奧運特許產品尚需創意
近期門檻高，臨近時競爭激烈。奧運特許的生意看來令人有點費思量。但其實，并非只有萬馬千軍過獨木橋這樣一種可能，也許，還有很多別的路徑 可以選擇。
對體育產業運作有多年研究的專家盧東斌認為，開發這個市場的核心問題是創意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相關領域、相關產品的開發比如結合了國外觀光者對旅游奧運雙重需求的“吉祥路線圖”。突出奧運吉祥物的影響和團結親和力的“奧運吉祥車”就都很有創意。
多年經營體育產業的華體聯合國際體育顧問公司副總裁黃美群更進一步指出：“如果把整個奧運利潤比作一個大蛋糕的話那么吉祥物等商品的售賣只是其中一小塊。按照以往經驗，舉辦一次奧運會都將在三個部分產生巨大利潤：除特許商品外，另外兩塊大得多的蛋糕應該屬于體育器材、設施部分和體育場館基建部分。”
然而到目前為止，國內企業恰恰沒有充分享用這兩塊；利潤更大的蛋糕。
國家體育總局體育器材裝備中心項目主管孫靜透露：“目前我們許多體育器材，哪怕是撐桿跳用的撐桿、比賽用的自行車、帆船、運動槍彈等，都仍是依賴國外進口。”國家體育總局馮建中副局長說：“中國的體育設施建設中場有極大的發展空間，體育設施建設的發展將會帶動50多個相關行業的發展。新技術，新產品新工藝、新管理模式都將大有作為，相關企業也將大有可為。”
此外，受特許條件所困的中小企業還有一些迂回的道路可走例如承接獲得授權企業的加工業務；跟大企業合作，或以入股的方式聯合開發奧運禮品；尋找與奧運相關、門檻較低、比較邊緣的門類，等等。總之，只要尋找好跟奧運相關的切入點，任何一種產品都有可能成為市場熱點。
|
