機遇和風險并存
從對前幾屆奧運會的入選企業經營狀況分析來看，并不是100％的入選企業都能成功實現“愿景”的，大約有25％的企業“失算”或是失敗，經營業績沒有明顯提高，所花費的資金沒有收到預期的效果。因此，專家提醒說，入選企業應當對競爭壓力和經營風險有一個準確的認知，對風險認知得越充分，防范風險的準備也就越扎實，“失算”、失敗的“幾率”也會相對降低。
由于特許產品只能在特許零售商店銷售，特許經營商與特許零售商之間的溝通協調就顯得十分重要，既要保證產品的充足供應，又要保證不能出現假冒、無標志或偽劣產品。這對特許零售商而言，無疑是一個考驗。特許商的另一個顧慮則是假貨問題。為此，奧組委已于不久前推出了新型特許商品防偽貼標，用于徽章、文具等尺寸較小的特許商品，同時還公布了舉報假冒商品的電話。但是，中國市場太大，對整個市場的監測則需要太多的人力和物力，這是擺在特許商面前的難題。
特許商品零售商需要注意的另一點是，奧運特許商品只能從特許經營者處進貨，而且一旦進貨，除非有殘次，便不能退貨，加之不能擅自降價銷售，因此零售商必須準確地分析其所面向客戶群體的需要，以減少經營風險。
目前還有一些奧運特許零售商比較擔心的是，由于特許商品的宣傳推廣必須由奧組委統一進行，商家不得單獨進行品牌推廣活動，一旦奧運特許商品的宣傳力度不夠大，消費者只能在零售店里得到一些商品的信息，這也造成了大部分消費者對特許商品品牌價值的淡漠。但這一點相信隨著奧運的曰益臨近將不復存在。
當然，資金并不是惟一的準入門檻，北京奧組委市場開發部部長袁斌介紹，特許商需要具備良好的社會聲譽，財務狀況、相關資質認證、市場營銷能力、倉儲物流配送能力等。其中，特許經營商所生產的產品應當設計新穎、質量優良并環保，特許零售商的零售業績需值得贊賞。
需要指出的是，想在“奧運”經濟中掘金的企業和個人，一定要通過正規渠道，取得相關授權和許可，切莫貪利而侵犯知識產權，否則會遭到依法懲處。例如，如果買賣假“福娃”，除了沒收貨物外，還將依據《奧林匹克標志保護條例》，處以違法所得1到5倍的罰款。而如果你沒有得到奧運特許商品的銷售授權，即使你銷售的“福娃”是“正宗產品”，這種銷售行為依然屬于侵權。
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