王府井、中體產(chǎn)業(yè)、首旅股份等近10家國內(nèi)聲名顯赫的上市公司，在2008年北京奧運會吉祥物揭開面紗后的第三天，旋即被一組超規(guī)格的股評詞匯包圍：從“奧運題材炒作”到“掀起淘金熱浪”，從“板塊上揚股性活躍”到“概念牛股突發(fā)漲停”，從“坐地數(shù)錢”到“財源滾滾”……由此得出：在市場急需一個新“英雄”帶領(lǐng)股市走出新行情的關(guān)鍵時刻，在天時、地利、人和三者兼具的條件下，奧運福娃重新激活的奧運概念股具備了引領(lǐng)市場龍頭行情的最佳資質(zhì)。
當然，對于眾多股市逐利追夢的機構(gòu)或個人投資者來說，他們更關(guān)心的是，從目前到奧運閉幕還不到3年的時間里，盡享納祥祈富美好時光的奧運福娃到底能給自己帶來多少發(fā)財?shù)南Ｍ兀扛Ｍ薜呢敻粰C會自然要從市場自身中尋求答案。
福娃的商機鏈
在通常情況下，奧運會吉祥物的產(chǎn)業(yè)鏈主要由以下三層組成：奧運會組委會、特許生產(chǎn)商、特許產(chǎn)品零售商。2008年奧運會也不例外，其吉祥物的商機鏈也將由以下三個層次組成：北京奧組委；福娃生產(chǎn)商，他們在奧組委的授權(quán)下，按要求生產(chǎn)福娃系列產(chǎn)品，賺取加工利潤；福娃特許產(chǎn)品零售商，通過他們將福娃及相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售到消費者手中。
目前，福娃系列奧運商品種類主要包括玩具、箱包、文具、服裝服飾、貴金屬紀念章和徽章等六大類，總計近300種商品。據(jù)深圳一家福娃特許產(chǎn)品零售商介紹，目前福娃產(chǎn)品銷量最好的首推毛絨玩具。在福娃現(xiàn)有的產(chǎn)品品類中，玩具、箱包、文具、徽章、服裝服飾等，所走的自然是大眾化路線，以量取財并滿足市場普遍的消費需求。因此，這部分產(chǎn)品對相關(guān)生產(chǎn)商、銷售商的業(yè)績影響最大。貴金屬紀念章由于其自身獨特性，可能會以量少價高的方式來面向特定人群和特定市場。
對普通老百姓來說，福娃目前的投資市場主要集中在與生產(chǎn)和銷售相關(guān)的上市公司。除了特許零售商能銷售所有產(chǎn)品外，生產(chǎn)商則是按其生產(chǎn)的產(chǎn)品類型分享福娃商機，而其中首推玩具生產(chǎn)商。
生產(chǎn)商的盛宴
相對于銷售商，福娃對生產(chǎn)商當期業(yè)績和長遠影響更大。在分享吉祥物的盛宴中，特許生產(chǎn)企業(yè)因為規(guī)模、工藝、技術(shù)、資金等限制，門檻相對比銷售商要高，受到的保護更多，占有明顯優(yōu)勢。同時，零售點開得越多，產(chǎn)品到達消費終端就越方便，銷售量可能更大，生產(chǎn)量也會同比放大，生產(chǎn)商可以享受因銷售點增加帶來的好處。不過，對于眾多分布于不同省份的銷售商來說，零售網(wǎng)點則是一把雙刃劍。
目前，福娃系列產(chǎn)品已在全國28家特許商品零售店(主要集中在北京和一些經(jīng)濟發(fā)達城市)和160余個臨時銷售點銷售。通常，特許商品零售店的授權(quán)可到2008年奧運會結(jié)束，而臨時銷售點授權(quán)銷售期限為3個月。據(jù)悉，奧運商品的銷售網(wǎng)絡(luò)是分階段逐步擴大的：2007年1至6月，中部地區(qū)和部分重點西部省區(qū)省會城市將能看見特許商店，同時首批開店的城市特許商店數(shù)量將不斷增加，二級市場的次級分銷商也將越來越多；2007年7月到 2008年8月間，奧運場館零售點及其他重點城市特許店將設(shè)立，個體銷售者也將在這一時期加盟特許商品經(jīng)營。同時，為滿足沒有開店的國遠地區(qū)消費需求，奧組委還計劃公開征集郵購和網(wǎng)上銷售的零售商。
很顯然，相對于銷售商而言，我們更愿意將福娃投資市場的尋寶游戲押在生產(chǎn)商上，特別是玩具生產(chǎn)商上。
股市淘“福”財
從現(xiàn)有的公開信息看，福娃玩具的特許生產(chǎn)商主要有北京凱藝、上海海欣、上海派瑞、天津中藝、廣東歐享龍。其中，上海派瑞主要生產(chǎn)搪膠福娃和長絨福娃以及延伸產(chǎn)品，其余四家主要生產(chǎn)長絨福娃。在這五家公司中，僅上海海欣和上海派瑞與股市有緣。
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