家電廠家借世界杯營銷國際
本報(bào)記者王珍發(fā)自廣州
“世界杯”是足球明星的競技場，同時(shí)也是家電企業(yè)營銷較量的舞臺。
球星代言、送紀(jì)念品、有獎競猜、欄目冠名、模仿秀……透過令人眼花繚亂的營銷花樣，我們可以看出，與上屆世界杯相比，本屆比賽家電企業(yè)的營銷手法有以下三個(gè)特色：更加“國際化”、凸顯品牌個(gè)性和“體驗(yàn)營銷”。
重金聘請世界級球星代言，借力拓展國際市場，是最大的亮點(diǎn)。
上屆請米盧代言一炮而紅的奧克斯空調(diào)，本屆再接再厲——請貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、勞爾、卡洛斯五位國際球星代言，簽約期為一年，五位球星的形象可用于奧克斯空調(diào)的平面宣傳，代言費(fèi)高達(dá)“七位數(shù)”。
而TCL-湯姆遜電子有限公司（下稱“TTE”）在歐洲市場也與新一屆世界足球先生羅納爾迪尼奧（小羅納爾多）簽約代言，花了幾十萬歐元。
奧克斯集團(tuán)策劃總監(jiān)李曉龍向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，作為上屆率領(lǐng)中國隊(duì)入圍世界杯的教練，米盧吸引著國人的眼光。所以，上屆世界杯前后，請米盧代言，令奧克斯成功地從一個(gè)區(qū)域性品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)全國性品牌。
本次聘請的五位知名球星，分別來自巴西、法國、英格蘭、西班牙四個(gè)世界上足球影響力最大且是本屆世界杯上的奪冠熱門球隊(duì)，這將有助于奧克斯在海外打響自己的品牌。“我們希望借五位巨星和世界杯的東風(fēng)，在全球一舉成名。”李曉龍說。
由于代言費(fèi)已經(jīng)花費(fèi)不低，所以奧克斯在海外的宣傳，主要放在終端展示上。李曉龍認(rèn)為，通過海外代理商，作“點(diǎn)對點(diǎn)”的終端傳播，可以節(jié)約資源。
奧克斯空調(diào)出口最多的地區(qū)在歐洲、東南亞，而歐洲也是TTE的重點(diǎn)市場。
另外，本屆世界杯，家電企業(yè)凸顯品牌個(gè)性和“體驗(yàn)營銷”的特點(diǎn)明顯。如，康佳的品牌內(nèi)涵是娛樂，所以，它贊助了央視的球星模仿秀；奧克斯的品牌個(gè)性是運(yùn)動性格，剛好與它一系列的營銷活動切合。
今年的德國世界杯，國內(nèi)將首次提供高清轉(zhuǎn)播。圍繞高清、轉(zhuǎn)錄等需求，各大彩電廠商在技術(shù)上都有所突破，業(yè)內(nèi)戲稱這是一次“‘視’界杯”。如，TCL推出消除“拖尾”的動態(tài)電視，康佳重點(diǎn)推廣“雙倍高清”平板電視，創(chuàng)維拿出了可錄電視等。 本新聞共 7頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4 5 6 7 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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