎng)服務(wù)功能齊全，茶商們誠(chéng)實(shí)守信，依法經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有現(xiàn)代化的茶藝館及不同風(fēng)格的茶藝室，具有豐厚的茶文化內(nèi)涵。三是講信譽(yù)，保質(zhì)量，公司把北京市茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站引入市場(chǎng)，為商家和顧客進(jìn)行茶葉質(zhì)量技術(shù)咨詢(xún)，檢驗(yàn)，鑒定，保證消費(fèi)者喝上放心茶。同時(shí)還設(shè)立了經(jīng)國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部批準(zhǔn)的茶葉特有工種職業(yè)資格培訓(xùn)及鑒定機(jī)構(gòu)。這些措施為公司贏得了較高的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。目前，公司已經(jīng)發(fā)展成為集茶葉基地----茶葉加工-----茶葉檢測(cè)----茶葉市場(chǎng)----茶葉批發(fā)零售以及茶葉相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)于一體的具有完整茶葉鏈條的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)，成為首都北京馬連道茶葉特色街的立市之源和標(biāo)志性市場(chǎng)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。我公司2006年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為首批中華老字號(hào)企業(yè)。這不僅為北京二商集團(tuán)的發(fā)展，而且也為宣武區(qū)、為北京市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)，同時(shí)也為“京華茶葉”品牌的回歸創(chuàng)造了成熟的條件。經(jīng)過(guò)與聯(lián)合利華友好協(xié)商，2007年6月，“京華茶葉”品牌終于又回到了北京茶葉總公司。
“京華茶葉”品牌的回歸，得益于國(guó)家和北京市國(guó)有經(jīng)濟(jì)體制和國(guó)有企業(yè)改革的不斷深化，得益于市、區(qū)兩級(jí)政府及相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的熱情關(guān)心和大力支持，更得益于京城百姓對(duì)中華老字號(hào)品牌的信賴(lài)和翹首期盼。“京華茶葉”品牌的回歸，得益于北京茶葉總公司實(shí)力的不斷增強(qiáng)，更得益于北京二商集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和正確實(shí)施。“京華茶葉”品牌的回歸，不僅為北京茶葉總公司做強(qiáng)做大茶葉品牌奠定了基礎(chǔ)，更為中華老字號(hào)的傳承創(chuàng)新提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。
北京茶葉總公司將以“京華茶葉”品牌的回歸為新的起點(diǎn)，繼續(xù)傳承昔日的核心技術(shù)，發(fā)揮公司擁有茶學(xué)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)，集產(chǎn)地各種香型茶葉之長(zhǎng)，匯不同特色與韻味于一身，研發(fā)出適應(yīng)當(dāng)代北京人的口味的“京華”牌袋裝茉莉花茶、精品小葉花茶、有機(jī)茶、原產(chǎn)地保護(hù)的正宗名茶以及袋泡茶等多個(gè)系列品種。不斷創(chuàng)新品牌，提升茶葉品質(zhì)，確保消費(fèi)者喝上安全、放心、營(yíng)養(yǎng)、健康的高品位茶葉。挖掘京華茶葉品牌文化內(nèi)涵，按照高品質(zhì)，有特色、有文化的要求，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。公司將根據(jù)北京二商集團(tuán)企業(yè)文化規(guī)范要求，重新統(tǒng)一設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者一目了然，方便選購(gòu)。為保障消費(fèi)者利益，“京華”茶葉堅(jiān)持直營(yíng)，保障進(jìn)貨渠道，目前在北京市建有20多家直營(yíng)店，并在華北、東北各省市建有直營(yíng)店。
北京茶葉總公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略是：認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，在北京二商集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，秉承“提升民生品質(zhì)，引領(lǐng)健康生活”的企業(yè)使命，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為己任，求真務(wù)實(shí)、不斷創(chuàng)新。大力實(shí)施品牌拓展戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持把科技創(chuàng)新和文化塑造作為鍛造品牌的利器和鑰匙，用文化賦予品牌之魂，把具有品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力作為不斷發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)幾年的不斷努力，力爭(zhēng)使北京茶葉總公司立足全國(guó)茶業(yè)界前三名，并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，把“京華”品牌打造成中國(guó)馳名商標(biāo)，世界知名品牌，讓中華老字號(hào)煥發(fā)青春活力，讓中國(guó)的茶文化走向世界，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚的相互交融。為北京二商集團(tuán)的做強(qiáng)做大，為北京市茶葉特色街的繁榮和發(fā)展，為宣武區(qū)、為首都北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，建設(shè)更加繁榮、文明、和諧、宜居的首善之區(qū)做出新的更大的貢獻(xiàn)！
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