上周，百度世界大會在北京召開，這個一年一度的業界標桿性盛會，場面當得上“爆棚”二字。記者經過層層安檢、注冊手續，在開場前5分鐘到達主會場入口處，就被擋在門外，保安告知：里面已經站都沒地方站了，趕緊去那邊現場轉播的分會場看看還有沒有位子。據統計當天參會人數超過3000人，其中相當一部分是買票來的。到了下午，技術、投資、網絡營銷和無線四個分論壇也都是人山人海，結束時間一延再延，“強制”結束后許多人還不愿離去。
這些主動前來的參會者，大多數是個人網站站長、技術開發者和百度的商業伙伴，今年對他們最大的吸引力是百度應用開放平臺。
一個開放的框
講臺上，慣常以低調內斂示人的百度CEO李彥宏此次也興致盎然，和大屏幕上的三維虛擬動畫效果“玩”了起來，一會兒發射“沖擊波”擊退轟隆隆的坦克，一會兒沖著氣勢洶洶狂奔過來的大恐龍高喊：“ok，baby！”，一會兒又看起小說來。
李彥宏展示的是“即搜即用”效果，這是百度應用開放平臺的一部分。在百度搜索“坦克大戰”，以往會得到多個鏈接，網民選一個點擊，就會進入目標網站，在線游戲也好，下載安裝也好，都在那個網站的空間進行；現在則在搜索結果的上方出現一個框，框里有若干個坦克類小游戲，網民選中一個最喜愛的版本，點一下，直接就能在百度的頁面上在線操作了。同樣，搜索“豆瓣音樂臺”，在搜索結果頁面中即可直接調用相關軟件并在線享受自己喜愛的音樂；搜索網絡電視，可在搜索結果頁直接觀看熱門電視節目的直播；搜索書名，就能直接閱讀。百度的服務器會自動對網民的行為進行分析，通過程序將最受歡迎的應用排在前列。
在2009年百度技術大會上，李彥宏首次提出“框計算”理念，指出百度將提供業界最卓越的需求識別和分析技術，并將用戶引導至合適的服務提供方。李彥宏表示，框計算從去年的概念正在變成現實，應用開放平臺是百度在框計算道路上邁出的又一個堅實的步伐。
百度宣布推出應用開放平臺，一個重要的背景是網民的需求正從“信息”向“信息+應用”轉變。隨著網民對互聯網應用需求的攀升，游戲、娛樂等相關應用的搜索已經占到百度每天處理請求的30%，百度應用開放平臺的發布，正是為了順應這一趨勢，促進更多優質的互聯網應用與用戶需求實現對接，使得網民在搜索相關應用關鍵詞時，在結果頁面直接實現“即搜即用”，從而大幅提升用戶體驗。對于應用開發者和原創作者來說，百度應用開放平臺則提供給他們一個通道，使他們可以在百度搜索結果直接展示或者銷售自己的產品和服務，從而迅速獲得豐厚的收益回報。“創新將得到更大程度的尊重和鼓勵，應用開發者和原創作者將與網民一起，成為百度應用開放平臺最大的受益群體。”李彥宏表示。
大佬越開放越大
互聯網世界是一個開放的、鼓勵個人創新的自由世界，然而也是一個“只有第一沒有第二”的嚴酷戰場。今天的中國互聯網業，騰訊、百度、阿里巴巴幾個大佬占領了極大的市場份額，它們在各自的領域暫時沒有對手能成氣候。
大佬們卻不約而同提出了“開放平臺”。阿里巴巴推出“大淘寶戰略”，百度宣布開放應用平臺，其實質，固然能幫產業鏈下游、中小網站共同繁榮，更重要的是將互聯網資源納入自己的掌控。越早開放，開口越大，能裝進袋子的資源就越多。
“任何一個人，只要有能力開發出一個應用，哪怕僅僅是上傳一份自駕游的‘路線書’，都能通過百度提交到網上成為一個獨立的‘應用’，并且通過推廣獲得營收，比如說廣告分成。”李彥宏在演講中提出的設想讓參會者為之興奮。這樣一來，中小站長、技術開發者們任何有價值的創新，無需去做營銷，就可以借助百度的力量實現新的價值。作為全球最大的中文搜索引擎，百度在中國已經擁有80%以上的市場份額，每天處理數十億次的搜索請求，是一個龐大的需求和響應中樞，這使得百度應用開放平臺的參與者根本不需要擔心流量問題。開發者除選擇“使用者付費”的方式外，還可以根據作品的特點自主選擇“捐贈”及“貼片廣告”等多種變現模式，從自己的作品中獲益。
李彥宏接下去的話則點出了百度做開放平臺的利益所在：“百度不僅想要做人們獲得資訊的入口，還想做所有互聯網服務的入口，更要助推各類互聯網應用服務的繁榮，這是一個‘全互聯網’夢想。”
馬云一直在鼓吹以“網商”為標志（實際上是以阿里巴巴平臺為中心）的“新商業文明”，這次，百度“低調”地引用了和訊網首席運營官陳劍峰的評論，將“以搜索引擎為出發點，形成一種技術創新至上的商業秩序”擺上了臺面。大佬們正試圖以“開放”的名義，對各產業的存量進行重組，對增量提前收納。
當然，大佬們用技術和市場的力量去重組產業，并不是壞事。中國互聯網協會常務副理事長高新民就高度評價稱，百度應用開放平臺將促進產業鏈的健康發展，并將引發新一輪的互聯網創業浪潮。他指出，全球互聯網當前的發展趨勢是寬帶化、泛在化、平臺化、融合化和生產化。百度正在通過平臺化，打造一個圍繞搜索引擎而產生的互聯網生態系統，內容及服務提供商和搜索引擎之間因為百度的開放平臺而形成了整體，以一個整體去應對中國幾億網民各式各樣的需求，無疑將具有非常大的優勢。融合化是決定平臺化能否成功的關鍵因素。百度開放平臺通過創新的技術手段，通過百度的聚合力，將各式各樣的應用服務很好地整合在一起，將內容、服務提供商和制造商建立融合，由此將會直接帶動相關合作伙伴更多考慮到用戶的需求和滿意程度，加強創新與服務，并由此形成良性循環，促進健康產業鏈的形成。
高新民還特別指出，百度應用開放平臺對于年輕人而言，也將是一個前所未有的機會。“年輕的網絡高手、編程高手，都可以在這個良好的創業平臺發揮自己的創新才能，第三波的互聯網創業浪潮很有可能就此興起。”
進框難不進框更難
搜索“坦克大戰”，為什么有的小游戲會出現在框里，而框外還有大量搜索結果？想想就知道，框內的比較容易受網民青睞。原因很簡單，只有加入百度的平臺，才有資格進框。
在近日站長網(www.admin5.com)發起的一份針對站長是否愿意加入百度應用開放平臺的調查中，有超過90%的站長們表態愿意與百度合作，其中表示希望即刻加入百度應用開放平臺的站長占81%，另有10%左右的站長表示將等產品做好了再加入，而選擇“不會”的站長僅占8%左右。
但是，并非選擇與百度合作都是心甘情愿的，有著名站長就一邊在自己的微博上表示不滿，一邊已經跳進框里。有框無框的區別好比逛街客人在南京路步行街入口處的大櫥窗選商品，看中一雙皮鞋，以前，櫥窗的作用在于讓客人選擇一家賣這雙鞋的商店去逛逛，客人進了店，也許會買更多的東西，不買也會記得這家店；而現在的框則讓客人直接在櫥窗交易，雖然客人可以選擇買東方商廈的還是置地廣場的，但其他的擴展效果就沒了。而且，商店愈益依靠大櫥窗做生意，今后要是大櫥窗的后臺老板想把東方商廈買下來就買下來，想讓置地廣場關門就關門，多可怕？問題是，對手都進框了，你敢不進嗎？
易觀國際總裁于揚認為，當一個互聯網企業發展到一定階段，有了一定量的用戶基礎之后，就會嘗試為第三方應用開發商提供開放平臺，進而為用戶提供更優質的體驗。于揚指出，開放平臺的提供商將成為對整個產業鏈影響最大的因素，應用開放平臺能否成功，取決于三個方面的條件。首先是擁有高質量的用戶，其次是擁有優質應用開發商，第三則是必須能夠保證三方共贏。應用開放平臺的長期發展建立在三方共贏的基礎上。在應用開放平臺上，如果有一方的利益沒有得到保證，這樣的三方游戲都不太可能長久做下去。
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