周星馳傾力打造的《長江七號》在春節賀歲檔的票房PK中拔得頭籌，片中的“外星垃圾狗”更是大出風頭，人氣指數一路飆升，引得老星迷、新觀眾爭相購買。此時卻出現了這樣的怪異現象：一方面，影院這邊，正版商品供不應求，幾度脫銷，有的甚至在第一天就已經斷貨；而另一方面，盜版市場迅速崛起，地鐵口、天橋上隨處可見的攤販，北京的各類市場中，假冒偽劣的盜版猖獗。兩相比較，盡管價格上差距不大，質量卻極其懸殊。盜版商品不僅做工粗糙，手感和材質也非常之差。然而，苦于正版“七仔”難尋，消費者也只好買個盜版回家。
從表面上看，這似乎只是一個關于盜版的老話題。但筆者認為，造成這種尷尬局面的深層原因，是電影行業對衍生產品開發的不重視，市場調研的不充分。
對于一個成熟的電影工業體系，后產品的市場開發已經成為電影多元化經營、長時間贏利最為重要的支撐渠道。我們談到電影的產業鏈條，至少包含了三個層次的內容：第一個是電影的制作和放映，其次是直接衍生產品的開發，如音像制品、圖書、游戲等，第三個層次才是以授權為主的間接衍生產品的開發。這三個層次，周期一個比一個長，對市場的cye.com.cn影響力也一個比一個持久，帶來的經濟收益更是一個較一個豐厚。從美國迪斯尼的米老鼠和唐老鴨、日本的機器貓再到近幾年的哈里·波特、蜘蛛俠、變形金剛，每一個都堪稱影視后產品開發、品牌營銷的經典案例。它們在電影衍生品的開發和經營上有著非常完善的體制，產業鏈條也相當成熟。
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