另類營銷：招徠"足球寡婦"
沈娟/文
男人愛足球，女人愛什么？
世界各國的聰明商人都在思索這個問題。他們將自己的客戶群鎖定那群叫“足球寡婦”的女人。
英國一家名叫林斯威特豪斯的旅館決定為那些逃離世界杯狂潮的失寵女性提供一個暫時的棲身之處，這里屏蔽與世界杯有關的任何信息。
瑞士旅行團以“帥哥”形象，到德國招徠女性顧客，播放了一則名為“女孩，我的愛”的廣告片。瑞士旅游機構通過調研發現，眾多不愛足球的女士憎惡同男友一起前往賽場或是守在電視機前看球。他們同時將宣傳片拿到法國和瑞士全面播放。
中國也出現了世界杯酒吧，它的獨特之處，是為那些陪伴男友看球賽的無聊女孩子們提供一個休閑娛樂的“保姆房”。
建國西路襄陽南路路口，MIU酒吧，6月9日開始的一個月內，這里將成為足球的天堂——酒吧大堂里一臺120英寸的專業投影機，各個包房和多維空間里隨處可見的67英寸的高清電視，酒吧還通過衛星接收中央電視臺高清信號。
這是德州儀器——這家銷售芯片技術解決方案的企業投資人民幣100萬元的新作。
對于消費者來說，在MIU酒吧，他們能享受到的是今年在上海唯一高清電視信號的全程實況轉播。不過，該酒吧最具魅力的布置還在于“鏗鏘玫瑰俱樂部”，酒吧內一間布置成粉紅色調的女性包廂。
德國《圖片報》的調查顯示，70%的德國婦女不喜歡看世界杯足球賽。德國球迷協會負責人本德博士對記者說，根據以往經驗，在世界杯期間，德國會出現很多“足球寡婦”，一些小鎮甚至還會變成“寡婦村”。
瑞士的“美男廣告”，還引起了德國社會各界對“足球寡婦”的關注。廣告播出沒幾個小時，一個名為“逃離世界杯”的婦女組織就成立了。該組織成員說，她們并不反對世界杯，而是希望能繼續過正常的生活。據悉，該組織還將設立網站，向會員推薦“沒有人會收看或談論世界杯”的餐館、酒吧、劇院、書店和娛樂場所。一些餐館也宣布，它們將優待“足球寡婦”，提供免費出租車服務。還有一些消費場所自詡為“足球零區”，承諾將不為方便人們看球而架設電視。電視臺也將開辦以“足球寡婦”為主要對象的娛樂節目。北京愛成營銷策劃機構總企劃師王逸凡評述說，企業要找到自身與世界杯的對接點，巧妙地把企業、產品和比賽結合起來。所謂法無定法，關鍵是要熟諳“商業世界杯”的比賽規則，善于創造、把握每一個機會。
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