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深度解析大閘蟹蟹券一本萬利的生意


cye.com.cn 時間:2011-10-9 11:13:00 來源:新聞晨報cye 作者: 我來說兩句

蟹券與螃蟹價格相差大

在上海虹橋路的一家蟹行內,店員熱情地向記者兜售蟹券。“買蟹券更合算啊!”店員殷勤地說:“蟹券里還包含一瓶黃酒、一瓶調料,都是免費贈送的。”有了蟹券不僅能提供送貨上門,還能免費獲贈一些小東西,“與零買大閘蟹相比,蟹券顯然更合算”。

真是如此嗎?在銅川路水產市場一家蟹行里,老板彈了彈手里的煙頭說:“買蟹券比零買螃蟹合算?那你以為大家為什么要賣蟹券?還不是因為蟹券與零賣有差價,賺的就是這個錢!”

老板說,在他的店里,一對4兩公、3兩母大閘蟹的售價是60元,而同規格4對8只裝的蟹券標價則是728元,超過零售價幾倍。“就算打個折,也還是零買合算。”他言之鑿鑿地說。

在相鄰的一家蟹行里,店員也給記者報了一組價格:單買一對4兩公、3兩母大閘蟹大約85-90元,而同規格的4對8只裝蟹券標價是468元。

當然,如果對大閘蟹再包裝一下,蟹券的面值自然水漲船高。記者在采訪中了解到,豪華裝大閘蟹禮盒的內容相當豐富:蟹具少則有鉗子和刮針兩件,多則包括錘、鐓、鉗、鏟、匙、叉、刮、針在內的蟹八件,材料有不銹鋼、鍍銀、鍍金好幾種。禮盒中若配有黃酒,則另外搭進幾盞小酒盅;配送菊花茶,還會搭上精美的玻璃洗手碗。這樣一包裝,蟹券的面值基本過千元。

江蘇高淳曾出現售價高達99990元的兩只裝螃蟹禮盒,外包裝由純金打造,公蟹的包裝盒有200克左右,母蟹的包裝盒有150克左右,贈品則為純銀的蟹八件。“弄的花里胡哨,其實羊毛出在羊身上。”有業內人士透露:“包裝得越精美,利潤自然越大。”

利由禮生

買蟹券往往與送禮緊緊聯系在一起。有蟹券銷售商明確告訴記者:“顧客買蟹券,基本上都是商務用途。說白了,就是企事業單位用來送禮的。普通人自己吃的,誰還會買蟹券啊?”為了證明這一說法,該銷售商還拿出手機,給記者看了看某單位剛剛發來的購買蟹券的短信。

正是因為送禮的需要,催生了從實物螃蟹到蟹券之間的提價空間。以前賣螃蟹都是用塑料袋裝,現在蟹券、禮盒越來越精美,但連蟹帶包裝的成本可能只占到售價的1/3,買的人也很可能心知肚明,但沒有這些精美的裝飾品,似乎送出去就沒那么體面。一張票面過千元的蟹券,對外銷售時,盡管蟹商通常會打個7折或者8折,依然能賺不少,但送禮者同時也會覺得拿到了實惠,而受禮者不知實際價值,看著標價1688元的禮券也舒服。

蟹券用來送禮的另一大好處就是可以短斤缺兩。

在銅川路水產市場門面較大的一家蟹行,店員一聽記者是來買蟹券的,立刻叫來另外一個專門銷售蟹券的同事。這名專門銷售蟹券的店員拿出一份價目表:蟹券套裝共有5款,根據蟹的規格大小不同,標價從288-1688元不等。記者提出要購買4兩公、3兩母的大閘蟹,該店員指著報價單上一款 “3.4-3.6兩公、2.4-2.6兩母”蟹券說,“就是這個。”“根本就不到規格啊?”記者忍不住喊道。對于記者的質疑,該店員的回答顯得很有意味:“大閘蟹都是有水分的,蟹也分干、潮兩種貨,4兩公的是剛出水時的‘潮蟹’,出水后大閘蟹分量會不斷下降,報價單上的標的是‘干蟹’的分量,也就是最終拿到手的分量。”

“買蟹券肯定是送人的,票面上寫3兩、4兩,你送出去也體面一點。到時候收禮的人來提貨,誰會計較每只蟹的重量?這樣子,我再給你打個8折,要是買得多,折扣還能多……”這位小哥繼續殷勤地推銷著。

買券與銷券利益分成

在銅川路水產市場的一家蟹行里,記者以公司采購的名義,號稱要購買1000張蟹券,與蟹行店員進行了一番討價還價。

記者:你們銷售的是哪里的大閘蟹?

本新聞共3頁,當前在第2頁  1  2  3  

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