“《步步驚心》火了并不意味著所有的穿越題材都會火，甚至會有投資過濫的風險。”北師大教授認為，某一題材過多，觀眾就會“倒胃口”，搶先的能火，落后的很可能就投資失敗。廣電總局曾叫停諜戰片的播出數量，穿越、宮斗題材也開始受限，‘一窩蜂’地繼續穿越絕不是個明智的選擇。
除了穿越，婚戀類、青春類題材很受影視公司的關注。《失戀33天》小成本的票房成功也吸引了不少影視投資客。《步步驚心》從創作到影視熱播，再到游戲、話劇，歷時6年時間，其間甚至一度有“中空”時間，原因在于一度沒有合適的契機。
而青春類、婚戀類、職場類題材與讀者的生活距離更近，發展也更快，相對而言周期要短很多，而這部分可發掘的市場空間更大，機會更多，“杜拉拉可以看做是初入職場人的榜樣，90后新人很多是玩著游戲長大的，借助游戲學習職場中的各種技能、課程培訓，了解企業不同部門的工作內容，我相信‘杜拉拉’的網絡游戲一旦開發出來，會比《鹿鼎記之步步驚心》有意義、有價值得多，他更實用，離用戶的距離更近。”人力資源專家李艷明說。
網絡小說背后的“高性價比”投資
收視率高，重播率高，一部網絡小說的影視改編可謂是一場“高性價比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。
近年來，網絡小說改編成影視劇出現了“井噴”，《后宮甄 傳》、《裸婚時代》、《傾世皇妃》等均取得了較好的收視率，越來越多的影視公司投資網絡小說。
雀躍多年來一直為國內一位知名電視劇作家“打工”，大編劇定每集的架構，然后包給2~3個人分線索完成，之后再由大編劇匯總，“按大框架下去想故事、情節，閉門造車是件很痛苦的事情，經常冥思苦想出來的情節被大編劇否了。”
但是改編網絡小說，雀躍卻得心應手，因為“可塑性強”，很多網絡小說以連載的方式出現，有一定的開放性，讀者有參與互動，而且不少網絡小說在網上只是部分連載，劇情發展至什么樣，觀眾有期待。
而網絡小說改編熱的核心點在于“高性價比”，一家影視公司經紀人毛毛向記者透露，桐華的新作品影視改編授權費已經超過了40萬元。
電視劇作品賣給電視臺的價格，每集已經有近百萬元甚至更高。各大視頻網站也在電視劇熱播的時候爭搶網絡轉播權，現在基本已經是每集80萬左右，《宮2》更是創下了185萬/集的天價。
網絡小說的通俗性、可讀性吸引了很多讀者，改編成影視劇，網絡作品的粉絲是主流觀眾，他們的期待度很高，而這部分讀者較為年輕、時尚，影視作品慣用大明星+新秀的組合，一部電視劇也是一個造星工廠，《宮》捧紅了楊冪，《步步驚心》捧紅了劉詩詩……
收視率高，重播率高，一部網絡小說的影視改編可謂是一場“高性價比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。
網絡小說的主要商業價值實現仍然是改編成電影和電視劇，影視制作方往往一次買斷小說改編權。而文化周邊產品的每一個版權授權，經紀公司和作者都能在其中分得一杯羹，經紀公司與作者分成比例一般為3∶7。網絡游戲、廣播劇、漫畫等形式雖然剛剛起步，但是它們會更有效地發揮“長尾效應”，實現作品商業價值的增值，這部分的投資機會與價值更高。
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當文化被“長尾”
文 / 朱耘
一部網絡小說，不是有了游戲、漫畫、話劇這些形式，就初步形成了“迪斯尼”模式。的確，迪斯尼公司靠版權授權，成為世界上最賺錢的文化公司，但是迪斯尼一直致力于打造文化精品。
《步步驚心》可謂是近年來不可多得的一部精品網絡小說，也因此實現了多元的衍生品開發。北京師范大學文學院的教授認為，總體而言，近期由網絡小說改編而成的電視劇，文學價值水平不高，這些作品或都是曇花一現，能如迪斯尼那般實現“長尾”價值的可能性微乎其微。
輕松、休閑、娛樂是這些作品的“標簽”，而這樣的作品很難影響“幾代人”。“87版《紅樓夢》至今被觀眾記憶猶新，因為這是部很難超越的精品，演員從精讀劇本，學習禮儀到一集集地拍攝，前后歷經兩三年的時間，但現在大部分電視劇拍攝總歷時不過3個月。雖然拍攝技術實現了很大的變革，但是演員對作品的精讀與理解，比起那個時代差了很遠。”該教授說。
正因為如此，值得反復觀看的影視作品近年并不多，從都市言情到遺落民間的公主，再到諜戰、穿越、宮斗，電視劇市場幾乎每半年就有個大題材的變化，而在作品消費市場，電視臺與網絡版權日月雙輝的時代，對影視制作公司無疑是巨大的吸引力。孰不知，在影視作品中，每年有約1/3的電視劇、電影“見光死”，沒機會與觀眾見面，特別是“跟隨者”，投資風險巨大。
從網絡連載起，多樣式的文化衍生品會實現多種授權，對作者和經紀公司都有著巨大的吸引力，但是授權并非越多越好，更需要精品，而這種實現路徑的起點并非必須是網絡小說，比如《仙劍奇俠傳》就是以一部RPG游戲為起點，到游戲周邊產業，再到影視、圖書出版為終點的商業價值鏈條，至今這部游戲還留給了80后集體美好回憶。
《步步驚心》的成功僅僅是告訴投資者，優秀作品的文化衍生品生產“一切皆有可能”，而這一切的前提必然是“文本質量”，除了《步步驚心》，當越來越多的網絡小說以多元的文化形式出現并持續幾年得到讀者的認可，中國的“迪斯尼”模式文化授權才可謂順利起航。
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